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  • 王老吉之爭背后品牌利益：品牌價(jià)值達(dá)1000多億

    日前，價(jià)值1080億元的中國第一商標(biāo)王老吉在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的審理下，裁定雙方之前簽訂的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)將停止使用王老吉商標(biāo)，“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)正式回到廣藥的手中。
     2012-07-02

  • 雀巢145年的三大跨越

    要不了多久，雀巢的關(guān)鍵詞，可能要再加上個健康營養(yǎng)食品。作為世界最大的食品跨國公司，雀巢近年開始謀求轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向一個健康、營養(yǎng)、高科技和個性化飲食的倡導(dǎo)者。
     2012-07-02

  • 品牌建設(shè)與傳播對于代工企業(yè)的重要性

    品牌建設(shè)與傳播對于代工企業(yè)而言是非常重要的，因?yàn)楣娫谌粘Ｉ钪胁]有機(jī)會與代工企業(yè)發(fā)生聯(lián)系，因此公眾對代工企業(yè)的印象主要取決于企業(yè)主動傳播和新聞輿論導(dǎo)向。
     2012-07-02

  • 中糧屯河欲募資48億深耕產(chǎn)業(yè)鏈 促進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局

    中糧屯河食糖產(chǎn)業(yè)鏈深化既是將產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)延伸至進(jìn)出口貿(mào)易環(huán)節(jié)，從本質(zhì)上來說又是國內(nèi)制糖工藝與國際通行制糖工藝的接軌。
     2012-07-02

  • 品牌代言的“企業(yè)家時(shí)代”

    選擇企業(yè)家代言的好處是他們通常比娛樂、體育明星的性格穩(wěn)定性更好、形象可靠性更高。當(dāng)然，伍青生認(rèn)為，和選娛樂、體育明星做代言的策略是相同的。
     2012-07-02

  • 蒙牛再造：新班底亮相 歐洲乳品巨頭入股

    6月15日，北歐乳制品巨頭丹麥愛氏晨曦(Arla Foods)與蒙牛乳業(yè)及中糧集團(tuán)在丹麥哥本哈根簽署協(xié)議，愛氏晨曦將以22億港元收購私募股權(quán)機(jī)構(gòu)厚樸基金所持蒙牛股份，持股約5.9%，成為繼中糧之后的第...
     2012-07-02

  • 青島啤酒品牌價(jià)值631.68億元

    6月28日，備受矚目的“2012中國500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以631.68億元品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。
     2012-06-29

  • 山航獲2012年“中國500最具價(jià)值品牌”稱號

    6月28日在北京舉行的2012（第九屆）世界品牌大會暨第九屆“中國500最具價(jià)值品牌”發(fā)布大會上，山東航空股份有限公司以優(yōu)異的安全紀(jì)錄，高效的經(jīng)營品質(zhì)，持續(xù)提升的服務(wù)質(zhì)量，良好的顧客口碑榮獲2012年...
     2012-06-29

  • 產(chǎn)品太多也是錯，奇瑞多品牌策略的問題

    產(chǎn)品序列的多寡不僅要考慮外部市場環(huán)境與結(jié)構(gòu)，更要關(guān)注自身的能力與技術(shù)水平。奇瑞似乎也在循著市場回饋?zhàn)鲂碌恼{(diào)整，現(xiàn)在開始了收縮戰(zhàn)略。
     2012-06-28

  • 麥包包品牌成長記：從代工到多品牌戰(zhàn)略

    從原先為海外代工，再到打造多個品牌，并推出自有設(shè)計(jì)師品牌，麥包包用了4年多的時(shí)間。在短時(shí)間內(nèi)駕馭多個品牌并且能夠把握消費(fèi)者的口味，而且減少訂單庫存，麥包包也在摸索中。
     2012-06-28

  • 稻花香獲評“中國消費(fèi)市場最具影響力品牌”

    6月16日，從2012第三屆中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高層論壇·慢城峰會上傳出喜訊，稻花香被評為2012年度“中國消費(fèi)市場最具影響力品牌”，成為湖北白酒行業(yè)唯一獲此殊榮的白酒品牌。稻花香集團(tuán)黨委副書記方麗華應(yīng)邀出席...
     2012-06-27

  • 好品牌是怎樣管理的

    任何一個好品牌的管理都會有一個明確的目標(biāo)。所謂目標(biāo)，其實(shí)就是企業(yè)的品牌要達(dá)到一個什么樣的狀態(tài)，比如企業(yè)的品牌對內(nèi)部員工要有一個什么樣的影響；對外部消費(fèi)者、經(jīng)銷商要有一個什么樣的影響與形象等
     2012-06-27

  • 東風(fēng)統(tǒng)一自主品牌商標(biāo)，力爭邁上高端路線

    東風(fēng)汽車去年提出“大自主”戰(zhàn)略發(fā)展自主品牌，一方面是協(xié)同作戰(zhàn)向市場要銷量，而深一層含義東風(fēng)汽車沒有說，但是隨后的一系列動作表明，大自主戰(zhàn)略的背后，是要自主板塊協(xié)同走向高端化。
     2012-06-26

  • 獨(dú)家探班利郎美國廣告大片

    近日，利郎攜手其品牌代言人陳道明遠(yuǎn)赴美國紐約時(shí)代廣場及第五大道拍攝利郎最新廣告大片。從本次廣告片的拍攝地點(diǎn)及拍攝花絮可以看出，與此前充滿中國元素的唐裝廣告片不同的是，新的利郎廣告片選擇了國際化大都市為...
     2012-06-26
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