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雀巢145年的三大跨越


作者:劉亞洲    時(shí)間:2012-07-02





嬰兒食品,速溶咖啡,一提到這兩個(gè)關(guān)鍵詞,你的腦海中出現(xiàn)的是哪家跨國(guó)公司?

  雀巢。

  恭喜你,答對(duì)了。

  不過(guò),要不了多久,雀巢的關(guān)鍵詞,可能要再加上個(gè)健康營(yíng)養(yǎng)食品。作為世界最大的食品跨國(guó)公司,雀巢近年開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)向一個(gè)健康、營(yíng)養(yǎng)、高科技和個(gè)性化飲食的倡導(dǎo)者。

  從嬰兒奶粉向巧克力的跨越

  瑞士食品技術(shù)人員享利?內(nèi)斯特爾Henri Nesti發(fā)明了一種育兒用乳制品,即把果糖和營(yíng)養(yǎng)劑加入奶粉中。在很小的范圍內(nèi),這種乳制品是很優(yōu)秀的育兒食品,但產(chǎn)量很少,內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。

  1865年,一位朋友告訴內(nèi)斯特爾,因?yàn)閶雰汉攘怂哪谭?,都健康地成長(zhǎng)起來(lái)了,改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣,為母親們排了憂解了難。

  這一消息顯然影響了內(nèi)斯特爾,1867年,他創(chuàng)立了育兒奶粉公司,以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱,并以鳥(niǎo)巢圖案為商標(biāo)圖形。因?yàn)橛⑽娜赋睳est與他的名字為同一詞根,所以中文譯為“雀巢”。實(shí)際上,Nestle英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”;而雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛(ài)的母親哺育嬰兒的情景。因此,“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。

  嬰兒奶粉生意越做越大,越做越強(qiáng),期間雀巢沒(méi)少經(jīng)受各種各樣的誘惑,但直到1929年之后,雀巢始終專注于嬰兒奶粉市場(chǎng),套用時(shí)下的話,就是專業(yè)至上。不過(guò),隨著1929年雀巢收購(gòu)了瑞士的一家巧克力制造商,雀巢開(kāi)始向多元化方向進(jìn)軍了。

  不過(guò),雀巢的這次業(yè)務(wù)拓展,至少有兩條是前提:第一,瑞士是世界上巧克力生產(chǎn)最好的國(guó)家;第二,雀巢的品牌影響力、分銷渠道已經(jīng)全球化。有了這兩條,才有雀巢的巧克力條風(fēng)靡全世界。


  速溶咖啡的8年磨劍

  進(jìn)軍巧克力領(lǐng)域,固然使雀巢的收入、影響力俱增,但真正給雀巢帶來(lái)翻天覆地式變化,確立雀巢食品帝國(guó)地位的,卻是速溶咖啡。



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