今年“五一”假期，除了“奔赴山?！钡纳剿?，以古建古村、博物館為代表的文化游也成為消費(fèi)者的熱門選擇。業(yè)內(nèi)人士指出，文化游的持續(xù)升溫，不僅進(jìn)一步豐富了細(xì)分旅游市場(chǎng)，給予了消費(fèi)者更多元的出游體驗(yàn)，更有效帶動(dòng)了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　“文化游”持續(xù)升溫

　　隨著消費(fèi)者生活水平的提高，其精神文化需求也日益增加。今年“五一”假期，越來越多游客選擇走進(jìn)古建古村、博物館，探尋歷史的脈絡(luò)和品味文化的韻味。攜程相關(guān)報(bào)告顯示，“五一”期間，包括古建游和文博游的“文化游”向?qū)ьA(yù)訂量同比增長(zhǎng)近20%。

　　據(jù)悉，攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)е?，古建類旅游產(chǎn)品訂單量“五一”期間同比增長(zhǎng)27%，熱門目的地包括西安秦始皇帝陵博物院、北京故宮、北京恭王府、大同云岡石窟、平遙古城。來自廣東的游客戴女士興奮地分享道，“我一直都很期待這次北京之行，來到故宮后真是收獲滿滿。向?qū)У闹v解生動(dòng)且富有感染力，在她的帶領(lǐng)下可以深入地領(lǐng)略這座宮殿的輝煌歷史和獨(dú)特文化。特別是當(dāng)我穿梭在故宮的紅墻之間，每道宮門、每個(gè)角落仿佛都在訴說著過往的故事?！?/p>

　　此外，山西大同、福建漳州、貴州黔東南州等城市因保留著古建風(fēng)貌成為“文化游”熱潮中的“黑馬”目的地，大同云岡石窟、漳州云水謠古鎮(zhèn)、貴州西江千戶苗寨等景點(diǎn)深受游客歡迎。

　　記者注意到，“五一”假期博物館類旅游產(chǎn)品同樣備受青睞，預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)14%。陜西歷史博物館、北京國家博物館、廣漢三星堆博物館、洛陽博物館、湖北省博物館等成為熱門目的地，其中廣漢三星堆博物館的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成。

　　旅游熱帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)

　　文化游的不斷升溫，使文創(chuàng)產(chǎn)品迅速成為市場(chǎng)新寵，引領(lǐng)消費(fèi)潮流新方向。什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間文創(chuàng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)90.24%，其中國圖、三星堆周邊GMV同比增長(zhǎng)55.39%、52.96%，再創(chuàng)新高；來自故宮博物院的脊獸星空筆記本、賺錢龍掛件、鏤空書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品訂單也同比增長(zhǎng)52.78%。

　　在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品店，來自沈陽的“00后”游客張女士表示：“故宮的文化底蘊(yùn)深厚，這些文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意十足，既具有實(shí)用性，又富有文化內(nèi)涵。我挑選了幾樣，準(zhǔn)備作為紀(jì)念品送給朋友。”

　　除了故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品外，甘肅博物館的馬踏飛燕、三星堆博物館的青銅面具等也備受游客的喜愛。記者了解到，因造型丑萌而出圈的馬踏飛燕讓不少消費(fèi)者眼前一亮，GMV同比增長(zhǎng)303.67%。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)巧妙，而且融入了中國傳統(tǒng)文化的元素和精髓，讓游客在欣賞的同時(shí)也能感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。

　　面對(duì)不斷涌現(xiàn)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“年輕人的文化認(rèn)同和文化自信，打破了年輕與古老的傳播次元壁，也沖擊著傳統(tǒng)文化陽春白雪的經(jīng)典光環(huán)，背靠中國傳統(tǒng)文化的全方位供給，新生代消費(fèi)者逐漸解鎖傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行之間的搭配，他們的新需求和新主張推動(dòng)國潮市場(chǎng)不斷創(chuàng)新。而傳統(tǒng)文化也在市場(chǎng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求中，開始向領(lǐng)域更多更廣、垂直更深更細(xì)兩個(gè)方向發(fā)展?！?/p>

　　深耕旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

　　近年來，各地博物館、景區(qū)紛紛推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人歡迎。然而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中也面臨新的挑戰(zhàn)。環(huán)球旅游專家杜山川在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“目前存在創(chuàng)意人才缺乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、定價(jià)策略難以把握等問題?！?/p>

　　對(duì)此，杜山川指出，創(chuàng)意人才是旅游文創(chuàng)發(fā)展的關(guān)鍵。他建議，通過培訓(xùn)、校企合作等方式培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)意人才，提高當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者的技能水平；同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對(duì)于侵權(quán)行為要依法懲處；此外，還應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的購買力，制定合理的價(jià)格策略，并通過增值服務(wù)、品牌推廣等方式提升產(chǎn)品的附加值。

　　“未來，隨著消費(fèi)者對(duì)精神文化追求的不斷提升，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。文創(chuàng)產(chǎn)品將更加個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化，也將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，為進(jìn)一步提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)組建專業(yè)的文化研究團(tuán)隊(duì)，深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供豐富的文化素材；定期對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行文化知識(shí)和設(shè)計(jì)技能的培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力；建立完善的供應(yīng)鏈管理體系，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的原材料采購、生產(chǎn)加工、物流配送等環(huán)節(jié)的順暢和高效；根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和迭代，保持旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。（記者盧 岳 □王紫茜）

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