5月7日，國內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了中國移動互聯(lián)網(wǎng)2024年春季大報告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年3月份，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.32億，同比增長了2000萬，同時，用戶粘性仍在持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時長打到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。

　　此外，由于人均月度時長已經(jīng)達(dá)到165.6小時，同比增長了6.6小時，形成了穩(wěn)定的用戶基數(shù)、使用習(xí)慣和行業(yè)增量，帶來了源源不斷的“消費(fèi)動能”，并且促使全新的“線上線下一體化”消費(fèi)模式形成。

　　消費(fèi)擴(kuò)張的動能源源不斷

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到3月份，移動互聯(lián)網(wǎng)中高消費(fèi)意愿的用戶增長明顯，占比突破75%，帶來了巨大的消費(fèi)增量，尤其是女性、00后、銀發(fā)群體及新中產(chǎn)群體的持續(xù)增長，且使用時長和頻次進(jìn)一步加深，給手機(jī)銀行、本地生活、數(shù)字閱讀、有聲聽書以及AIGC等行業(yè)發(fā)展，帶來了源源不斷的“消費(fèi)動能”。

　　這當(dāng)中，智能設(shè)備APP行業(yè)使用總時長同比增速接近30%，超過其他行業(yè)；金融理財APP行業(yè)時長增速位列第二位，達(dá)到19.7%。而短劇的爆火，刺激了抖音、抖音極速版、紅果免費(fèi)短劇使用時長增長，對移動視頻行業(yè)時長增長貢獻(xiàn)率分別為76.8%、33%、9.6%。

　　除了線上消費(fèi)，在良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施支撐下，電商、直播電商等實物消費(fèi)繼續(xù)爆發(fā)，3月份，移動購物行業(yè)月活躍用戶突破10.73億，同比增長了5.7%。這當(dāng)中，除了綜合電商平臺持續(xù)借助春節(jié)、38婦女節(jié)、315家電節(jié)等吸引購買轉(zhuǎn)化，短視頻平臺持續(xù)與傳統(tǒng)電商平臺搶奪用戶，雙方重合用戶已經(jīng)達(dá)到了8.67億，促使直播帶貨、達(dá)人模式更加火熱。

　　這種激烈的競爭，帶來了良好的銷售效果。2024年一季度，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，增速比上年全年加快了3.2個百分點?！俺浴鳖?、“穿”類、“用”類商品同比分別增長了21.1%、12.1%和9.7%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速持續(xù)高于各類線下零售業(yè)態(tài)，成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要引擎。

　　同時，“二手交易”正在年輕群體中持續(xù)崛起，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3月份月活用戶分別達(dá)到1.75億、0.24億，占據(jù)了市場97%份額；此外，隨著閑置交易行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，兩大平臺重合用戶規(guī)模同比增長，用戶畫像上則以90后、00后為主，占比達(dá)到了58.4%。

　　“線上線下一體化”新消費(fèi)模式日趨成熟

　　各類消費(fèi)持續(xù)增長的同時，新的“線上線下”聯(lián)動形態(tài)也在形成，一方面，線上平臺加速與線下各類消費(fèi)場所合作，另一方面，線下實體也加快數(shù)字化、智能化建設(shè)，最終形成了用戶體驗上的“一體化模式”，刺激了消費(fèi)量的爆發(fā)。

　　首先，本地生活消費(fèi)以及即時零售模式都在快速爆發(fā)。本地生活平臺美團(tuán)、大眾點評3月份的月度活躍用戶量分別達(dá)到了4.54億、1.1億，同比增長17.5%、19.2%；同時，小程序為依托的餐飲即時銷售模式，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的用戶粘性，麥當(dāng)勞、肯德基+、瑞幸咖啡、蜜雪冰城微信小程序的月活用戶分別達(dá)到5513萬、4530萬、3103萬、2630萬，同比分別增長了65.4%、113.9%、78.6%、20.6%。

　　抖音、快手、微博、小紅書等內(nèi)容平臺，持續(xù)完善“內(nèi)容種草+線下消費(fèi)”的模式，從傳統(tǒng)的電影演出、文旅宣發(fā)，到餐飲娛樂全系列，形成了完整的打法模式。

　　例如，貓眼電影抖音小程序2024年2月的月活躍用戶規(guī)模達(dá)381.4萬，環(huán)比增長725.1%，同時，電影相關(guān)熱點話題也在微博平臺上引起用戶熱烈討論，基于熱搜榜單達(dá)到全網(wǎng)發(fā)酵，助力電影快速出圈。

　　而在文旅方面，一季度各類出圈話題持續(xù)火爆，1月份的哈爾濱冰雪大世界、3月份的天水麻辣燙、4月份的王婆說媒，均突破了千萬級人次的內(nèi)容互動量，并且呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性、地域性特征。

　　其次，線下實體的“數(shù)字化”建設(shè)，為消費(fèi)增長提供了更多保障。

　　各大旅游景點、博物館、酒店的數(shù)字化和智能化建設(shè)，持續(xù)改善出游體驗，吸引更多用戶。3月份，上海迪士尼、故宮博物院、長隆旅游、北京環(huán)球度假區(qū)、參觀北大、國家博物館、參觀清華等微信小程序月活躍用戶分別達(dá)到1081萬、297.6萬、179.2萬、174.8萬、114萬、95.1萬、74.2萬。

　　而航空、鐵路系統(tǒng)，以及城市公交系統(tǒng)的數(shù)字化發(fā)展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務(wù)建設(shè)，為外地游客的出行提供了更多便利，也進(jìn)一步提升了人們旅游出行體驗。3月份，天津市、北京市、長沙市、成都市、青島市公交服務(wù)行業(yè)的用戶活躍度占比TGI位居前五位。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報網(wǎng)

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