做百年老店 創(chuàng)百年品牌——訪江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長、黨委書記周素明

　　近日，國資背景的江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（簡稱“今世緣”，股票代碼“603369”）入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。今世緣董事長、黨委書記、總經(jīng)理周素明介紹，下一步，雙方將以“緣”文化切入點，圍繞品牌建設(shè)與傳播開展全方位合作，助力今世緣做百年老店、創(chuàng)百年品牌。

　　半年報業(yè)績亮眼 高端酒高歌猛進

　　公告顯示，今世緣今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.6億元，同比增長30.81%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.6億元，同增31.6%。應(yīng)該說，在白酒企業(yè)競爭日趨激烈的環(huán)境下，取得這樣的成績實屬不易。

　　據(jù)周素明介紹，自2008年起，今世緣的綜合經(jīng)濟效益就已經(jīng)躋身中國白酒業(yè)“十強”行列。2014年7月，在上交所主板上市，當年實現(xiàn)凈利潤6.45億元；2015年凈利潤為6.85億元，同比增長6.1%；2016年，今世緣再次實現(xiàn)突破，凈利潤躍至7.54億元，同比增長10.03%；2017年實現(xiàn)營業(yè)收入29.52億元，同比增長15.57%，實現(xiàn)凈利潤8.96億元，同比增長18.21%。

　　可以說，今世緣近年來一直在高速發(fā)展、彎道趕超。從2004年到2015年，今世緣積極運用現(xiàn)代科技提升傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，完成了從半機械化向機械化、再從機械化向智能化的兩次飛躍，建成了全國第一個智能白酒釀造車間，不僅為傳統(tǒng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和科技創(chuàng)新樹立了標桿，還成為全國食品行業(yè)工業(yè)化與信息化深度結(jié)合的典范。

　　但周素明坦言，今世緣目前依然是一個發(fā)展中的企業(yè)，未來重點是在局部領(lǐng)域做精、做好、做美。特別值得一提的是，2017年“今世緣2017年高端品牌國緣系列”銷售占比達62%，同比增長6%；特A類以上產(chǎn)品銷售占比達81.8%，同比增長5%。數(shù)據(jù)顯示，品牌定位從“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”升級為“中國高端中度白酒創(chuàng)領(lǐng)者”的國緣系列白酒表現(xiàn)優(yōu)異，其銷售收入、市場份額持續(xù)增長，成功成為今世緣第一大戰(zhàn)略品牌，且加快了品牌全國化布局進程。

　　植入“緣”文化 做足“緣”文章

　　據(jù)周素明介紹，今世緣的前身是漣水縣高溝酒廠。二十世紀九十年代，酒廠曾一度虧損三、四億元，陷入舉步維艱的僵局。此后管理層大膽變革，拋棄以往對品牌的傳統(tǒng)命名方式，首次在酒類品牌中融入了“緣”的文化元素，“今世緣”這一品牌因此橫空出世，并開啟了以“緣”文化為品牌定位的新時期。

　　周素明說，作為中國白酒文化營銷的倡導(dǎo)者和先行者，今世緣是因緣而生、隨緣而盛的企業(yè)。從早期成功的品牌策劃，到后來牽手央視尋親欄目“等著我”，今世緣一直把“緣”作為品牌文化的核心，以“緣”載道，以“緣”立譽，植入“緣”文化基因，做足“緣”文章，極具創(chuàng)意地將中國傳統(tǒng)的酒文化和緣文化進行了完美融合，塑造了一個全新個性化文化營銷體系，在競爭激烈的中國白酒市場趟出了一條獨特的發(fā)展道路，創(chuàng)造了中國白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”。特別是，繼“今世緣”品牌后，今世緣又推出全新的“國緣”品牌，唱響“成大事必有緣”品牌宣言，成功進軍高端白酒市場，從渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新到機制創(chuàng)新，快速完成了企業(yè)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，打破了長久以來消費者對今世緣“中檔酒”的定位，擺脫了與同類產(chǎn)品的惡性競爭。

　　在周素明看來，簡簡單單一個“緣”字，幾乎涵蓋了人與人之間所有美好的情誼——親緣、情緣、友緣……誠然，無論是親情、友情還是愛情，都離不開“緣”。圍繞“緣”文化，今世緣開始不斷為品牌做加法，以“緣”為核心，以“酒”為載體，夯實品牌的“緣”文化屬性，培育今世緣文化體系，打造了獨具特色的企業(yè)品牌形象。

　　周素明認為，酒文化最重要的是應(yīng)該跟品牌文化緊密地結(jié)合在一起，而今世緣最突出的就是品牌文化優(yōu)勢。“緣”文化如今已經(jīng)成為今世緣的靈魂，成為今世緣最深厚的文化軟實力和核心競爭力。未來，今世緣將繼續(xù)發(fā)揮以“緣”為特色內(nèi)涵的文化品牌優(yōu)勢，立足于打造最具影響力的文化品牌，做百年企業(yè)、創(chuàng)百年品牌。

　　打造民族品牌 彰顯品牌性格

　　在周素明看來，民族品牌是中華文化的載體，是民族精神的凝聚，牽系著億萬炎黃子孫的情懷。中國白酒是中華文化最具代表性的液態(tài)符號，最具民族精神的飄香名片。民族品牌的打造，是包括“今世緣”在內(nèi)的中國企業(yè)義不容辭的責(zé)任擔當、使命擔當。

　　周素明說，“今世緣”入選新華社民族品牌工程，成為一個承載夢想與榮光大家庭的新成員，不僅為“今世緣”塑造更具內(nèi)涵、更具魅力的緣文化品牌賦予了新的動能，也必將為“今世緣”實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。

　　據(jù)了解，新華社民族品牌工程將圍繞“今世緣”發(fā)展戰(zhàn)略，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，為今世緣進一步提升影響力提供有力支持。

　　周素明相信，今世緣將以搭乘新華社民族品牌工程為契機，依托新華社民族品牌工程傳播平臺、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)、全方位服務(wù)體系，探索品牌創(chuàng)新升級新路徑，構(gòu)筑品牌人文化、差異化、特色化和場景化的辨識與認知、認同體系，推進“品牌強國”戰(zhàn)略，驅(qū)動“今世緣”乘風(fēng)破浪、揚帆遠航。

　　周素明表示，期待通過與新華社的結(jié)緣，圍繞酒和緣兩大主題，做強做大白酒主業(yè)，立體化講好“今世緣”品牌故事，傳播“今世緣”好聲音，彰顯品牌性格，釋放品牌力量，點燃品牌精神，締結(jié)民族品牌圖騰的時代佳緣。（記者 吳永）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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