食品工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè),近年來,隨著人們對食品安全、食品營養(yǎng)等方面關(guān)注度的日益提升以及品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略,相關(guān)企業(yè)的品牌建設(shè)也不斷煥發(fā)新活力。近日,消費(fèi)日報(bào)聯(lián)合賽迪顧問發(fā)布了《2023中國消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值——食品行業(yè)》(以下簡稱“榜單”)。榜單依據(jù)《品牌價(jià)值評價(jià)多周期超額收益法》(GB/T29188—2022),評選出2023年消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值食品行業(yè)品牌價(jià)值Top50。金龍魚、新希望和牧原股份位列前三。
據(jù)介紹,從賽迪品牌價(jià)值評價(jià)的財(cái)務(wù)強(qiáng)度、質(zhì)量強(qiáng)度、創(chuàng)新強(qiáng)度、潛力強(qiáng)度、市場與消費(fèi)者強(qiáng)度、數(shù)字化“三品”強(qiáng)度6個(gè)一級指標(biāo)來看,金龍魚的潛力強(qiáng)度指標(biāo)表現(xiàn)較為突出。2022年,金龍魚實(shí)現(xiàn)營收2574.9億元,同比增長13.8%。金龍魚通過規(guī)模效應(yīng)和全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作用,充分展現(xiàn)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及發(fā)展?jié)摿Α?/p>
制定詳細(xì)的SOP(標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)范)和SSOP(標(biāo)準(zhǔn)衛(wèi)生操作規(guī)范),注重強(qiáng)化抽檢和食品溯源……新希望則通過嚴(yán)把生產(chǎn)源頭、生產(chǎn)過程以及產(chǎn)品產(chǎn)出等環(huán)節(jié)的質(zhì)量關(guān),保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,獲得市場高度認(rèn)可,進(jìn)而拉高了企業(yè)的品牌價(jià)值,其質(zhì)量強(qiáng)度指標(biāo)在評價(jià)中表現(xiàn)較為突出。
牧原以堅(jiān)持綠色生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展理念獲得消費(fèi)者認(rèn)可。牧原的ESG評價(jià)、信用評級、滿意度評分等指標(biāo)處于行業(yè)相對高位。2022年,牧原實(shí)現(xiàn)減排溫室氣體408.9萬噸二氧化碳當(dāng)量,相當(dāng)于167萬畝森林每年吸收的二氧化碳總量,碳排放強(qiáng)度同比降低4.79%。
品牌價(jià)值蘊(yùn)藏著企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新潛力,彰顯著行業(yè)的發(fā)展活力和內(nèi)生動力。食品行業(yè)企業(yè)正從多維度發(fā)力,加強(qiáng)品牌建設(shè)、激發(fā)市場活力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),入榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)11148.1億元,均值為223億元,高于均值的企業(yè)數(shù)量為16家,占比32%。按品牌價(jià)值分布來看,品牌價(jià)值越高的區(qū)間分布的企業(yè)數(shù)量越少,品牌價(jià)值500億元以上的企業(yè)數(shù)量僅為6家,占比12%;200億元—500億元的企業(yè)數(shù)量為12家,占比24%;100億元—200億元的企業(yè)數(shù)量13家,占比26%;100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多,共計(jì)19家,占入榜企業(yè)總數(shù)量的38%。從排名在前50位企業(yè)的2022年?duì)I收分布情況來看,營收1000億元以上的企業(yè)數(shù)量僅為4家,占比8%;500億元—1000億元的企業(yè)數(shù)量為3家,占比6%;100億元—200億元的企業(yè)數(shù)量為13家,占比26%;200億元—500億元的企業(yè)數(shù)量為14家,占比28%;100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多,共計(jì)16家,占入榜企業(yè)總數(shù)量的32%。1000億元以上的高營收企業(yè)數(shù)量較少,未來品牌集中度將進(jìn)一步提升。
賽迪顧問消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心分析稱,當(dāng)前,中國食品工業(yè)小散亂現(xiàn)象依然存在,面臨國際知名品牌不多、中高端產(chǎn)品供給不足、數(shù)字化應(yīng)用水平不高、整體創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題。開展品牌價(jià)值評價(jià)工作,有利于貫徹落實(shí)食品工業(yè)深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略,推進(jìn)中國食品工業(yè)企業(yè)提升數(shù)字化水平、提高產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性,有利于樹立優(yōu)秀標(biāo)桿,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,從而為“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”貢獻(xiàn)力量。從整體來看,中國食品工業(yè)企業(yè)綜合實(shí)力仍有較大提升空間。面向巨大的市場空間,圍繞消費(fèi)者日益多元化的需求,引導(dǎo)中國食品工業(yè)企業(yè)開展品牌建設(shè)工作,以品牌創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)升級,將進(jìn)一步推動中國經(jīng)濟(jì)增長。
據(jù)悉,多周期超額收益法是指用扣除企業(yè)經(jīng)營所需的所有其他資產(chǎn)的收益后的未來剩余收益的現(xiàn)值來測算品牌價(jià)值的一種方法。在多周期超額收益法基礎(chǔ)上,賽迪顧問將賽迪品牌高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)度指數(shù)(BHSI)引入品牌價(jià)值測算,綜合考慮品牌價(jià)值的財(cái)務(wù)強(qiáng)度、質(zhì)量強(qiáng)度、創(chuàng)新強(qiáng)度、潛力強(qiáng)度、市場與消費(fèi)者強(qiáng)度、數(shù)字化“三品”強(qiáng)度6個(gè)一級指標(biāo),24個(gè)二級指標(biāo),反映品牌高質(zhì)量發(fā)展能力,引導(dǎo)企業(yè)注重品牌高質(zhì)量發(fā)展。(記者閆利)
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報(bào)
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