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讓中國品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-05-12





  品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言,品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展;對于國家和地區(qū)而言,品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年來,品牌市場價值持續(xù)提升,品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競爭的制高點(diǎn)??v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢崛起,每個強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國際知名品牌。


  我國也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng),尤其在中共中央、國務(wù)院今年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》(以下簡稱《綱要》)中,更是38次提及品牌。比如在主要目標(biāo)中明確提出:到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國品牌影響力穩(wěn)步提升,并且"品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌;到2035年,質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固,先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng),質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。


  質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面,互為依托,交相輝映?!毒V要》不僅將"增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"列為八大重點(diǎn)任務(wù)之一,還將"中國品牌建設(shè)工程"列為7個專項(xiàng)工程之一,充分體現(xiàn)了我國對品牌的高度重視?!毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,專門有一項(xiàng)就是"爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌"。具體工作包括:完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,開展中國品牌創(chuàng)建行動,打造中國精品和"百年老店"。鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系,深化品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè),提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。開展品牌理論、價值評價研究,完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn),推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認(rèn)定,完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好"中國品牌日"系列活動。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán),依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。


  無論是"增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"還是"中國品牌建設(shè)工程",《綱要》都明確要求要辦好"中國品牌日"系列活動。


  自2017年起,國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為"中國品牌日",并且開展了"中國品牌日"系列活動。今年,我們即將迎來第7個"中國品牌日",這也是《綱要》頒布實(shí)施后的首個"中國品牌日",無論是對于《綱要》的貫徹落實(shí),還是推動中國品牌的培育創(chuàng)建,無疑都具有十分重要的意義。一方面,我們要以"中國品牌日"系列活動的舉辦為契機(jī),在全社會進(jìn)一步宣貫《綱要》,推動《綱要》的貫徹落實(shí);另一方面,我們需要以《綱要》的規(guī)劃部署和推動落實(shí)為"綱",辦好"中國品牌日"系列活動,綱舉目張,從而進(jìn)一步加大中國品牌的培育創(chuàng)建力度,讓中國品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。


  讓中國品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè),首要的就是要全面推動《綱要》的落實(shí)和落地。一分部署九分落實(shí),作為首個由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的中長期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,《綱要》對品牌工作作出了全面部署安排,既有目標(biāo)任務(wù),又有路徑措施,還有專項(xiàng)工程,尤其是《綱要》明確要求的"中國品牌日"系列活動,更應(yīng)當(dāng)成為貫徹落實(shí)《綱要》,推動中國品牌建設(shè)的重要抓手和具體舉措。只有通過全面推動《綱要》的各項(xiàng)部署安排落地落實(shí),各項(xiàng)舉措措施抓嚴(yán)抓細(xì),從而才能更好地推動形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。


  讓中國品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè),更需要不斷增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力,爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。我們時常會提及一組具有強(qiáng)烈反差的數(shù)據(jù)對比:目前,在500多種主要工業(yè)品中,中國有220多種產(chǎn)量居世界第一;在全球知名的100個品牌中,中國只有極少數(shù)品牌上榜。盡管這其中有品牌評價標(biāo)準(zhǔn)等方面的原因,但不可否認(rèn)的是,中國品牌的實(shí)力與中國的產(chǎn)品影響并不相稱、與中國制造的形象并不匹配,因此需要企業(yè)充當(dāng)其主力軍的作用,爭創(chuàng)更多國內(nèi)國際知名品牌,實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。


  羅馬不是一天建成的。無論是中國品牌的打造,還是質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè),都不可能一蹴而就。藍(lán)圖已經(jīng)繪制,我們必須按照《綱要》的部署要求,一張藍(lán)圖干到底,加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國。(徐建華)


  轉(zhuǎn)自:中國質(zhì)量報

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