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“爆款”接地氣 小城游折射文旅產(chǎn)業(yè)新動向


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-04-09





  “在天水為吃一碗麻辣燙排了2個多小時隊”“盡管下著小雨,但絲毫沒影響游客體驗簪花的熱情”……清明假期,文旅爆款吸引游客涌入各地“小城”。


  事實上,越來越多的縣城小鎮(zhèn)正以其各具特色的文旅IP在供給側(cè)展現(xiàn)出多元活力,激發(fā)文旅消費新需求,并成為文旅消費新的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為,旅游消費與大休閑大文娛的結(jié)合會越來越緊密,品質(zhì)化則是需要長期堅持的方向。


  特色IP引爆市場


  不少游客向中國證券報記者講述了他們在幾個新晉“網(wǎng)紅”城市清明假期旅行的經(jīng)歷。西安的張先生選擇去甘肅天水旅游。“天水麻辣燙實惠好吃,地方美食太吸引人了,仿佛全國人民都來天水了?!睆埾壬嬖V記者,清明假期天水的麻辣燙門店幾乎都在排隊,他排了兩個多小時才吃上這碗“網(wǎng)紅”美食。


  事實上,今年清明假期,河南開封、福建泉州等城市均成為火爆全網(wǎng)的旅游目的地。鄭州的王女士此前在短視頻平臺看到“王婆說媒”節(jié)目出圈后,在清明假期來到了開封。泉州蟳埔村同樣火熱,“盡管下起了小雨,但游客打著傘排長隊等著和簪花拍照?!北本┑睦钆扛嬖V記者。


  記者從去哪兒平臺獲悉,今年清明假期,天水、開封、泉州酒店預(yù)訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。天水市相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,4月5日,天水市區(qū)的伏羲廟景區(qū)游客接待量達到4.2萬人次,而距離市區(qū)較遠的麥積山景區(qū)游客接待量也達到1.9萬人次。


  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示,清明假期較為短暫,且臨近五一,并不算傳統(tǒng)意義上的出游旺季。隨著一些小城市的特色文旅IP熱度攀升,疊加“2小時高鐵圈”提供的出行便利,今年清明假期旅游市場顯得格外熱鬧。


  小城釋放新動能


  流量背后離不開特色文旅IP支撐。越來越多的特色IP帶火各具特色的小城,并折射出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。


  同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示,淄博、天水、開封等城市火爆,流量源頭是分散于人們?nèi)粘I钪械乃槠?,包括一杯奶茶、一頓燒烤、一碗麻辣燙或是一場“網(wǎng)紅”演出,而這一現(xiàn)象反映出旅游消費大眾化的重要特征。


  “為何麻辣燙可以撐起當?shù)匚穆孟M的火爆人氣?”程超功表示,旅游已不再局限于大牌景區(qū)、知名地標,而是分散于大消費、大文娛的各個品類之中。


  越來越多的小城釋放出文旅消費新動能,這是文旅大眾化的顯著體現(xiàn)。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,元旦、春節(jié)、清明期間“小機場”城市機票、酒店預(yù)訂量逐步提升。從去哪兒平臺看,擁有“小機場”的三線及以下城市,機票、酒店預(yù)訂量在清明假期迎來爆發(fā)性增長,以云南芒市、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明等“小機場”城市為目的地的機票預(yù)訂量同比增長七成以上。


  攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴中國證券報記者,“爆款小城”的出現(xiàn),契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求;同時,小城的旅游消費價格相對便宜,消費者更容易享受到輕松愜意的旅行環(huán)境,這也是大眾化旅游消費的重要一環(huán)。


  此外,各地越來越懂游客的心。以“寵客游”模式為例,大學(xué)生是當前文旅消費的主力軍,在旅游大眾化時代,“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識。淄博、哈爾濱、洛陽、天水均主打一個“寵”字。肖鵬向記者表示,所謂“寵”,實際上體現(xiàn)的是以游客為本、注重細節(jié),同時融合特色文化,將游客的需求和體驗放在首位。


  走品質(zhì)化路線


  “爆款”城鎮(zhèn)短期可以帶來流量,長期看需要堅持走品質(zhì)化路線。


  清明假期首日,萬歲山武俠城景區(qū)公眾號發(fā)布緊急通知稱,“因今日(4月4日)萬歲山武俠城游客量較大,根據(jù)限量、分時、錯峰的游覽要求,為確保游客的安全和游覽體驗,萬歲山武俠城現(xiàn)啟動限流措施,暫停線上購票。”


  甘肅省文旅廳4月5日發(fā)布消息,由于假期游客量激增,秦州區(qū)、麥積區(qū)等區(qū)縣賓館住宿率均接近100%,其余周邊縣區(qū)賓館住宿率接近74%。有網(wǎng)友提到,凌晨2點到達天水,找遍天水所有酒店,就連洗浴中心也全部爆滿。天水市隨即推出游客分流措施,部分中小學(xué)操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供車位,設(shè)立臨時住宿點,4月5日當天協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。


  實際上,游客大量涌入后,地方或景區(qū)承載力不足的案例不在少數(shù)。程超功表示,號召本地居民為游客“讓”出核心消費場所長期看不可持續(xù),中小型城市應(yīng)理性對待“爆款”現(xiàn)象,盡可能平衡好各種關(guān)系。


  此外,越來越多的“爆款”城鎮(zhèn)出現(xiàn),程式化、流水線化套路隨之誕生,“審美疲勞”難以避免。“打造爆款只是手段而非目標。從長遠發(fā)展看,目的地營銷同樣需要細水長流?!背坛Ρ硎?,除了運作“爆款”活動,目的地層面還須有對應(yīng)的系統(tǒng)籌劃,確保熱度按預(yù)定的目標次第展開。對于偶發(fā)的“爆款”元素,借勢要有所取舍,避免曇花一現(xiàn)。(記者 楊梓巖)


  轉(zhuǎn)自:中國證券報

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