閱讀提示　博物館文創(chuàng)產品從本質上來看，仍然是一件用于交換與流通的商品。無數對博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創(chuàng)產品龐大的消費群體。如今，博物館的文化需求全面升級，逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發(fā)展。

　　“這個盲盒里面加入了很多海底元素，比如藍色的水晶泥，還能挖出仿制的寶貝和很多貝殼海螺，我特別喜歡！”2022年12月30日，重慶年貨節(jié)開市，重慶龍湖巴蜀小學10歲的洋洋，一拿到爸爸買給他的博物館文創(chuàng)新年禮物就興奮地說。

　　近年來，博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功于博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)。無數對博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創(chuàng)產品龐大的消費群體。統(tǒng)計數據表明：我國博物館業(yè)的收入在2019年已經增長到了337.63億元，2021年因疫情影響緣故略有下滑，但整體數據仍在326.97億元。

　　天眼查數據顯示，我國現有67.2萬余家文創(chuàng)相關企業(yè)，近6000家博物館。據不完全統(tǒng)計，僅故宮博物院就申請了 384 個文字商標，其對外投資企業(yè)共申請了 660 個文字商標，如角樓咖啡、故宮雪糕等一系列文創(chuàng)產品。

　　精彩紛呈的文創(chuàng)產品

　　元旦期間，在重慶工業(yè)博物館，800匹馬力蒸汽機零件、齒輪等工業(yè)元素，化身為絲巾上明亮的符號、手鏈上創(chuàng)意的墜飾，將工業(yè)博物館的特色和主題表現得淋漓盡致。

　　記者在三峽博物館的線上文創(chuàng)商店看到，一款“松石間意”古琴茶盤正在預售。古琴茶盤外形幾乎完全從琴身復制而來，就連“紹圣二年東坡居士”的題字和“坡仙琴館”朱印也原樣復制。所不同的，只是少了琴弦，多了排水口。這讓茶盤充滿古意，和古琴形神兼具，成為新消費品。

　　事實上，已有多款設計獨特甚至“丑萌”的博物館文創(chuàng)成為網紅產品，比如三星堆博物館川蜀麻將擺件，河南博物院、陜西省博物館的另類“考古”系列盲盒等?！俺竺取北澈笫歉鞔蟛┪镳^開拓創(chuàng)新的互聯網思維，以輕松、搞怪、“不太嚴肅正經”的方式成為文物文創(chuàng)的“一股清流”。

　　《工人日報》記者發(fā)現，面對節(jié)奏緊張、工作壓力普遍較大的觀眾，“丑萌”可愛的模樣可以讓人放松心情，還有許多與“綠碼”同音的創(chuàng)意，順合了當下人們對疫情早日消除的期盼。這種放松又解壓的方式，的確讓消費者難以拒絕。

　　“文創(chuàng)產品將歷史文化元素融合進了普通商品之中，為隨處可見的平凡日常，增添了幾分具有文化旨趣的溫情意味，進而拉動了人們的選擇與購買。”中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產品專業(yè)委員會秘書長吳明說，近30%的博物館文創(chuàng)產品價格在49元以內，22%的產品價格分布于50元~99元這一區(qū)間。數據顯示，87.5%的消費者曾為自己購買文創(chuàng)產品；57.7%的消費者曾購買文創(chuàng)產品贈送給他人。

　　清華大學文化經濟研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》也顯示，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)正呈現出井噴態(tài)勢，不少熱門產品的銷售額幾何級數增長。

　　截至目前，國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發(fā)， 不少小博物館也試圖通過研發(fā)小巧可愛的文創(chuàng)產品，來吸引游客們的喜愛。

　　文創(chuàng)潮牌如何煉成？

　　作為重慶的一張文化名片，三峽博物館年均服務觀眾超300萬人次，產品年銷售額也從早期的約80萬元提升至約1300萬元。在三峽博物館文創(chuàng)部主任池林看來，這些成績都得益于持續(xù)的創(chuàng)新。

　　“在文創(chuàng)開發(fā)中，把文物藏品衍生為日常用品，創(chuàng)意設計是最重要的一環(huán)，既要自然貼切又要帶給人驚奇?！背亓终f，與古琴茶盤相似，一組“巴蜀漢韻”陶瓷杯墊借文物本身的外形，把三峽博物館館藏的“東漢六乳四神禽獸紋銅鏡”“漢灰陶青龍瓦當”等做成杯墊，巧妙又自然。

　　“首先是機制創(chuàng)新，我們摸索出一條‘博物館+高校+企業(yè)’結合的路子，博物館有文物資源，高校有設計優(yōu)勢，企業(yè)懂得市場需求，三方合力產生了1+1+1＞3的效果。”池林說，將文創(chuàng)開發(fā)上升為課題研究，通過產品迭代良性循環(huán)，文物得到更好活化，社會效益與經濟效益雙豐收。

　　“博物館文創(chuàng)產品以自身強大的原動力，構成了推動文化產業(yè)進步的有力車輪，為傳統(tǒng)文化的傳承與文化產業(yè)的發(fā)展鋪設下通向未來的深刻車轍?！碧熵埰脚_營運事業(yè)部總經理家洛說，根據“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”，未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。

　　“博物館可以通過與更多互聯網機構合作，通過數字化技術讓歷史與未來跨時空對話，重塑觀眾參觀和認知體系，讓文物以更便捷的方式，進入大眾身邊，讓觀眾更容易了解到文物背后的文化，感知到博物館的力量?！比龒{博物館館長程武彥告訴記者。

　　文化需求全面升級

　　博物館文創(chuàng)只是眾多文化類產品的一個代表，它的興起預示著一個文化繁榮時代的到來。當現有行業(yè)已然乏力時，所釋放的用戶需求將成為新消費領域的發(fā)展原動力。

　　2022年新晉的熱門新文創(chuàng)——數字藏品，成為文創(chuàng)的新潮流。以廣東為例，該省多家博物館連續(xù)上線多款數字藏品，均被迅速搶購一空；湖北省博物館首個數字藏品“越王勾踐劍”限量萬份，上架“秒空”；西安曲江大明宮國家遺址公園的“○宇宙·千宮系列”數字藏品總營收超過60萬元……和普通文創(chuàng)產品相比，數字藏品的傳播效率可以呈指數級增長，這為博物館的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了新的方式。

　　重慶自然博物館館長高碧春表示，博物館文創(chuàng)要以通過文創(chuàng)傳播文化為目的，既吸引公眾對博物館的關注，又實現博物館的文化輻射。近年來，該館年均開發(fā)文創(chuàng)產品十余種，2021年十二生肖水晶內雕、2022年的恐龍口罩等文創(chuàng)產品都好評如潮。

　　在重慶，文創(chuàng)產品已經成為溝通博物館與觀眾之間的橋梁，三峽博物館等十余家在渝文博單位聯合成立三峽文化創(chuàng)意產業(yè)聯盟，就文博創(chuàng)意研發(fā)、資源共享等方面加強合作，取得不少成果，包括云陽博物館“江上風清”系列、夔州博物館“詩哥天團”系列、忠州博物館“良玉·良遇”系列等產品都廣受好評。

　　“數字技術的注入，也為文創(chuàng)產業(yè)開拓新的展現空間、開創(chuàng)出新的表現形式，使傳統(tǒng)文化的發(fā)展逐步躍升為文創(chuàng)新經濟產業(yè)?！痹陂L期從事文創(chuàng)工作的騰訊品牌經理肖茹丹看來，如3D打印的故宮吉祥物，敦煌研究院推出的敦煌動畫劇、“敦煌詩巾”小程序等數字產品廣受歡迎，跨界聯名也成為了文創(chuàng)“破圈”的另一新形式。

　　“如今，博物館的文化需求全面升級，逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發(fā)展。”重慶工商大學莫遠明教授說，博物館相關的綜合場景營造及時尚生活方式倡導成為新的熱門需求，通過“打卡”博物館構建“博物館社交圈”成為新生代文化消費時尚。(記者 李國)

　　轉自：工人日報

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