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博物館文創(chuàng)產品頻頻“出圈”的背后


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2022-08-31





  “誓要拿下‘綠馬’”“等了20多天終于到了”……今年夏天,甘肅省博物館的文創(chuàng)產品——銅奔馬毛絨玩具“馬踏飛燕”一炮而紅,一周內銷量約2萬件,線上線下店鋪都被買空。

  從雪糕到盲盒,從小夜燈到立體書……暑假期間,不少博物館迎來參觀高峰,博物館文創(chuàng)產品也頻頻“出圈”,屢屢掀起消費熱潮。

  頻頻“出圈”,頗受年輕人青睞

  暑假期間,敦煌博物館文創(chuàng)產品銷量增長約30%,最受歡迎的暢銷品包括香囊、香水、文件夾、門禁卡等。自7月初至今,甘肅省博物館累計線上銷售“綠馬”玩偶和掛件5萬多件。

  近年來,“博物館熱”已成為一種現象,博物館文創(chuàng)開發(fā)也呈現井噴態(tài)勢,新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院發(fā)布的中國文博文創(chuàng)消費調研報告顯示,最受歡迎的三類文創(chuàng)產品為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。

  蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任、中國博物館協(xié)會文創(chuàng)專業(yè)委員會副秘書長蔣菡也從身邊的顯著變化感受到文創(chuàng)熱的升溫。近5年,蘇州博物館平均每年有130余款產品上新。

  國家文物局數據顯示,據不完全統(tǒng)計,2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)種類超過12.4萬種,實際收入超11億元。各類市場主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強,由最初的展陳設計施工擴展至博物館規(guī)劃運營、教育研學、媒體傳播、文創(chuàng)開發(fā)、營銷推廣等各領域,為滿足公眾多元化、高品質文化需求奠定基礎。

  值得注意的是,在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中,相當大一部分是年輕人。

  中國文博文創(chuàng)消費調研報告顯示,1990年后出生的消費者占比超過53%,其中“95后”占比達30%。在年輕人聚集的社交網站上,也經常能見到各種博物館文創(chuàng)推薦清單。

  業(yè)內人士認為,消費者更注重文創(chuàng)產品的“美、趣、品”。作為觀眾與展覽之間的橋梁,文創(chuàng)產品可以傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內涵文化,拓展文化影響力。

  有哪些“出圈”密碼

  走入人們生活的博物館文創(chuàng)究竟蘊藏哪些“出圈”密碼?

  “文是根本,創(chuàng)是生命?!辈簧贅I(yè)內人士表示,“出圈”的文創(chuàng)品,大都建立在對文化內涵的準確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。

  蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產品“文徵明手植紫藤種子”,源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說,很多人買回去后會“返圖”,這一產品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨特生命力。

  挖掘產品背后的文化價值,結合當下社會語境,以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴,是成功的文創(chuàng)產品普遍具有的特點。

  甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)王海柔說,“馬踏飛燕”的設計團隊在保留文物原型自身特點的同時,注入大膽創(chuàng)意,對銅奔馬正面昂首嘶鳴的形象做了卡通化、丑萌化的幽默處理,符合年輕人的審美趣味,拉近了文物與大眾的距離。

  很多博物館的文創(chuàng)產品不僅具有功能性、實用性,還更重視美學價值。

  河南博物院的玉佩造型棒棒糖,造型逼真、紋路清晰,顏色也有做舊處理,讓不少小朋友“舍不得吃”;殷墟博物館的“網紅”雪糕,受到業(yè)內人士、游客的熱捧;敦煌研究院與騰訊聯手推出的“敦煌詩巾”,可以讓用戶通過小程序DIY,提煉不同壁畫主題元素,設計既展現敦煌之美、又獨屬自己的絲巾。

  專家表示,近年來也有越來越多博物館組建文創(chuàng)孵化專業(yè)團隊,不斷提升設計、工藝、市場營銷能力,產品質量更受市場認可。

  湖南博物院院長段曉明表示,博物館文創(chuàng)產品走紅的背后,一方面反映著人民群眾對美好生活的向往、公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同,另一方面也反映出博物館資源的有序開放,令文物資源正在成為許多行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的靈感源泉,服務于經濟社會發(fā)展。

  如何持續(xù)擴圈

  博物館文創(chuàng)熱也仍需更多“冷思考”。有“文創(chuàng)迷”吐槽稱,一些博物館的文創(chuàng)產品或流于媚俗,或因同質化引起審美疲勞。有的文創(chuàng)產品質量堪憂,表面光鮮,但沒用幾次就會壞。

  文化和旅游部、國家文物局等8部門聯合印發(fā)的關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施強調,要把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一,避免過度商業(yè)化、娛樂化。

  業(yè)內人士認為,博物館文創(chuàng)的開發(fā)要注重對標志性文化元素的準確提取,避免因新潮設計而產生廉價的消費質感、喪失文化品格。博物館文創(chuàng)同質化背后是文創(chuàng)產品開發(fā)的階段性瓶頸問題:不少博物館的重要藏品已被開發(fā)過一輪,后續(xù)需解決創(chuàng)意枯竭問題,挖掘新的內容、提升產品質量。

  目前,蘇博在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內典藏四大選題的基礎上,不斷尋找新切入點,衍生各種創(chuàng)意。如唐寅創(chuàng)意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來源于貝聿銘設計的建筑紙花瓶等,都頗受歡迎。

  業(yè)內人士分析,博物館文創(chuàng)在為博物館帶來經濟效益的同時,收益也可投入到館內展品的日常保護與修繕,形成良性循環(huán)。博物館文創(chuàng)發(fā)展工作仍處于培育階段,要加強行業(yè)監(jiān)管,加大文創(chuàng)侵權賠償和打擊力度,完善原創(chuàng)和產權保護機制。

  敦煌研究院融媒體中心負責人杜鵑表示,數字文博產品仍需不斷完善功能、充實內容,通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展,讓文物真正活起來,更好體現文物的歷史、文化、審美、科技、時代價值。(記者舒靜、施雨岑、韓佳諾)


  轉自:新華每日電訊

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