文化和旅游的融入使“中國農(nóng)民豐收節(jié)”內(nèi)涵變得更加豐富，人氣更加火爆，氣氛更加熱烈，效益更加實在。而文化和旅游行業(yè)在豐收節(jié)的“大舞臺上”充分展示了形象，豐富了供給，增加了消費，傳承了文化，深化了融合，呈現(xiàn)一舉多贏局面

　　9月23日，我們迎來了“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，這是第一個在全國層面專為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日。各種媒體都以海量信息傳播長城內(nèi)外、大江南北金黃火紅的豐收景象，各地舉辦了上千場特色活動和節(jié)目，將人們的視線匯聚到廣袤的鄉(xiāng)村。

　　天津市西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)舉辦年畫展，一道道文化景觀再次激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情；浙江省象山縣將特色文化節(jié)慶開漁節(jié)作為歡慶農(nóng)民豐收節(jié)的“主戲”，眼花繚亂的海鮮漁貨變成了令人垂涎欲滴的美食；陜西西安舉辦“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、促進鄉(xiāng)村振興”系列活動，亮出農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中收獲的累累碩果；重慶市推出120余項秋季游活動，以犒賞勞作了大半年的父老鄉(xiāng)親……從字眼上看，“中國農(nóng)民豐收節(jié)”并不是一個與文化和旅游直接相關(guān)的節(jié)慶，但大多數(shù)地區(qū)歡慶豐收節(jié)的主題或配套活動都融入了文化和旅游元素，顯現(xiàn)著文化和旅游加速融合的大好形勢。

　　據(jù)有關(guān)媒體報道，許多旅游目的地因舉辦農(nóng)民豐收節(jié)相關(guān)慶?；顒?，日接待游客量增長達300%—400%，農(nóng)副產(chǎn)品銷量亦實現(xiàn)高位增長。不難發(fā)現(xiàn)，文化和旅游的融入使“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的內(nèi)涵變得更加豐富，人氣更加火爆，氣氛更加熱烈，效益更加實在。而文化和旅游行業(yè)在豐收節(jié)的“大舞臺上”充分展示了形象，豐富了供給，增加了消費，傳承了文化，深化了融合，呈現(xiàn)一舉多贏局面。

　　農(nóng)、旅、文具有資源共通性，許多農(nóng)業(yè)和文化資源就是旅游資源，而文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能有效反哺農(nóng)業(yè)。改革開放以來，隨著城鎮(zhèn)化高速發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，大眾休閑旅游方興未艾，融合農(nóng)、旅、文三產(chǎn)要素的鄉(xiāng)村旅游“遍地開花”，產(chǎn)業(yè)間的良性互動加速形成。早在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”設(shè)立之前，許多地方已經(jīng)舉辦了多屆農(nóng)、文、旅融合的品牌節(jié)慶活動，許多秀美山村變成了文旅景區(qū)，農(nóng)民變成了景區(qū)從業(yè)者。

　　我國是農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)固本是農(nóng)民之基、治國之要。設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，初心在于營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍，調(diào)動億萬農(nóng)民重農(nóng)務(wù)農(nóng)的積極性、主動性和創(chuàng)造性，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文化和旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，屬于“滿足人民美好生活需要”的代表性產(chǎn)業(yè)。當前，正值文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的重要探索和實踐時期，鄉(xiāng)村休閑旅游井噴式發(fā)展，文旅部門積極參與農(nóng)民豐收節(jié)，不僅進一步豐富文化和旅游服務(wù)供給，優(yōu)化現(xiàn)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，還將提高農(nóng)民和市民的雙向獲得感，進一步暢通城鄉(xiāng)供求關(guān)系，推動打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展添勁助力。

　　筆者認為，文化和旅游在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”亮相及參與，絕不是“湊熱鬧”，而是功能所及、使命所在、發(fā)展所需。每一屆農(nóng)民豐收節(jié)，都應(yīng)是推動文化和旅游業(yè)發(fā)展的一個“黃金季”。搭乘“中國農(nóng)民豐收節(jié)”這班堪稱“復(fù)興號”的列車，文化和旅游系統(tǒng)還應(yīng)該做更多思考和探索。

　　集中時段辦大節(jié)。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好區(qū)域文化和旅游品牌節(jié)慶與“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的舉辦時間節(jié)點，盡可能將季節(jié)性不是特別強的文化旅游品牌節(jié)慶時間放在農(nóng)民豐收節(jié)前后，或直接與“中國農(nóng)民豐收節(jié)”統(tǒng)籌舉辦，借用豐收節(jié)的政策優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、影響優(yōu)勢，真正讓農(nóng)民豐收節(jié)既是農(nóng)民的慶典，又成游客的節(jié)日。

　　創(chuàng)新方式辦趣節(jié)。從首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”活動來看，不少地方仍停留在傳統(tǒng)節(jié)慶模式上，即“領(lǐng)導(dǎo)致辭+歌舞表演+觀眾+田地觀光”，這樣的節(jié)慶活動形式缺乏特色。文化和旅游系統(tǒng)擁有較豐富的辦展辦節(jié)經(jīng)驗，應(yīng)積極協(xié)同相關(guān)部門既因地制宜，又解放思想，充分借助智慧科技和文化創(chuàng)意力量，提升節(jié)慶活動內(nèi)容的文化性、互動性、體驗性、趣味性，把“中國農(nóng)民豐收節(jié)”辦成展示當?shù)厣a(chǎn)生活狀態(tài)的新型文化旅游產(chǎn)品。

　　發(fā)揮專業(yè)辦佳節(jié)。首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”有5個“100”，即100個品牌農(nóng)產(chǎn)品、100個特色村寨、100個鄉(xiāng)村文化活動、100種鄉(xiāng)村美食、100條旅游線路。今后，文化和旅游系統(tǒng)可提早謀劃，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，協(xié)調(diào)各級政府部門從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)規(guī)范、產(chǎn)品策劃、宣傳營銷等角度提供全力保障支持，力爭在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”這個大碗里裝上更多文化和旅游的“品質(zhì)好菜”。（楊勇權(quán)）

　　原標題：融入文化和旅游元素豐富農(nóng)民豐收節(jié)內(nèi)涵

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報


 

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