陽春三月，草長鶯飛，正值江南最美時(shí)節(jié)。3月30日，由江蘇省文化廳、江蘇省旅游局支持，中國江蘇網(wǎng)主辦的“文旅融合看江蘇”全媒體主題報(bào)道活動(dòng)在南京博物院?jiǎn)?dòng)。

　　文旅融合步伐早已邁開

　　“詩和遠(yuǎn)方終于在一起了。”隨著3月20日文化和旅游部正式成立，網(wǎng)友對(duì)文旅融合的這句評(píng)論在微信朋友圈刷屏了，體現(xiàn)了大家對(duì)文旅融合的期待。本次“文旅融合看江蘇”全媒體主題報(bào)道活動(dòng)正是江蘇省統(tǒng)籌文化旅游發(fā)展、提升文化軟實(shí)力和旅游新形象的重要舉措，是推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛、實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活向往的具體行動(dòng)。

　　在推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展中，江蘇的步伐早已邁開。據(jù)江蘇省文化廳巡視員馬寧介紹，江蘇文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的2330億元，增長到2016年的3863.9億元，占同期GDP比重從4.31%上升到4.99%，已經(jīng)成為江蘇國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)連續(xù)十年居全國首位。

　　如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量？江蘇省文化廳近年來出臺(tái)了一系列扶持政策，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了寬松的政策環(huán)境，同時(shí)積極扶持文化旅游的骨干項(xiàng)目，催化了一大批包括文化旅游用戶在內(nèi)的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展壯大，建設(shè)了一批文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，多年不懈培育出的文旅知名品牌更是廣受喜愛，“南京云錦”“蘇州刺繡”“宜興紫砂”“東海水晶”等一批具有歷史文化積淀的文化旅游品牌已成為江蘇的名片。

　　文化為旅游注入靈魂

　　“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家。”外地游客到南京，夫子廟是必去之地。秦淮河作為我國歷史文化名河，留下了太多歷史的印記。槳聲燈影里，烏衣巷、桃葉渡、白鷺洲等一個(gè)個(gè)熟悉的地名會(huì)不經(jīng)意撞進(jìn)游客的視線。正因?yàn)橛辛宋幕慕?，旅游景點(diǎn)才會(huì)帶給人們無窮的想象和詩情。

　　“沒有文化的旅游，不能稱其為真正的旅游。”南京夫子廟文旅集團(tuán)總經(jīng)理王學(xué)軍告訴記者，文化是魂，旅游是形，旅游要靠文化注入靈魂，文化也要靠旅游這個(gè)載體展現(xiàn)出來。只有內(nèi)外兼?zhèn)洌拍艽蛟斐鲆粋€(gè)好的產(chǎn)品，為游客帶來最好的體驗(yàn)。

　　“南京夫子廟是古代科舉考試的地方，在這里給兒子買一個(gè)‘狀元郎’儲(chǔ)蓄罐，開心又吉利，討個(gè)好口彩。”剛剛為孩子購買了旅游紀(jì)念品的楊先生的話代表了不少游客的心思。“狀元郎”系列產(chǎn)品熱銷，秦淮水上游覽每年客流量超過150萬人次，新開發(fā)的以研學(xué)為主的“科舉一日游”“才子佳人游”等項(xiàng)目，更是用文化將一個(gè)個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　在游客看來，詩和遠(yuǎn)方能夠兼得是一件很幸福的事，而對(duì)文旅從業(yè)者來說，要將二者真正融合并不是一件很容易的事，既是機(jī)遇，又面臨挑戰(zhàn)。

　　談到文旅融合，南京名城文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王亮深有感觸。公司成立于2011年，是政府發(fā)展文化民營專業(yè)公司運(yùn)營的試點(diǎn)，但直到2016年才實(shí)現(xiàn)收支平衡。耐得住這份寂寞，在堅(jiān)守中不斷探索和創(chuàng)新，終于守得云開見月明，該公司2017年銷售額達(dá)到四五百萬元。

　　公司創(chuàng)立初期對(duì)文化與旅游之間的市場(chǎng)關(guān)系、風(fēng)險(xiǎn)防范等預(yù)估不足，遇到了諸多困難。通過在這個(gè)行業(yè)里的堅(jiān)持和不斷探索，王亮對(duì)旅游和文化創(chuàng)意與市場(chǎng)之間的融合關(guān)系越來越清晰，探索出的以“棲游紀(jì)”為代表的旅游文創(chuàng)商業(yè)模式目前已在南京景區(qū)孵化試行，有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，下一步將以輕資產(chǎn)的模式輸出服務(wù)，向外地推廣。“旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的路很艱巨，但我們已在路上。”王亮說。

　　煙花三月，去揚(yáng)州體驗(yàn)一次運(yùn)河文化之旅；華燈初上，在蘇州看一場(chǎng)實(shí)景園林昆曲《牡丹亭》；到了南京博物院，欣賞到的不僅是精彩的展覽，更是享受一種“新中式”的生活方式……在江蘇文旅融合的大潮中，既有政府的大力支持，又有業(yè)界的奮力前行，更多的是小微企業(yè)的破繭成蝶。人們有理由期待江蘇文旅融合邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐，在新時(shí)代展現(xiàn)新氣象新作為。（王焰）

　　原標(biāo)題：文旅融合，江蘇展現(xiàn)新作為

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)

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