《風(fēng)語咒》海報(bào)

　　2018年暑期檔漸近尾聲，作為該檔期的“時令菜”，國產(chǎn)動畫電影的整體表現(xiàn)卻不盡如人意：被寄予“爆款”厚望的中國風(fēng)作品《風(fēng)語咒》票房高開低走，上映十天，票房剛剛邁過一億元的門檻，后勁乏力，能否趕上同檔期《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的票房成績，依舊要劃上一個大問號。

　　2015年，橫空出世的《大圣歸來》帶著超高的口碑和近十億的票房，讓國人終于有底氣喊出“國漫崛起”的口號。一晃4年時間過去，國產(chǎn)動畫電影卻并沒有迎來期待中“大爆發(fā)”，相反，低幼向動畫作品卷土重來，寄予厚望的“種子”選手們卻屢屢陷入叫好卻不叫座的尷尬境地。這也不禁讓人產(chǎn)生疑問：國產(chǎn)動畫電影，何時才能等到下一個“爆款”？

　　《風(fēng)語咒》贏了口碑難贏票房

　　低幼向動畫更受市場認(rèn)可

　　2018年暑期檔有十多部國產(chǎn)動畫電影扎堆來襲，一度被外界寄予厚望。但出品過《大魚海棠》《大護(hù)法》的“光線彩條屋”新作《昨日青空》臨時撤檔，“扛鼎”重任一下落到了《風(fēng)語咒》身上，而《風(fēng)語咒》被認(rèn)為是國產(chǎn)動畫電影自《大圣歸來》之后最好的作品。

　　自8月3日公映以來，《風(fēng)語咒》口碑不俗，在故事、人物、情感、特效畫面上均堪稱近些年國產(chǎn)動畫的最優(yōu)秀影片，首周末3天票房就已突破6000萬。但頗具“爆款”看相的它，后勁卻異常乏力，上映10天票房剛剛過億，最終極有可能無法超越早一個月上映的《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的成績。

　　由《你的名字》制作公司承制的動畫電影《肆式青春》，請到易小星、竹內(nèi)良貴、李豪凌三位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，同樣備受外界期待。但影片上映6天入賬不足240萬，令人大跌眼鏡。

　　中國影迷對于國產(chǎn)動畫電影的關(guān)注，從未像最近幾年這么熱烈過。2015年《大圣歸來》橫空出世，近十億的票房和超高的口碑，讓國人真正有底氣喊出“國漫崛起”的口號；2016年暑假，籌備12年之久的《大魚海棠》登上大銀幕，雖然在口碑上潰敗，但5.6億的票房和影片對中國風(fēng)的絢麗呈現(xiàn)，仍令觀眾眼前一亮；2017年暑期，國產(chǎn)動畫邁出重要一步，《十萬個冷笑話2》《大護(hù)法》開始了“成人向”動畫的探索，票房卻遭遇滑鐵盧，沒能取得突出成績。

　　相比較而言，能夠帶動家庭式觀影的“低幼向”作品顯然更容易得到市場認(rèn)可。除了《新大頭兒子和小頭爸爸2》外，與《風(fēng)語咒》同日上映的“低幼向”動畫《神秘世界歷險(xiǎn)記4》，票房正在穩(wěn)步向7000萬逼近。而今年春節(jié)檔的《熊出沒·變形記》，更是拿下超過6億元的票房成績——這不僅是目前為止2018年國產(chǎn)動畫電影的票房冠軍，也超越了今年所有已經(jīng)上映的進(jìn)口動畫作品。

　　不過，這些主打少兒市場的作品，大多數(shù)都是成熟動畫作品的續(xù)集，顯然無法扛起國產(chǎn)動畫電影的大旗。

　　“爆款”難覓短板不在技術(shù)

　　中國動畫如何找準(zhǔn)觀眾更重要

　　相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，從2015年到2017年的三年時間里，國產(chǎn)動畫電影中低幼向作品數(shù)量始終保持在80%以上的高比例。

　　但從《大圣歸來》開始，先后亮相的《十萬個冷笑話》《大魚海棠》《大護(hù)法》《大世界》等作品，讓“成人向”作品逐步走向成熟。不過從觀眾反饋看來，“成人向”的原創(chuàng)動畫電影并不太吃香，票房表現(xiàn)較好的《大圣歸來》《大魚海棠》《十萬個冷笑話》等，大多都來自于相關(guān)IP。

　　《風(fēng)語咒》的導(dǎo)演劉闊此前在接受采訪時就表示，《大圣歸來》的走紅確實(shí)讓國產(chǎn)動畫獲得更多關(guān)注，但中國動畫電影市場發(fā)展要“遠(yuǎn)比想象中艱難”。

　　由于深受皮克斯、藍(lán)天等好萊塢動畫工作室的影響，不少中國動畫電影在主題設(shè)置上都盡可能追求“合家歡”，主題也往往局限于拯救自然，或者自我成長等常見題材。和領(lǐng)先多年的美漫和日漫作品相比，依然在老圈子里照葫蘆畫瓢的國產(chǎn)動畫，更容易讓自己的觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

　　從《大圣歸來》到《風(fēng)語咒》，這些作品已經(jīng)向世人證明，國產(chǎn)動畫在技術(shù)上并無短板。如何能打造出下一個“爆款”作品，中國動畫人還需要在故事層面、創(chuàng)作層面上多下功夫。

　　對此，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光就表示，中國的動畫電影創(chuàng)作者需要嘗試多元化、差異化的藝術(shù)創(chuàng)作，“中國電影市場正處于觀影群體年輕化和電影院線城鎮(zhèn)化的趨勢當(dāng)中，18到30歲的年輕觀眾和中小城市的觀影群體正在成為支撐電影票房的新力量。但眼下，這批新的觀影群體的觀影需求和心理，并未成為國產(chǎn)動畫電影關(guān)注的焦點(diǎn)。”

　　從《大圣歸來》到《大魚海棠》再到《風(fēng)語咒》，這些作品中最被人津津樂道的中國元素、中國風(fēng)，也應(yīng)該給中國的動畫人帶來更多啟迪。微信公眾號“動畫學(xué)術(shù)趴”副主編馬小褂表示，“中國人的生活方式與外國不同，只有把創(chuàng)作靈感聚焦于本土文化、本土題材，拍出的東西才是有獨(dú)特性的。”（邱晨）

　　原標(biāo)題：國產(chǎn)動畫片下一個“爆款”在哪

　　轉(zhuǎn)自：長江日報(bào)


 

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