前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布《2020—2025年中國休閑食品行業(yè)消費需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,根據(jù)Forcast的我國休閑食品市場規(guī)模與線上銷售規(guī)模的比例計算出,2013—2018年我國線上休閑食品的銷售規(guī)模呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢,2018年為8937.80億元,同比增長9.26%。從增速看,2014年以來維持在8%的增速以上。根據(jù)休閑食品市場規(guī)模的預測以及線下的占比預測,2022年預計為12974億元。
電商模式近年來高速發(fā)展,是除了連鎖經(jīng)營外另一個具有較大提升空間的模式。電商平臺產(chǎn)品種類豐富、方便快捷且具有較好的購物體驗,由于新一代消費群體對網(wǎng)購接受程度較高,電商平臺近幾年實現(xiàn)高速增長。電商渠道為線上銷售,有自己的電商團隊,注重消費者購物體驗,具備以下特性:創(chuàng)新渠道,直觀表現(xiàn)為以用戶為中心,依托供應鏈、線上線下深度結合,進行人貨市場的重建,實現(xiàn)全場景、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時段和全品類的新零售方式。
新零售創(chuàng)新渠道按照功能可分為:線上線下結合型、內(nèi)容型、O2O型、社交型、平臺入住型、短視頻型。內(nèi)容型渠道如小紅書、蘑菇街,主要服務不同的女性用戶。短視頻渠道如快手、抖音,是目前兩大主流視頻軟件。
從休閑食品渠道發(fā)展趨勢看,線上線下相結合的模式將線下場景化的優(yōu)勢與線上快捷方便以及購物體驗的優(yōu)勢相結合。從休閑食品企業(yè)的層面看,全渠道采購的優(yōu)勢與線上流量導入線下的優(yōu)勢相結合,既能夠更好的滿足消費者多樣化的需求,又能夠拓展企業(yè)的客戶群體以及實時把握消費者的需求與偏好。(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)
轉(zhuǎn)自:中國食品報
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