“十一”黃金周落下帷幕，10月7日，多家旅游出行企業(yè)披露了假期數(shù)據(jù)，傳來(lái)喜報(bào)，如攜程平臺(tái)上出境游和入境游日均訂單量超過(guò)2019年水平，創(chuàng)下歷史新高；按可比口徑計(jì)算，飛豬平臺(tái)國(guó)內(nèi)高星酒店、線路游、租車(chē)等旅游商品的預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，出境游在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長(zhǎng)，國(guó)際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%；去哪兒機(jī)票和酒店預(yù)訂量也較去年增幅明顯，熱門(mén)城市景區(qū)門(mén)票量較2019年增長(zhǎng)三倍。

　　綜合來(lái)看，今年國(guó)慶假期出行、消費(fèi)兩旺，持續(xù)展現(xiàn)出中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。Wind數(shù)據(jù)顯示，政策利好疊加假期效應(yīng)，港股市場(chǎng)上多只旅游概念股表現(xiàn)活躍。其中，截至發(fā)稿，中國(guó)中免、攜程集團(tuán)-S、華住集團(tuán)-S、同程旅行股價(jià)近一周漲幅分別超45%、28%、26%及20%。

　　“奔縣游”火熱 出游性價(jià)比進(jìn)一步提升

　　“今年‘十一’假期，旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯?！睌y程在《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》中分析稱，隨著旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)，更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。從行業(yè)供給側(cè)看，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間，這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時(shí)間也有明顯增長(zhǎng)。

　　今年假期，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。如一大批年輕人愛(ài)上“奔縣游”，帶動(dòng)縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò)四倍。值得一提的是，近期《黑神話：悟空》等熱門(mén)IP帶動(dòng)古建游熱度高漲，其中有三個(gè)縣位于山西省。

　　同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，“十一”假期國(guó)內(nèi)各大熱門(mén)縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過(guò)大盤(pán)。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)。去哪兒平臺(tái)上，縣域高星酒店預(yù)訂增幅同比增長(zhǎng)五成?！皣?guó)慶處處‘人從眾’，去縣城反向旅游成為越來(lái)越多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源，對(duì)條件相對(duì)較好的酒店需求量迅速增長(zhǎng)。因此縣城高星酒店預(yù)訂增幅明顯，且求大于供，價(jià)格也有所上浮?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示。

　　再如木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)上，相關(guān)訂單也整體在去年同期高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。其中，北京、西安、蘇州等熱門(mén)城市民宿訂單均實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)，而大同、洛陽(yáng)、景德鎮(zhèn)等城市表現(xiàn)驚艷，貢獻(xiàn)了更多訂單增量。如景德鎮(zhèn)、大同民宿訂單較去年同期分別增長(zhǎng)540%、210%。

　　總體來(lái)看，今年國(guó)慶假期出游的性價(jià)比進(jìn)一步提升。飛豬平臺(tái)測(cè)算，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約13%、6%；國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約19%、3%。性價(jià)比提升的同時(shí)，豐富度和品質(zhì)感需求也持續(xù)激發(fā)。如去哪兒平臺(tái)高星酒店預(yù)訂增幅達(dá)到三成以上；飛豬平臺(tái)國(guó)內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，該平臺(tái)出境游亦呈現(xiàn)同樣態(tài)勢(shì)，假日期間出境旅游度假類(lèi)商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期水平。

　　“一老一小”細(xì)分市場(chǎng)潛力受關(guān)注

　　“一老一小”細(xì)分市場(chǎng)在這個(gè)假期持續(xù)展現(xiàn)活力。國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上，“00后”（不含“05后”）訂單占比近20%，已經(jīng)超過(guò)“85后”和“90后”成為出游人群的消費(fèi)主力?！?0后”的旅游消費(fèi)正從“來(lái)一次讓自己開(kāi)心的旅游”變?yōu)椤皝?lái)一次旅游讓自己開(kāi)心”，他們正逐步釋放消費(fèi)潛力。

　　音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)是“00后”年輕人文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間全國(guó)有超90場(chǎng)演唱會(huì)。國(guó)慶假期攜程展演類(lèi)日均訂單增長(zhǎng)超過(guò)80%。

　　年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門(mén)景點(diǎn)、餐廳，常常能見(jiàn)到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類(lèi)商業(yè)體吸引年輕人前來(lái)。國(guó)慶假期，攜程平臺(tái)上“二次元”“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)120%。

　　熱門(mén)活動(dòng)帶動(dòng)了場(chǎng)館周邊酒店和景區(qū)的火爆，如杭州奧體中心體育館、上海新國(guó)際博覽中心等，均躋身其所在城市的飛豬平臺(tái)酒店預(yù)訂熱門(mén)商圈前10名。

　　銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國(guó)慶假期的出游增長(zhǎng)速度和出行均價(jià)都顯著領(lǐng)先市場(chǎng)大盤(pán)，成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場(chǎng)。“有錢(qián)有閑”的中老年游客旅游平均消費(fèi)頻次和金額也顯著高于大盤(pán)均值。攜程老友會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前已有100萬(wàn)會(huì)員加入老友會(huì)，其中有25%的老人完成過(guò)出國(guó)旅行。

　　多平臺(tái)出入境游訂單快速增長(zhǎng)

　　出境游方面，今年國(guó)慶假期的出游熱情也持續(xù)高漲且玩得更遠(yuǎn)，中國(guó)游客正為全球旅游業(yè)注入更多新動(dòng)能。

　　攜程平臺(tái)上顯示，日本、泰國(guó)、新加坡等成為熱門(mén)出境游目的地。其中，巴西、菲律賓、墨西哥、英國(guó)和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門(mén)目的地。這個(gè)國(guó)慶假期，平臺(tái)上家庭出境游比例由34%增長(zhǎng)到37%，親子游平均消費(fèi)金額高于整體兩倍以上。

　　飛豬平臺(tái)上，熱度居前的20個(gè)出境游目的地中，飛行時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)以上的長(zhǎng)線目的地占據(jù)一半席位，如澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)等。與此同時(shí)，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦等地的預(yù)訂人次增長(zhǎng)也十分迅速。

　　價(jià)格層面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，由于供給量增多，國(guó)際機(jī)票和酒店平均支付價(jià)格均同比下降了15%左右。受益于此，該平臺(tái)出境機(jī)票預(yù)訂較去年同期增長(zhǎng)一倍左右；平臺(tái)上出境游機(jī)酒訂單覆蓋了144個(gè)國(guó)家的1597個(gè)城市。相比去年同期，新增的包括亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內(nèi)亞等20個(gè)國(guó)家。

　　“出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。由于更多國(guó)家免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來(lái)越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國(guó)玩，目的地主要以東南亞國(guó)家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)更高?！辈棠咀颖硎尽＞蜋C(jī)票和酒店訂單來(lái)看，去哪兒平臺(tái)上常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近三倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長(zhǎng)了七成，新一線城市增長(zhǎng)了四成，一線城市基本持平。

　　攜程方面數(shù)據(jù)也顯示，一二線城市居民開(kāi)始走得更遠(yuǎn)、花得更多，四線和五線城市居民則正成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)一倍、三倍?！八麄儙?lái)了更強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)，也為全球旅游業(yè)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　客源地方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年假期出境游機(jī)票出發(fā)地中西雙版納、臨沂、西寧、貴陽(yáng)、石家莊等城市出境航班預(yù)訂熱度漲幅最高，有20多個(gè)西部城市出境機(jī)票預(yù)訂同比漲幅超過(guò)一倍。

　　與此同時(shí)，入境游增長(zhǎng)也更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)三倍。（記者 韋夏怡）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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