近日,“第二屆全國(guó)青年企業(yè)家峰會(huì)暨京津冀青年經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在天津舉行,宏勝飲料集團(tuán)總裁、娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)宗馥莉出席會(huì)議,并以“心懷初心,勇于創(chuàng)新”為題發(fā)表演講。
宗馥莉在演講中指出,對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō),創(chuàng)新的核心動(dòng)力來(lái)自于服務(wù)對(duì)象,即消費(fèi)者。“我們正在做一次‘自下而上’的嘗試,讓下游的消費(fèi)需求倒逼上游的產(chǎn)品研發(fā),企業(yè)與消費(fèi)者合作,共同開(kāi)發(fā)出既符合企業(yè)利益、又契合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。我們把這種模式稱為‘反向研發(fā)’。”
“反向研發(fā)”模式的一次典型實(shí)踐,是娃哈哈正在推廣的“哈哈制作人”項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)“哈寶游樂(lè)園”微信公眾號(hào)與消費(fèi)者有效溝通,并將海量消費(fèi)者信息納入數(shù)據(jù)庫(kù),為企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā),提供決策依據(jù)。
目前,“哈哈制作人”項(xiàng)目已經(jīng)完成了第一輪消費(fèi)者調(diào)研,娃哈哈食品研究院正在根據(jù)調(diào)研結(jié)果開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
事實(shí)上,這不是宗馥莉第一次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)她對(duì)消費(fèi)者意見(jiàn)的重視。
在6月12日舉行的“2019浙商破壁者大會(huì)”上,宗馥莉在演講中指出,2014年到未來(lái)十年,食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞應(yīng)該是“圈人”,即構(gòu)建以“消費(fèi)者為導(dǎo)向”的商業(yè)模式。
在6月18日舉行的浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上,宗馥莉再次強(qiáng)調(diào),未來(lái)的快消品產(chǎn)業(yè),“消費(fèi)者主導(dǎo)”將成為趨勢(shì)之一,企業(yè)要比消費(fèi)者更了解他們的需求,進(jìn)而開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
宗馥莉下一步的規(guī)劃,是要把“反向研發(fā)”概念繼續(xù)延伸,借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù),深入挖掘消費(fèi)者潛在需求,讓消費(fèi)者的“研發(fā)屬性”更加突出。
當(dāng)天,宗馥莉一共提到了四個(gè)創(chuàng)新方向——
第一,對(duì)于我們所有企業(yè)來(lái)講,創(chuàng)新的核心動(dòng)力來(lái)自于服務(wù)對(duì)象,我們建立了“反向研發(fā)”機(jī)制,讓消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)者。
第二,在收集了大量基礎(chǔ)信息后,創(chuàng)新的系統(tǒng)集成需要大數(shù)據(jù)的支持,我們將大數(shù)據(jù)思維引入了管理全流程。
第三、創(chuàng)新的關(guān)鍵目的是要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,我們從“制造”走向“智造”,確保食品質(zhì)量安全第一。
第四、一切創(chuàng)新的出路在于自主研發(fā),我們十分注重基礎(chǔ)能力和基礎(chǔ)創(chuàng)新的投入。
她表示,只要初心不改,只要?jiǎng)?chuàng)新不止,我們的未來(lái),就大有可期。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)新聞網(wǎng)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65367254。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964