過去十年間，國貨美妝品牌經歷了從日韓、歐美品牌中夾縫求生到逐步在國內市場奪回主導權的華麗蛻變，發(fā)展勢頭之迅猛，令人矚目。

　　但與此同時，“重營銷輕研發(fā)”的標簽也被貼在了迅速崛起的國貨品牌身上。由于賽道競爭過于激烈，許多美妝品牌在成立之初，為了打通用戶認知，做好市場曝光，營銷占比較大，容易給消費者帶來“重營銷輕研發(fā)”的印象。不過，隨著如今流量優(yōu)勢逐漸消褪，品牌之間的競爭回歸理性，研發(fā)開始被擺在了新的高位。

　　事實上，縱觀曾經風頭無兩的日韓和歐美大牌，不難發(fā)現，賦予美妝護膚產品以高端的價值，終究是靠核心技術——歐萊雅的特色是玻色因、雅詩蘭黛的特色是細胞節(jié)律、強生致力于研發(fā)維A醇、寶潔則發(fā)表過幾十篇文章關于煙酰胺機理……因此，越來越多的國貨美妝品牌摒棄了此前鋪天蓋地的流量打法，開始在研發(fā)上持續(xù)加碼。比如敷爾佳，近兩年來不斷夯實自身的研發(fā)能力與技術創(chuàng)新能力，開始從底層構建核心競爭力。

　　公開資料顯示，敷爾佳研發(fā)人員到2024年上半年已增長至39人，2021—2023年期間，敷爾佳研發(fā)費用較上年同期分別增長250%、200%、112.88%。

　　今年8月，敷爾佳上海研發(fā)中心落成，與哈爾濱研發(fā)中心形成南北聯動趨勢。這個總面積達1200平米、實驗區(qū)域超600平米的研發(fā)中心，對標行業(yè)前沿科技，旨在在研發(fā)、生產及質量方面實現更高規(guī)格的控制。研發(fā)中心配備有偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖設備，將極大地提升敷爾佳在原料開發(fā)、配方開發(fā)、包材開發(fā)及相關評估和分析方面的科研能力。

　　同時，敷爾佳采用“自研自發(fā)+內外協(xié)同”的研發(fā)模式，不斷充實自身研發(fā)團隊，并積極整合外部資源，與東北林業(yè)大學、哈爾濱工業(yè)大學(深圳)、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校、科研院所開展多樣化合作，繼續(xù)深化在超分子材料、新型植物提取物、產品工藝及配方升級等方面的研究，不斷拓寬產品矩陣，滿足消費者日益多元化的護膚需求。

　　研發(fā)成績直接體現在了敷爾佳的專利數量上。敷爾佳今年4月發(fā)布的財報顯示：公司累計獲批專利25項(其中發(fā)明專利5項，外觀設計專利16項，實用新型專利4項)，并累計參與定制護膚品國家標準及團體標準21項。

　　近期，敷爾佳的最新科研成果超分子微脂囊面膜還成功入編《中國化妝品科研成果藍皮書(2023—2024年)》。據了解，該藍皮書通過超分子微脂囊面膜的背景、市場趨勢、技術優(yōu)點、功效及未來展望，為該領域未來發(fā)展提供了有力支持。

　　除了敷爾佳，眾多國產美妝個護品牌近年來都在發(fā)力研發(fā)。花西子早在2022年就宣布在未來5年將投入超過10億元用于產品創(chuàng)新與基礎研究領域；薇諾娜則聚焦云南特色植物產業(yè)，力求深入開發(fā)功能性產品；完美日記和全球最大的化妝品代工廠科絲美詩合作投資美妝研發(fā)生產基地；東方草本的老字號品牌百雀羚，與德國默克達成戰(zhàn)略合作，以求激發(fā)天然草本的更多護膚潛能……

　　這些都意味著，國貨美妝品牌們已經開始意識到技術沉淀的重要性，他們深知，要提升品牌價值不僅僅只是在“形”和“神”上，還要有“魂”，才能有效解決屬于中國消費者“想要變美又同時能養(yǎng)膚”的消費沖突。因此，國貨美妝只有在產品本身的研發(fā)能力與技術創(chuàng)新能力上也發(fā)揮出極致能力，才能真真正正地去站在同等的高度與歐美大牌們一較高下。

　　因此，敷爾佳們的高科技之路雖來日方長，但未來可期。 我們有理由相信，敷爾佳及其同行者們的高科技之路，引領的不僅是美業(yè)的一場革新，更是對“中國制造”向“中國創(chuàng)造”華麗轉身的生動注解。在這條征途上，國貨美妝品牌正以科研為筆，繪制著一幅幅屬于中國美業(yè)的壯麗畫卷，美麗無限。

　　轉自：中國網

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