2024年5月10日，是第八個(gè) “中國品牌日”。

　　品牌，是企業(yè)競爭的核心要素和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。無論是橫跨世紀(jì)的百年 “老字號”，還是收獲萬千Z世代擁躉的 “新勢力”，他們的背后都離不開一個(gè)擁有內(nèi)涵、文化和價(jià)值的強(qiáng)大品牌。

　　2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出 “推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。時(shí)至今日，已整整十載。十年間，一個(gè)個(gè)中國品牌破繭而出、化繭成蝶；十年間，一批批制造產(chǎn)業(yè)從市場跟跑到全球領(lǐng)跑；十年間，中國的國民生產(chǎn)總值翻了幾乎一番。

　　回首十年，越來越多的中國品牌在技術(shù)上 “遙遙領(lǐng)先”，這是對廣大科研人員勠力同心、創(chuàng)新研發(fā)的最高贊譽(yù)；越來越多的中國品牌不僅物美更極具性價(jià)比優(yōu)勢，這是對高效中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的最高獎(jiǎng)賞；越來越多的“國潮”品牌成為時(shí)尚代名詞，這是對中華文化價(jià)值理念的高度認(rèn)可。

　　新起點(diǎn)，新征程，必有新創(chuàng)舉、新作為?！逗鬂h書》中云：“莫不精工堅(jiān)密，為后世法”。而今，“精工”一詞更被賦予了創(chuàng)新研發(fā)、精湛工藝、高質(zhì)量品控、可持續(xù)發(fā)展能力等一系列全新內(nèi)涵。這些關(guān)鍵詞，既是中國企業(yè) （特別是制造業(yè)企業(yè)）打造自身品牌的核心要義，也是面向未來，中國品牌（制造業(yè)品牌）向上升級的必由路徑。

　　創(chuàng)新，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展

　　從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領(lǐng)跑，一張張中國品牌名片的底色，不外乎四個(gè)字——自主創(chuàng)新。

　　時(shí)至今日，走進(jìn)新能源汽車總裝車間，機(jī)器人揮舞手臂、無人車來回穿梭，大約每60秒便有一輛新車駛下生產(chǎn)線。作為中國出口 “新三樣”之一的新能源汽車，憑借自主研發(fā)的整車及動力總成等關(guān)鍵核心零部件技術(shù)，成為了中國制造全新的亮點(diǎn)，打造出一個(gè)又一個(gè)風(fēng)靡全球的中國汽車品牌。

　　華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕在談到創(chuàng)新對品牌的意義時(shí)曾表示，科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路，要做一流的企業(yè)、一流的品牌，就要堅(jiān)持長期主義、久久為功。企業(yè)只有堅(jiān)持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，才能獲得競爭力，讓企業(yè)具備免疫力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國全社會研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出首次突破3萬億元，研發(fā)投入強(qiáng)度首次突破2.5%，科技創(chuàng)新已成為引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，更是?qū)動品牌建設(shè)的重要內(nèi)核。

　　文化，重塑中國品牌新潮流

　　國風(fēng)寫真、中藥奶茶、養(yǎng)生泡菜、中式文創(chuàng)……多個(gè)領(lǐng)域都在 “國潮”賽道上涌現(xiàn)活力。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，1月以來，平臺上 “新中式”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

　　今年3月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，國貨 “潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)不斷形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年在網(wǎng)上購買過國貨 “潮品”的用戶占比達(dá)58.3%。

　　中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理丁薛祥強(qiáng)調(diào)，要推動企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設(shè)，打造中國精品和 “百年老店”。

　　品牌是文化價(jià)值觀的捕捉、塑造和傳遞。植根于博大精深中華文化的 “新國風(fēng)”中國品牌內(nèi)涵豐富。其巧妙融合現(xiàn)代美學(xué)，不僅能滿足中國新一代乃至全球Z世代對時(shí)尚、文化的復(fù)合需求，也拓展了中國企業(yè)的發(fā)展賽道。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，要讓 “新國風(fēng)”中國品牌真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容口碑雙豐收，未來需立足不同地域市場需求持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)激活 “國潮”力量、國風(fēng)活力。

　　出海，助力中國品牌登頂全球價(jià)值鏈

　　從南亞的美麗海島，到中東的廣袤沙漠，再到非洲的大草原，直至南美的熱帶雨林，到處都能見到中國品牌的身影。

　　從躬耕國內(nèi)到揚(yáng)名海外，一大批中國品牌正逐步成為國際市場上閃耀的 “中國名片”，攀登上全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。

　　經(jīng)過改革開放40余年的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)參與全球化的方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變。

　　改革開放初期，中國缺乏資金及技術(shù)，主要依靠人口紅利從事產(chǎn)業(yè)鏈 “微笑曲線”底端的代工業(yè)務(wù)，從經(jīng)濟(jì)全球化中賺 “辛苦錢”。當(dāng)前，中國參與全球化進(jìn)程也已經(jīng)發(fā)展至樹立自主品牌的新階段：一方面，中國已經(jīng)具備了推動自主品牌出海的技術(shù)水平、資金實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈體系等基礎(chǔ)條件；另一方面，隨著人力、環(huán)境等成本的上升，中國已經(jīng)通過自主品牌出海向全球價(jià)值鏈高端攀升，并走出高質(zhì)量發(fā)展的新路。

　　從裝備制造大型機(jī)械，到消費(fèi)日用智能手機(jī)，更到電子商務(wù)、跨境電商服務(wù)全球市場，中國品牌不僅帶動中國產(chǎn)品、中國制造大出海，更讓中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)、中國模式 “走出去”，爭奪國際話語權(quán)高地、參與全球新經(jīng)濟(jì)規(guī)則的制定。

　　新時(shí)代，新征程，新機(jī)遇。中國進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇，也將為加快建設(shè)品牌強(qiáng)國提供堅(jiān)實(shí)支撐。

　　連續(xù)8年舉辦 “中國品牌日”活動，開展制造業(yè) “增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，為中國品牌邁向一流營造更好氛圍。

　　弄潮兒向濤頭立。堅(jiān)定信心、把握機(jī)遇、奮躍而上，必定將有更多中國品牌享譽(yù)全球，贏得廣泛的側(cè)目和尊重。（聞育旻）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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