2023年世界經(jīng)理人峰會暨“世界品牌500強”發(fā)布會近日在香港舉行，中國（包含港澳臺）入選品牌48個，躍居全球第三?！笆澜缙放?00強”由世界品牌實驗室編制，對品牌影響力的關(guān)鍵測評指標包括市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。世界品牌實驗室對全球逾8000個知名品牌進行綜合評分，最終選出全球最具影響力的500個品牌，共覆蓋47個行業(yè)。

　　此次發(fā)布的“世界品牌500強”共有32個國家和地區(qū)的品牌入選。其中，美國占據(jù)193席，位居第一；法國、中國、日本和英國分列第二至第五位。中國（包含港澳臺）入選品牌48個，首次超越日本（43個），躍居全球第三。

　　從入選品牌行業(yè)分布情況看，食品與飲料共有35個品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個品牌上榜，位居第二；零售行業(yè)繼續(xù)復(fù)蘇，本年度有28個品牌上榜，和能源行業(yè)并列第三；傳媒行業(yè)有26個上榜品牌位列第五。人民日報繼續(xù)穩(wěn)居中國報業(yè)品牌首位，在500個世界品牌中排名339位。

　　哈佛大學(xué)學(xué)院工商管理榮譽教授約翰·戴騰認為，中國在創(chuàng)意營銷方面很有優(yōu)勢，這種品牌推廣方法將更有利于塑造品牌。世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森表示，駕馭不確定性，是各個品牌未來的必修課。北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)教授徐菁說，許多持續(xù)增長的品牌案例已表明，唯有將造福人類、造福世界的目標納入品牌使命，才能實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

　　世界品牌實驗室于同場發(fā)布的年度報告表示，在過去10年里，品牌的全球化戰(zhàn)略面臨越來越大的壓力，但與此同時，這推動了多元本地化時代的到來，企業(yè)需要調(diào)整組織構(gòu)架，更加注重品牌與當?shù)厣鐓^(qū)、行業(yè)、文化與習(xí)俗等元素的融合。（陳然）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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