近年來,隨著我國家電市場進(jìn)入智能化、場景化發(fā)展的新階段,相關(guān)家電品牌也不斷推陳出新,把握行業(yè)新機(jī)遇。近日,消費日報聯(lián)合賽迪顧問發(fā)布《2023中國消費品工業(yè)品牌價值——家電篇》(以下簡稱“榜單”),評選出2023年消費品工業(yè)品牌價值家電行業(yè)品牌價值TOP30企業(yè)。其中,美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、海信家電、TCL電子位列前五。
據(jù)了解,榜單以《品牌價值評價多周期超額收益法》(GB/T29188—2022)為依托,綜合考慮品牌價值的財務(wù)強(qiáng)度、質(zhì)量強(qiáng)度、創(chuàng)新強(qiáng)度、潛力強(qiáng)度、市場與消費者強(qiáng)度、數(shù)字化“三品”強(qiáng)度6個一級指標(biāo),24個二級指標(biāo),形成賽迪品牌價值評價法,對企業(yè)進(jìn)行分析。
美的集團(tuán)在市場與消費者強(qiáng)度指標(biāo)方面表現(xiàn)突出,位于榜單首位。美的集團(tuán)注重產(chǎn)品的品質(zhì)與消費者需求,通過對中國家庭家電消費需求的研究,制造出適合中國家庭使用的家電產(chǎn)品,獲得了消費者的認(rèn)可,同時也得到新的發(fā)展機(jī)遇。
海爾智家在市場與消費者強(qiáng)度和質(zhì)量強(qiáng)度兩個指標(biāo)表現(xiàn)較為突出,位于榜單第二位。海爾智家注重建立質(zhì)量文化,將質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力,并通過培養(yǎng)全員參與的質(zhì)量文化,引導(dǎo)每個員工建立對產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任理念。2022年10月,中國質(zhì)量協(xié)會公布“2022年全國質(zhì)量標(biāo)桿名單”,海爾智家旗下的青島海爾洗滌電器有限公司、青島海爾特種制冷電器有限公司分別憑借“以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)造用戶極致體驗的實踐經(jīng)驗”“零基目標(biāo)下智能工廠的質(zhì)量數(shù)字化管理實踐經(jīng)驗”成功入圍。
據(jù)統(tǒng)計,2023年中國家電行業(yè)整體品牌價值15326億元,其中入榜企業(yè)品牌價值合計14141億元,均值為471億元。按品牌價值分布來看,品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為10家,占比為33.3%;100億—200億元的企業(yè)數(shù)量為4家,占比為13.3%;200億—500億元的企業(yè)數(shù)量11家,占比36.7%;500億元以上企業(yè)數(shù)量為5家,占比16.7%。與食品、白酒行業(yè)相較,家電的品牌價值分布相對均衡。
從入榜企業(yè)近五年凈利潤均值走勢來看,2018年—2022年整體呈上行走勢,2022年凈利潤均值達(dá)7.9億元,增速水平為3.9%,長期來看,除個別年份外,行業(yè)凈利潤增速相對平穩(wěn)。與食品行業(yè)、白酒行業(yè)相較,家電行業(yè)的獲利能力相對較弱,但穩(wěn)定性較高。
賽迪顧問消費經(jīng)濟(jì)研究中心分析稱,當(dāng)前,中國家電行業(yè)上市企業(yè)營收規(guī)模穩(wěn)步上漲,2022年達(dá)到15051.6億元,增速為-1.0%,這與房地產(chǎn)行業(yè)的相對低迷對生活家電的需求持續(xù)減弱有一定的關(guān)聯(lián)。2022年,雖然家電行業(yè)銷售整體增長失速,但在消費升級的推動下,市場競爭愈發(fā)激烈,高品質(zhì)、高性能的家電產(chǎn)品更容易獲得消費者的青睞。(實習(xí)記者張鈺格格)
轉(zhuǎn)自:消費日報
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