作為一家即將邁入百年的民族品牌，恒源祥一直堅持緊跟新形勢、新要求，以百年歷史為底蘊，在時代的發(fā)展中尋找新方向。積極做“中國式現(xiàn)代化”踐行者，將“數(shù)字經(jīng)濟”“低碳經(jīng)濟”“美學經(jīng)濟”作為恒源祥未來三大發(fā)展方向，通過文化引領、品質固基、科技賦能、藝術創(chuàng)新等多個方面轉型升級，打造高質量品牌，為質量強國建設添磚加瓦，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章發(fā)力盡責。

　　數(shù)字化“鏈”接品牌未來

　　隨著人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬設備、物聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡、WEB3.0等新技術的應用，一種全新的數(shù)字生態(tài)正逐步形成。2022年起，恒源祥開始部署、啟動品牌元宇宙戰(zhàn)略。2022年年初，在經(jīng)過數(shù)次頭腦風暴與專題討論、對市場的環(huán)境評估之后，恒源祥正式成立元宇宙研究院。研究院由集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉親自領導，由恒源祥首席科學家蕭疆博士組合內外部專業(yè)人士，為恒源祥的元宇宙探索與建設提供強有力的技術支持與解決方案。

　　恒源祥元宇宙研究院立足恒源祥元宇宙發(fā)展規(guī)劃，結合技術發(fā)展與恒源祥集團、職能中心及產業(yè)實際需求，有序推進恒源祥“源”宇宙的項目落地，將把VR游戲、底層區(qū)塊鏈的搭建、“藝術＋AI”作為當前建設的重心，把品牌影響力的擴大和新領域新賽道的擴展作為建設的目標，助力恒源祥生、長（zhǎng）、長（cháng）。目前，恒源祥元宇宙研究院已經(jīng)攜手恒源祥品牌管理（上海）有限公司，聯(lián)合中國科技新聞學會元宇宙科技傳播專委會組織發(fā)布了《Web3時代的新型數(shù)字品牌白皮書》。

　　恒源祥元宇宙研究院的成立也象征著恒源祥元宇宙元年的到來。2022年是恒源祥成立95周年，在這個特殊的歷史時刻，恒源祥首屆數(shù)字大會成功舉辦。本次大會突破傳統(tǒng)框架，首次嘗試以元宇宙的方式辦會，集團領導、智庫專家及特邀嘉賓更是在會議發(fā)言中圍繞數(shù)字經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟與美學經(jīng)濟三大未來趨勢，分享并探討對品牌發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)的思考。當人類跨入一個全新的時代，逐漸構建起認識世界、改造世界的新模式，以“推動人類社會進步和發(fā)展”為己任，以“成為歷史的一部分”為使命的恒源祥，以及每個恒源祥命運共同體中的成員都需要責無旁貸、設身處地地去思考、探討與規(guī)劃元宇宙時代的品牌建設與消費者體驗。

　　首屆數(shù)字大會內容精彩紛呈、知識點密集，與近5000名與會者深刻體驗元宇宙世界的“參與感”與“交互感”--在網(wǎng)易瑤臺搭建虛擬空間里，讓身處四面八方的代表瞬間打破了時空界限，相聚一起，感受虛擬空間的全新魅力。恒源祥首屆數(shù)字大會既是在形式上對元宇宙場景應用的一次勇敢探索，更是品牌探索“無線未來”的重要里程碑。

　　新冠疫情的影響催生了虛擬產業(yè)的發(fā)展。全球數(shù)字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會ChinaJoy宣布，ChinaJoy線上展在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中舉辦。線上展提供前所未有的互動體驗，觀眾可以自由穿梭于眾多參展品牌企業(yè)打造的華麗展區(qū)間，體驗定制化虛擬形象、構筑同好社交、同步官方活動、數(shù)字衍生品兌換等諸多創(chuàng)新玩法。恒源祥“無線星球”也在此期間正式著陸MetaJoy，在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中為廣大消費者奉獻了一場科技與娛樂、品牌互動與社交全面融合的精彩盛宴。

　　此次也是恒源祥第三年攜手CJ展，與往年不同的是：這次展出打破了物理空間的局限，在虛擬的世界中，為玩家開啟了一場“無限可能”的感官體驗之旅。展出中恒源祥首次將五套珍貴的奧運禮服和全網(wǎng)熱議的東京奧運會難民代表團禮儀服飾制作成數(shù)字展品，讓玩家能夠在虛擬空間內享受到一場奧運時空之旅。在2020、2021兩次ChinaJoy線下展出時，恒源祥出品的海派旗袍系列就受到了諸多游客的關注與打卡。此次的數(shù)字空間中，恒源祥海派美學生活方式品牌--“依舊愛旗”一次性推出13款精美的數(shù)字旗袍展品，除了款式上更加年輕化、潮流化之外，在虛擬材質的運用上更以“科技感”為理念，呈現(xiàn)出極富未來想象的輪廓，讓海派美學在數(shù)字魅力與未來空間中全融為一體。

　　同時，為更好地推廣海派美學生活方式，恒源祥在此次MetaCJ“無線星球”展覽期間，強勢推出品牌首個虛擬偶像--“愛旗（AiQi）”。這位海派文化傳播虛擬人，身著數(shù)字旗袍的愛旗，風姿綽約、活力四射，實力演繹東西方文化的碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的情韻。恒源祥“無線星球”是處在數(shù)字時代的恒源祥在年輕化道路上的一次全新探索，更以獨特的品牌美學和文化魅力，讓廣大的年輕玩家們感受到了不一樣的品牌體驗。

　　美學綻放品牌想象力

　　愛因斯坦曾說過：想象力比知識更重要。恒源祥的今天，就是由無數(shù)個充滿想象力的昨天孕育而來：家喻戶曉的“恒源祥，羊羊羊”廣告、奧林匹克史上首家非運動紡織服裝類贊助商、從產品“全球造”到“國潮”新風尚，在觸手可及的當下與不斷前行的未來，想象力也引領著恒源祥找到一塊塊新大陸，以生生不息的創(chuàng)造力，讓“品牌美”不僅停留在感官與外在，更能治愈和滋養(yǎng)人的心靈。

　　2022年，恒源祥繼續(xù)攜手電影頻道融媒體中心共同創(chuàng)立發(fā)起“星辰大海之時尚計劃”，同時為入選2022年電影頻道“星辰大海青年演員優(yōu)選計劃”的青年演員定制隊服及禮服，并亮相第35屆中國電影金雞獎頒獎典禮等系列活動。近年來，恒源祥也始終關注電影的發(fā)展，攜手電影頻道融媒體中心聯(lián)合發(fā)起的“星辰大海之時尚計劃”，就是希望通過助力中國新生力量，賦能中國電影時尚文化，同時通過服飾的打造，向世界展現(xiàn)當代中國青年蓬勃向上的精氣神。

　　在此次“星辰大?！毕盗卸Y服的設計中，恒源祥從中國傳統(tǒng)文化中攫取靈感，整體設計理念貫穿了“星辰”“大?！薄皣薄薄皣崱钡任幕亍６Y服分為“尚藍銀光”和“尚海時光”兩個系列，加入了黔西南地區(qū)特色民族紋樣和古典祥云圖案，融合了新中式與國潮風，彰顯出中國傳統(tǒng)文化的錦繡之美。除了定制禮服之外，恒源祥還為本屆“星辰大?！钡那嗄暄輪T們精心設計并定制了包括針織外套、運動夾克、褲裝、T恤以及羊毛飛織鞋在內的整套隊服裝備。此次的針織連帽開衫外套采用羊毛材質，觸感柔軟而細膩；在工藝上，14針單面鏤空的針織結構增加了服裝穿著時的彈性與透氣度；細節(jié)上，經(jīng)典的插肩袖版型凸顯青年演員們的朝氣蓬勃；色彩上，星辰大海的藍、生機勃勃的綠、熱情似火的紅、活力無限的橙以及溫柔復古的粉，讓每一位青年演員的獨特個性與氣質發(fā)揮得恰到好處。

　　此外，深受隊員喜愛的“星辰大?！边\動夾克在本屆頒獎禮上也得以延續(xù)：海洋藍的色彩上，圖案與線條巧妙構成抽象的“星辰大?！陛o以點綴；運動服的版型，配以醒目的白色中式衣領和袖口，動靜之間，是中西文化的巧妙交融，展現(xiàn)了青年演員們“胸懷星辰大海，勇敢追逐夢想”的精神氣質。

　　恒源祥從中國禮服與時尚藝術美學的視角，助力“星辰大海電影頻道青年演員優(yōu)選計劃”的年輕演員們全維度成長，既是賦能中國電影時尚文化，面向全球展示中國經(jīng)典品牌恒源祥的品牌故事和藝術屬性，同時也從美學的層面，傳遞恒源祥獨有的文化魅力與藝術底蘊。

　　時尚之美兼顧品牌與藝術，而如何引領新的消費風尚，利用跨界合作打破圈層，擴大聲量，也是恒源祥一直在實踐的課題。2022年霜降前后，恒源祥攜手優(yōu)酸乳推出限定聯(lián)名款“紅的有一套”保暖秋衣褲套裝，在溫暖紅秋褲與冰糖山楂的碰撞下，用一種別開生面的跨界合作，為消費者帶來酸甜營養(yǎng)好滋味的溫暖冬天。恒源祥與伊利優(yōu)酸乳兩大品牌一個見證了中國服裝品牌創(chuàng)新求變的發(fā)展史，一個承載了童年記憶中的酸甜好滋味。當它們走到一起，很自然地就碰撞出創(chuàng)意火花--優(yōu)酸乳用酸甜味蕾打破平淡，恒源祥用溫暖秋衣褲抵御嚴寒，一起帶來滿滿的活力與快樂。

　　作為經(jīng)典品牌，它們都經(jīng)歷了時間的考驗，無論是產品質量還是企業(yè)發(fā)展都有良好的保障；其次，作為經(jīng)典品牌，它們擁有廣泛的知名度和良好的美譽度，深受消費者的信賴，因此在消費者心中占有獨一無二的、不可取代的地位。

　　當然，恒源祥在產品上的創(chuàng)新并不止于服裝。為迎接農歷兔年的到來，恒源祥傾情推出“恒源祥·兔躍八紀”生肖禮盒。禮盒內含圍巾、陶瓷杯碟、手鞠掛件、新年紅包、恒源祥歷史畫冊，帶領人們領略到一個可觀、可嗅、可觸摸的新世界，用陶藝與絨線編織一段“絨瓷邂逅”的美好故事，正所謂國潮詩意，盡展中式浪漫。同時，禮盒的外觀設計采用特制符號，從恒源祥與花的緣分出發(fā)，融合傳統(tǒng)園林中古韻花窗的靈感，提取傳統(tǒng)陶器中的青花美學，演繹“羊”字象形紋樣，將品牌符號、傳統(tǒng)文化與當代藝術相結合，洞鑒古今、融會貫通，最終形成恒源祥專屬的特色美學符號。

　　美學，對于恒源祥來說，并不僅是一個理念，更代表著一種生活方式，一種價值表達。為了全面反映中國當代美學研究動態(tài)，恒源祥聯(lián)合上海市美學學會、上海交通大學人文藝術研究院共同編選《中國當代美學文選2022》，作為恒源祥美學文選書系第一輯正式由人民文學出版社出版。

　　《中國當代美學文選2022》，堅持理論與實踐結合、老中青作者兼顧的選文原則，既有“美學本體論的形上追問”“美與樂感的關系探索”“美育的概念辨析與實踐對策”“中國上古美學鳥瞰”“中國當代美學觀照”“'后學'的美學征候”這樣的基礎話題，也有“生活美學”“品牌美學”的現(xiàn)實關懷和“影視美學”“音樂舞蹈”的藝術探討，為國內外學界了解中國當代美學具有代表性的最新成果提供了一扇窗口?！吨袊敶缹W文選2022》的封面以恒源祥為北京2022年冬奧會提供的頒獎花束--絨耀之花為主圖案。書中《第十章品牌美學與文化經(jīng)營》中選載了中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長、恒源祥集團創(chuàng)始人、擘雅集團董事長劉瑞旗關于“品牌設計與品牌管理”“中國制造與自主品牌”的研究，同時也選載了恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉圍繞恒源祥與奧運的合作歷程回顧--《永不凋謝的絨線花》。

　　低碳經(jīng)濟觸達綠色未來

　　自2020年9月“雙碳”成為了熱詞，受到了各行各業(yè)的關注和重視。恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉也在致全體恒源祥人的一封公開信《開啟》中明確提出：2022年恒源祥將正式啟動碳經(jīng)濟課題的深入研究，從碳經(jīng)濟對未來產業(yè)的發(fā)展和對人類未來生活的深遠影響進行全方位的分析，以此作為恒源祥集團下一個百年規(guī)劃的重要內容。

　　其實早在1996年，恒源祥就開始了低碳生產探索，成為創(chuàng)業(yè)的先行者。2003年，恒源祥與可可西里管理局就藏羚羊保護和生態(tài)環(huán)保達成了戰(zhàn)略合作。截至今年，正是恒源祥與可可西里共建二十周年。在二十年的攜手并進與守望相助下，藏羚羊的保護級別在2021年從瀕危物種降級為近危物種；可可西里自然保護區(qū)如今也成為三江源國家公園和世界自然遺產的一部分，被當成中國乃至全球環(huán)境保護的樣板。

　　在2022年北京冬奧會中，恒源祥打造的“永不凋謝”的絨線花將非遺和奧運頒獎花束巧妙結合。這束永不凋謝的“奧運之花”不但體現(xiàn)了北京冬奧會可持續(xù)的低碳追求，同時也成為頒獎儀式上一道靚麗的風景線，是真正意義上的“榮耀之花”，全球媒體曝光近百億次。頒獎花束背后的故事被制作成創(chuàng)意短片《永不凋零的冬奧會頒獎花束》并送至各大平臺參獎。作品從低碳環(huán)保的視角出發(fā)，圍繞公益主題進行延展，獲得了行業(yè)內專家的一致認可，一舉斬獲9項業(yè)內大獎，包括“倫敦國際獎華文創(chuàng)意獎”，這是恒源祥首次榮獲國際廣告大獎，真正將中國故事、中國浪漫與中國企業(yè)的社會擔當傳送到世界各地。

　　為更好地踐行低碳環(huán)保工作，恒源祥現(xiàn)已開啟碳經(jīng)濟研究工作，并聯(lián)合中國毛紡織行業(yè)協(xié)會共同推進“毛針織品碳排放研究項目”。未來也將繼續(xù)組合社會頂尖優(yōu)質資源，對羊毛被、內衣等品類的碳排放課題以及“羊毛的環(huán)境友好性”開展深入研究和探索，從產業(yè)和消費的業(yè)態(tài)中關注相關動態(tài)，做好迎接低碳社會到來的思想和行動準備。

　　知識產權守住品牌靈魂

　　多年來，恒源祥集團一直致力于知識產權保護和發(fā)展工作，鞏固品牌信任的價值基礎。2022年，恒源祥對制假售假、侵犯知識產權等行為保持嚴打高壓態(tài)勢，堅持專項整治和常態(tài)化治理相結合，鐵拳出擊打假治劣，協(xié)同多方不斷優(yōu)化營商環(huán)境、凈化市場環(huán)境。恒源祥服飾產業(yè)聯(lián)合警方，重拳出擊，持續(xù)推進“打假雷霆風暴行動”。通過多方收集售假信息以及大量數(shù)據(jù)篩查和研判，將所發(fā)現(xiàn)的市場售假侵權案件向公安機關進行了報案，總計查證涉案店鋪11家，涉案已銷售總金額約2500萬元。

　　為更好地開展知識產權工作，恒源祥成立了知識產權線上維權項目組。在上海市市場監(jiān)督管理局、黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局、上海市消費者權益保護委員會、上海市服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會、上海市商業(yè)聯(lián)合會等組織的幫助和支持下，積極與抖音、拼多多、唯品會、京東等電商平臺開展深度合作。自2022年9月19日至2022年10月21日，成功實現(xiàn)了69家產品下架或店鋪關閉；同時積極聯(lián)系、監(jiān)督和督促第三方維權機構開展投訴維權工作，以質取勝，贏得市場。

　　恒源祥在知識產權與質量方面的工作也得到了社會與組織的認可。2022年10月，國家知識產權局發(fā)布了《關于確定2022年新一批及通過復核的國家知識產權示范企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)的通知》，恒源祥（集團）有限公司再次通過“國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)”復核。11月，集團被授予“2021-2022年度服裝標準化工作先進單位”榮譽獎牌和證書；在產業(yè)方面，恒源祥服飾系列產品在2022年3月獲評全國質量檢驗信得過產品；恒源祥服飾獲評全國產品和服務質量誠信示范企業(yè)、全國服飾行業(yè)質量領先品牌和全國產品和服務質量誠信品牌；10月，“恒源祥”羊毛羽絨被入圍“培育和推廣2022年度十大類紡織創(chuàng)新產品”獲選名單。在2023年全國質量主題活動中，恒源祥服飾產業(yè)集團榮獲由中國質量檢驗協(xié)會頒發(fā)的“全國產品和服務質量誠信品牌”、服飾系列產品榮獲“全國消費者質量信譽保障產品”、全國質量檢驗穩(wěn)定合格產品三項殊榮。

　　《恒源祥聯(lián)合體共同綱領》開宗之言--“恒源祥品牌是我們最大財富，消費者是我們最大的利益相關者”。恒源祥質量工作的目標追求，就是不斷滿足消費者需要，既要緊隨時代步伐，時刻做行業(yè)的開拓者；又要守住品牌底線，致力于保護消費者的合法權益。質量工作從不在朝夕間完成，而是源源不斷地為消費者、為社會輸送新的養(yǎng)料。從數(shù)字化轉型到發(fā)展低碳環(huán)保、從美學經(jīng)濟到知識產權，作為一家即將百年的企業(yè)，恒源祥始終堅持將品質與質量放在首位，樹立全生命周期建設發(fā)展理念，加強品牌保護和維權。

　　百年大計、質量筑基。恒源祥將繼續(xù)守住質量底線，加強品牌培育建設，以斗爭精神迎接挑戰(zhàn)，以奮進拼搏開辟未來。質創(chuàng)百年，向“新”而行！

　　轉自：中國質量報

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