世界杯盛宴，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他都去了！這成了球迷自黑的口頭語(yǔ)。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融公司可不會(huì)因國(guó)家隊(duì)的缺席而錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。

　?。对拢保刺?hào)到７月１５號(hào)之間，２０１８年世界杯在俄羅斯舉辦。有數(shù)據(jù)顯示，此次世界杯將有大約１０萬(wàn)中國(guó)球迷赴俄羅斯觀賽，而中國(guó)球迷購(gòu)買(mǎi)球票的數(shù)量在所有國(guó)家中排名第９。面對(duì)如此市場(chǎng)機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭自然不會(huì)放過(guò)此次機(jī)會(huì)，不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是傳統(tǒng)電商大多數(shù)都以支付領(lǐng)域作為切入點(diǎn)。

　　移動(dòng)支付“首發(fā)”征戰(zhàn) 百度攜區(qū)塊鏈上場(chǎng)

　　據(jù)悉，阿里系螞蟻金服旗下支付寶早已“出征”世界杯，為迎接觀戰(zhàn)世界杯的中國(guó)游客，俄羅斯地鐵已經(jīng)可用支付寶購(gòu)票。

　　目前支付寶已經(jīng)涵蓋中央環(huán)線的５個(gè)站點(diǎn)：盧日尼基站、伊茲邁洛沃站、商務(wù)中心站、火車(chē)頭站和加加林廣場(chǎng)站。據(jù)媒體報(bào)道，莫斯科地鐵第一副總裁羅曼·拉特波夫曾表示，“這將使莫斯科中央環(huán)線更受中國(guó)游客的青睞。”

　　除此之外，根據(jù)螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人給予的數(shù)據(jù)顯示，目前在俄羅斯現(xiàn)已有約４０００家商戶接入了支付寶。

　　度小滿金融（原百度金融）則攜手百度公益、中國(guó)宋慶齡基金會(huì)推出以區(qū)塊鏈應(yīng)用為核心的世界杯公益運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。自６月１４日至７月１６日，“射門(mén)贏大獎(jiǎng) 助力足球夢(mèng)”活動(dòng)正式開(kāi)啟，所有參與者進(jìn)行以萊茨狗為載體的線上射門(mén)游戲，即可贏取度小滿公益愛(ài)心值。

　　活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，萊茨狗是度小滿金融推出的首個(gè)以區(qū)塊鏈技術(shù)打造成的游戲類產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，與傳統(tǒng)公益不同的是，此次度小滿金融是以“鏈上參與＋鏈下公益”的方式進(jìn)行。所有用戶的愛(ài)心助力，都將用區(qū)塊鏈的方式永久記錄下來(lái)。此外，京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“京東支付將攜手華夏銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、中國(guó)工商銀行等銀行開(kāi)設(shè)球迷專場(chǎng)活動(dòng)前來(lái)助興，小到零食啤酒小龍蝦、生鮮薯片爆米花，大到電視投影音響升級(jí)，所有球迷可能涉及到的消費(fèi)活動(dòng)，京東支付與銀行都已提前考量，為大家謀好福利。”

　　不過(guò)，騰訊金融此次世界杯相關(guān)營(yíng)銷并不多。

　　蘇寧、國(guó)美聯(lián)手銀行　“包攬”看球周邊

　　除了互聯(lián)網(wǎng)ＢＡＴＪ之外，銀聯(lián)國(guó)際、蘇寧金融、國(guó)美金融皆對(duì)世界杯營(yíng)銷“鐘情”。除了國(guó)美金融主打“保險(xiǎn)牌”以外，蘇寧及銀聯(lián)國(guó)際與ＢＡＪ一樣也是主打“支付牌”。

　　據(jù)蘇寧金融提供的資料顯示，世界杯期間，用戶可在蘇寧金融ＡＰＰ、蘇寧易購(gòu)ＡＰＰ、微信端參與足球競(jìng)猜，猜中可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)金。

　　除此之外，銀行信用卡聯(lián)手電商對(duì)世界杯相關(guān)營(yíng)銷也是如火如荼。

　　與蘇寧不同，國(guó)美金融在世界杯期間主打的是保險(xiǎn)牌。

　　國(guó)美金融借助世界杯的熱潮，設(shè)計(jì)了一系列保險(xiǎn)相關(guān)主題活動(dòng)。用戶通過(guò)參與足球游戲，每個(gè)用戶可免費(fèi)獲得上限最高為１０００元的保額，國(guó)美保險(xiǎn)每日將提供１０００萬(wàn)元的保額供用戶兌換；此外，用戶通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜，每人還可以獲得４０萬(wàn)元保額的交通意外險(xiǎn)。

　　國(guó)美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“２０１７年國(guó)美控股集團(tuán)提出家·生活戰(zhàn)略，從１．４萬(wàn)億元的家電賽道上向１０萬(wàn)億元的“家·生活”賽道上轉(zhuǎn)移，國(guó)美金融則為用戶家庭提供全方位的“家·金融”服務(wù)。”

　　營(yíng)銷搭車(chē)世界杯，最終效果如何尚無(wú)定論。但很顯然，目前“Ｃ位之戰(zhàn)”已經(jīng)打響。（李冰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
 

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