正在進(jìn)行的俄羅斯世界杯，不僅是足球球迷的狂歡，還是全球企業(yè)爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。一定程度上，世界杯贊助商的稱號(hào)象征著企業(yè)的實(shí)力與財(cái)力。然而，世界杯歷史中贊助商的更替也暗藏著企業(yè)的興衰簡(jiǎn)史?；仡欉^(guò)往不難發(fā)現(xiàn)，昔日的一批“大牌”黯然消失在了世界杯贊助商名單中，甚至有些企業(yè)現(xiàn)在的日子并不好過(guò)。

　　此次俄羅斯世界杯的贊助商名單中，并未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司的名字。而回顧到十幾年前，互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”雅虎曾在2002年和2006年連續(xù)兩屆作為官方合作伙伴出現(xiàn)在世界杯中。

　　那個(gè)時(shí)期的雅虎如日中天，其在1999年市值達(dá)到1000億美元，并于2000年市值攀升到1250億美元。2004年，雅虎中國(guó)更是成為了中國(guó)最大、最綜合的搜索營(yíng)銷服務(wù)提供商。鼎盛時(shí)期，雅虎在搜索引擎領(lǐng)域握有全球超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

　　而隨后的日子里，伴隨谷歌的迅速壯大與以Facebook為代表的社交網(wǎng)站興起，雅虎在數(shù)字廣告與媒體兩大核心業(yè)務(wù)上漸失競(jìng)爭(zhēng)力。且收購(gòu)之爭(zhēng)、數(shù)據(jù)泄漏等事件接連發(fā)生，遭遇重創(chuàng)的雅虎已將互聯(lián)網(wǎng)核心資產(chǎn)出售，余下業(yè)務(wù)由重組的Altaba公司管理。如今，雅虎已從輝煌走向沒(méi)落。

　　除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，“消失的”世界杯贊助商所涉行業(yè)還很多。值得一提的是，一批日本電子企業(yè)集體在世界杯上“失蹤”背后，是其當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的步履維艱。

　　首先要說(shuō)的便是東芝。在2006年世界杯推出紀(jì)念版限量筆記本電腦后便再無(wú)贊助，而今其電腦業(yè)務(wù)也傳言出售給了富士康旗下的夏普。事實(shí)上，東芝由于連續(xù)經(jīng)營(yíng)虧損而退市，如今其旗下資產(chǎn)大多賣給了中國(guó)企業(yè)。

　　具體而言，東芝曾在2015年將彩電生產(chǎn)工廠和洗衣機(jī)生產(chǎn)制造基地的資產(chǎn)出售給創(chuàng)維集團(tuán)；2016年，其又將洗衣機(jī)、冰箱等白色家電業(yè)務(wù)出售給美的集團(tuán)，電視業(yè)務(wù)則“賣身”海信集團(tuán)?，F(xiàn)在加上電腦業(yè)務(wù)的再度出手，東芝已不再是昔日的電器“巨鱷”。

　　曾斥巨資成為世界杯主要贊助商的索尼，此次也被海信所取代。關(guān)注到其的發(fā)展軌跡，曾以硬件產(chǎn)品風(fēng)靡全球的索尼眼下的路也并不好走。

　　從Walkman到游戲主機(jī)再到相機(jī)，索尼產(chǎn)品火爆一時(shí)。涉足多領(lǐng)域的索尼，如今電腦業(yè)務(wù)已出售，相機(jī)相對(duì)小眾，手機(jī)業(yè)務(wù)也是毫無(wú)亮點(diǎn)……硬件之路已不再平坦。通過(guò)索尼去年的財(cái)報(bào)可以看到，其游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)銷售額達(dá)19438億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1775億日元，居各項(xiàng)業(yè)務(wù)之首。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，依靠硬件起家的索尼未來(lái)或以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為“重頭戲”。

　　此外，曾多次贊助世界杯的佳能也已走向轉(zhuǎn)型之路。受制于相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，佳能如今以“加速改革，大力推進(jìn)戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型”為主題，開(kāi)始從根本上加強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)、擴(kuò)大新興業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)“朝陽(yáng)”業(yè)務(wù)等，也已在擺脫最初的定位。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)記者指出，日本電子企業(yè)大多架構(gòu)管理機(jī)構(gòu)“臃腫”，決策鏈條很長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度遲鈍，使得其不再能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。戰(zhàn)略布局方面，很多日本企業(yè)也逐漸放棄了面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)，從而轉(zhuǎn)向了技術(shù)、資金門檻更高的B2B商用市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　參與世界杯贊助的企業(yè)都希望借此盛會(huì)提高知名度，加速國(guó)際化步伐。也需看到，在時(shí)代發(fā)展賦予行業(yè)的改變中，一些企業(yè)已不再需要世界杯一類的營(yíng)銷“舞臺(tái)”，迎合大勢(shì)的轉(zhuǎn)型也成為著立足之根本。（呂途）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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