編者按:去年年底推行的“廢鈔令”以及從2017年7月起實施的商品和服務(wù)稅(GST)制度,促使印度手機市場進(jìn)入調(diào)整期并從2017年年初開始陷入低谷之中。現(xiàn)在,伴隨著市場參與者的逐步適應(yīng)以及下半年因節(jié)慶日而出現(xiàn)的銷售旺季,印度手機市場正在扭轉(zhuǎn)頹勢,開始恢復(fù)增長態(tài)勢。尤為值得注意的是,中國廠商一方面在印度市場上有著卓越表現(xiàn),但另一方面也面臨著印度本土廠商更為強烈的反擊,雙方的博弈進(jìn)入了關(guān)鍵時刻。
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迷霧消散 印度手機市場走出低谷
當(dāng)印度智能手機市場正在從去年年底推行的“廢鈔令”影響中開始恢復(fù)之際,2017年7月起實施的商品和服務(wù)稅(GST)制度,又致使第二季度商家將重點放在“清庫存”上,最終帶來了銷售的疲軟。盡管如此,手機廠商通過采取積極措施以緩解商品和服務(wù)稅的影響,因此幫助穩(wěn)定了6月份的出貨量。種種跡象表明,印度手機市場正在走出低谷。
2017年下半年的印度手機市場令人期待。由于銷售渠道還在逐步適應(yīng)新的稅收制度,因此今年第三季度伊始出貨量依然偏低,但是在短短數(shù)周內(nèi)就恢復(fù)了常態(tài)。更令人興奮的是,印度智能手機市場正做好準(zhǔn)備迎接迄今為止最好的一個季度:線下渠道已經(jīng)清空了舊有庫存,電商平臺正在籌備大型線上節(jié)慶活動,供應(yīng)商也將在印度排燈節(jié)期間推出新機型。正因為如此,IDC印度高級分析師JaipalSingh表示:“印度智能手機市場情況非常樂觀。如今,所有迷霧已經(jīng)消散,廠商都把目光瞄準(zhǔn)了即將到來的節(jié)慶季,以期從上半年低迷的開局中恢復(fù)過來。”
增長重現(xiàn) 博弈進(jìn)入關(guān)鍵時刻
根據(jù)IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示,2017年第二季度,印度智能手機市場出貨量為2800萬部,環(huán)比小幅增長3.7%,同比增長了1.6%。顯然,小幅增長給予了市場信心,而手機廠商之間的你追我趕、你退我進(jìn)也令這個市場顯得倍加熱鬧。尤為引人注意的是,中國廠商的市場競爭力進(jìn)一步提升,印度廠商與中國廠商之間的博弈進(jìn)入關(guān)鍵期。
從手機廠商的表現(xiàn)來看,三星雖然繼續(xù)保持了領(lǐng)導(dǎo)地位,但也感受到了中端市場上來自中國廠商的壓力。2017年第二季度,三星的出貨量同比略微下降4%。而隨著線上供應(yīng)商開始加強對線下市場的控制,三星面臨的競爭也愈發(fā)激烈。
中國廠商小米位列出貨量排名第二,實現(xiàn)了高達(dá)25%的穩(wěn)健環(huán)比增長。小米在印度開設(shè)了米家和小米授權(quán)商店,并與主要大型零售店合作,繼續(xù)擴(kuò)展線下規(guī)模,今年第二季度線下出貨量增長了兩倍。小米的紅米Note4出貨量超過200萬部,成為印度智能手機市場有史以來單季出貨量最大的智能手機。
另一家中國廠商OPPO的排名攀升至第四名,但出貨量環(huán)比下跌了13%。OPPO進(jìn)一步豐富了其在200美元~300美元之間的智能手機產(chǎn)品組合,通過大舉進(jìn)攻成為該細(xì)分市場上的有力競爭者。不過,聯(lián)想(包括摩托羅拉)的排名跌至第五名,出貨量環(huán)比下降25%。而旗下摩托羅拉則由于在該季度末推出數(shù)款新機型,實現(xiàn)了17%的穩(wěn)健環(huán)比增長。
經(jīng)過連續(xù)三個季度的市場份額持續(xù)走低之后,印度廠商2017年第二季度實現(xiàn)了環(huán)比增長18%,但市場份額仍然只占該國智能手機市場的15%。而中國廠商通過持續(xù)投入巨額營銷費用以及大舉進(jìn)行渠道擴(kuò)張,進(jìn)一步鞏固了市場地位。IDC印度高級分析師UpasanaJoshi表示,印度廠商已經(jīng)初步表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象,而就在它們多數(shù)已準(zhǔn)備好推出自己的4G產(chǎn)品組合之際,又有一批新的來自中國的競爭對手進(jìn)入了印度150美元以下智能手機市場;印度廠商正在全力出擊,因為下半年的競爭態(tài)勢極為關(guān)鍵——要么是印度廠商實現(xiàn)振興,要么就是中國廠商在印度150美元以下智能手機市場中奪取主導(dǎo)地位。
轉(zhuǎn)自:人民郵電報
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