再過幾天就立春了,天氣逐漸轉(zhuǎn)暖,但智能手機(jī)行業(yè)仍然處于寒冬之中。
繼全球市場2022全年出貨量不足12億部、出貨量同比下降11%之后,從最新發(fā)布的中國市場數(shù)據(jù)來看,去年中國智能手機(jī)市場全年出貨量更是跌至十年來新低。
無論是從市場大盤、廠商生存現(xiàn)狀,還是創(chuàng)新節(jié)奏來看,智能手機(jī)行業(yè)可謂進(jìn)入到了近十年最冷的冬天。那么,對于志在挑戰(zhàn)三星、蘋果的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,如何熬過這冰冷的行業(yè)寒冬呢?在筆者看來,中國手機(jī)廠商必須要多穿幾件“棉襖”才行。
智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入近十年最冷寒冬
市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年全年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%,降至12億部以下。2022年全年,全球智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為:三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。全球市場TOP5廠商中,只有三星和蘋果的市場份額實(shí)現(xiàn)了增長??梢?,除了三星和蘋果日子過得還可以以外,國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子并不好過。
而在中國市場,Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年中國智能手機(jī)出貨量僅2.87億部,同比下降14%,是近十年來首度跌入3億部以下,創(chuàng)十年來新低。2022年全年,中國智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為:vivo、榮耀、蘋果、OPPO、小米。國內(nèi)市場TOP5廠商中,僅榮耀和蘋果實(shí)現(xiàn)全年正增長。
無論是全球還是國內(nèi)市場,都可以看出幾乎所有廠商都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),主流手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存??梢哉f,智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到了近十年來最冷的寒冬。
四件“棉襖”助國產(chǎn)手機(jī)廠商熬過最冷冬天
對于嶄新的2023年,雖然放開的防疫政策將為2023年的市場帶來重大利好,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其對于經(jīng)濟(jì)和需求的刺激效果或?qū)⑿枰?-12個月逐漸體現(xiàn),因此無論是全球還是中國手機(jī)市場的恢復(fù)仍需時日。
在筆者看來,在市場大盤恢復(fù)增長之前,手機(jī)行業(yè)仍將面臨一段較長的寒冬。對于那些志在超越三星、蘋果的國產(chǎn)手機(jī)廠商來看,未來必須更加務(wù)實(shí),多準(zhǔn)備幾件“棉襖”過冬,具體需要注意以下幾個方面:
一是聚焦精品,縮短戰(zhàn)線。在與國外巨頭的較量中,國產(chǎn)手機(jī)廠商往往喜歡采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù),但這樣激進(jìn)的策略卻把戰(zhàn)線拉得過長,會給研發(fā)帶來額外壓力,也不利于消費(fèi)者對品牌形象和機(jī)型加深印象,尤其在市場大盤萎縮的情況下會增加風(fēng)險,因此應(yīng)聚焦打造精品,為消費(fèi)者帶來更加體驗(yàn)。
二是務(wù)實(shí)運(yùn)營,保證合理庫存。雖然嚴(yán)格的疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束,但是整體手機(jī)市場前景依然難言樂觀,市場不大可能在短時間內(nèi)出現(xiàn)明顯反彈。過去一年,過高的庫存水位一直是手機(jī)廠商們著手解決的棘手問題,合理的庫存是廠商能否順利過冬的關(guān)鍵。
三是堅(jiān)定高端布局,追求高利潤。隨著市場飽和、換機(jī)周期加長、消費(fèi)者要求提高,用戶對高端產(chǎn)品的需求越加旺盛。與低端走量相比,高端市場的豐厚利潤才是國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該繼續(xù)突圍的方向,并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場地位。例如,在行業(yè)整體創(chuàng)新速度放緩大背景下,處于高端市場的折疊屏產(chǎn)品成為市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)。市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高,出貨超過110萬臺;2022年全年,中國市場折疊屏手機(jī)產(chǎn)品全年出貨量近330萬臺,同比增長118%,增速高于預(yù)期。
四是降低成本,優(yōu)化渠道布局。對于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言,與渠道建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系,對其穩(wěn)固市場份額具有重要意義。在國內(nèi)發(fā)達(dá)的線上渠道基礎(chǔ)之上,近兩年廠商也在加大擴(kuò)展線下渠道。但在市場寒冬之際,廠商們也應(yīng)該適當(dāng)減緩線下渠道的擴(kuò)張,追求更加穩(wěn)健的渠道布局,以降低成本,提高效益。(安迪)
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