轉(zhuǎn)眼間2022年即將畫上句號(hào)，回顧過(guò)去的一年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇周期將更為漫長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測(cè)下降2.6%，這意味著全球智能手機(jī)出貨量水平還將倒退。

　　我國(guó)手機(jī)出貨量下降幅度大

　　“你有多久沒(méi)換手機(jī)了”“年輕人為什么不愿意換手機(jī)了”，這些話題在近期屢屢登上微博熱搜，成為話題熱點(diǎn)，這些話題折射出手機(jī)產(chǎn)業(yè)的窘境——銷量不斷下滑。手機(jī)廠商可能沒(méi)有意料到在信息化時(shí)代，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的“砍單潮”會(huì)來(lái)得這么快。

　　當(dāng)前，人們?nèi)粘Ｉ钤缫押椭悄苁謾C(jī)形影不離了，出行、付款、拍照……手機(jī)不再只扮演接打電話的角色，而成為了一種人們與社會(huì)連接的工具。但沒(méi)想到的是，如今的手機(jī)市場(chǎng)卻持續(xù)低迷，智能手機(jī)出貨量呈下降趨勢(shì)。

　　其中，消費(fèi)者更換手機(jī)頻率降低是一個(gè)重要原因。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)換機(jī)周期已從2019年初時(shí)的24.3個(gè)月增加到了31個(gè)月，季度智能手機(jī)銷量更是一朝回到十年前，僅相當(dāng)于2016年四季度峰值的一半。

　　電子產(chǎn)品銷量變慢緣何起？

　　據(jù)日前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步落后于全球市場(chǎng)，僅出貨7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。此前，調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK也發(fā)布報(bào)告，預(yù)測(cè)2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年整體出貨量將僅為3億臺(tái)，創(chuàng)10年以來(lái)新低。

　　一方面，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，各地的管控措施對(duì)手機(jī)線下門店正常經(jīng)營(yíng)、線上銷售、國(guó)內(nèi)及海外物流配送都產(chǎn)生了極大影響，進(jìn)而抑制了人們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，生產(chǎn)、服務(wù)研發(fā)、供應(yīng)鏈等各方面成本卻不斷上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)下降。

　　另一方面，由于5G 應(yīng)用目前主要集中在 ToB行業(yè)領(lǐng)域，流行的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用并沒(méi)有出現(xiàn)，因此用戶換新手機(jī)的動(dòng)力不足。此外，當(dāng)前智能手機(jī)性能普遍較好，對(duì)于手機(jī)使用需求度低的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“性能過(guò)?！?，難以快速激發(fā)這類消費(fèi)者去更換智能手機(jī)。

　　手機(jī)銷量困境如何破局？

　　智能手機(jī)銷量下滑是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，它不僅會(huì)影響到手機(jī)制造商的利潤(rùn)，而且也會(huì)對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。那么，如何解決智能手機(jī)銷量下滑的問(wèn)題？

　　一是推陳出新，不斷加大創(chuàng)新力度。手機(jī)產(chǎn)商可以通過(guò)提高手機(jī)的性能、加入新的功能、改進(jìn)設(shè)計(jì)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如當(dāng)前各大手機(jī)廠商紛紛加碼折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，vivo最近發(fā)布的vivo X Fold折疊屏手機(jī)引起了眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　二是通過(guò)營(yíng)銷策略來(lái)提升銷售。手機(jī)制造商可以通過(guò)提供促銷優(yōu)惠，開(kāi)展廣告推廣、在線社交媒體推廣等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，手機(jī)制造商可以在雙十一、雙十二期間為用戶提供手機(jī)折扣刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望，或者在微博上發(fā)布有吸引力的廣告， 增加產(chǎn)品曝光度的同時(shí)提高用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣。

　　三是打造自研芯片，緩解“缺芯”困境。由于產(chǎn)能和供應(yīng)的問(wèn)題，全球“缺芯”引發(fā)的產(chǎn)能危機(jī)尚在延續(xù)之時(shí)。芯片作為智能手機(jī)最核心，同時(shí)也是精密程度最高的元件之一，長(zhǎng)期以來(lái)都是各大廠商尋求突破的方向，打造自研芯片有助于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提升手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力，突破“卡脖子”的窘境。

　　總之，智能手機(jī)銷量下滑是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，手機(jī)制造商要想改變現(xiàn)狀仍需從多方面做出創(chuàng)新與改進(jìn)。（記者 盧臻）

　　轉(zhuǎn)自：通信信息報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀