春節(jié)，是闔家團圓的日子，也是充滿儀式感的節(jié)日。如今，人們過年的方式在回歸傳統(tǒng)中不斷與時俱進，變得越來越多元。而過年方式的點滴變化，折射的是經(jīng)濟社會發(fā)展的軌跡和變遷。
團聚方式變了——催生“反向春運”潮
大年初六，在廣州工作的劉伶開車把準備飛回老家的父母和哥嫂送到了廣州白云機場。這是他們一家人第二次在廣州過春節(jié)。
劉伶老家在四川眉山，因為回家的票不好買，去年開始，她讓父母和哥嫂到廣州過年。“春節(jié)在哪兒過都一樣，一家人能團聚最重要。”劉伶說。
春運號稱“世界最大規(guī)模的人類遷徙”，以往人們都像“候鳥”一樣流動：節(jié)前從沿海到內(nèi)地、從城市回鄉(xiāng)村，節(jié)后再返程。如今，團圓理念沒有變，人們的團聚方式變了，讓“單向潮汐”呈現(xiàn)出“反向春運”的趨勢。
廣州和深圳是春運“潮汐”最明顯的地方，過去一般是“超員北上，空車南回”。但是近幾年，情況已有明顯改變。廣州南站新聞發(fā)言人劉慧說，春運以來，廣州南站日均發(fā)送旅客30.8萬人次，同比增幅25%；日均到達旅客18.8萬人次，同比增幅30%。
根據(jù)中國鐵路總公司和攜程旅行網(wǎng)各自的大數(shù)據(jù)顯示，今年春運傳統(tǒng)高峰路線反向客流增加9%左右，且多以探親為主。上海、北京、廣州、深圳、杭州等成為“反向春運”熱門目的地，除夕前一周前往這些城市的機票預(yù)訂量同比增長超40%。
“除能節(jié)省開支，反向春運讓許多人可以拿出更多時間陪伴家人，感受不一樣的春節(jié)。”攜程集團機票事業(yè)部負責人邵季紅透露，“在反向春運和旅游過年熱潮的帶動下，北京、上海、廣州等‘空城’的‘人氣’有很大程度回升。”
據(jù)交通運輸部統(tǒng)計，春節(jié)7天假期，鐵路運輸旅客6000萬人次，再創(chuàng)新高；民航運輸旅客約1300萬人次，比去年同期有了較大幅度增長。
生活需求多了——帶動“洋年貨”走俏
尋找年味，從置辦年貨開始。
北美蔓越莓、緬甸牛油果、新西蘭銀鱈魚、美國波士頓龍蝦……來自青島的張女士家里，冰箱中的“洋年貨”占了一半以上。
“現(xiàn)在 ‘洋年貨’品種多，價格親民，買起來也方便，家人都希望在春節(jié)期間嘗嘗鮮。”張女士說。
今年春節(jié)，不少人的年貨清單上，“洋年貨”開始走俏。一些電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，阿拉斯加帝王蟹、法國藍龍蝦、智利車厘子、澳洲鮮奶等都成為百姓新年餐桌的新選擇。
從20世紀八九十年代的“三斤馃子一斤糖”到如今的“海鮮堅果大禮包”，年貨清單的變遷正是人們消費從吃飽到吃好、從注重價格到注重品質(zhì)的生動寫照。
“京東到家”日前發(fā)布《2019年中國年貨消費報告》顯示，品質(zhì)取代價格成為年貨消費首選因素，國民日常消費呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗的升級特征。
春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。
節(jié)前，順豐速運、菜鳥物流等均承諾春節(jié)期間服務(wù)不斷檔。菜鳥進口物流數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、杭州、寧波等口岸春節(jié)期間仍在繁忙工作，以更好滿足國內(nèi)外消費者需求。
“洋年貨的熱銷反映了人們消費水平的提升和消費需求的多元。”中國貿(mào)促會研究院國家貿(mào)易研究部主任趙萍說，我國商品型消費將持續(xù)從低端向高端升級，創(chuàng)新型消費和品質(zhì)消費將迎來新一輪增長。
傳統(tǒng)年味濃了——“博物館里過大年”受熱捧
一道道宮門張貼著喜慶的年畫和春聯(lián)，乾清宮前丹陛上下立著“天燈”和“萬壽燈”，廊廡懸掛著華美宮燈輕輕搖曳……大年初五上午，徐東蕾帶著家人一走進紫禁城大門，便感受到濃濃的年味兒。
“春節(jié)期間買買年貨，逛逛故宮，孩子在耳濡目染間了解傳統(tǒng)文化，這樣的過年方式既傳統(tǒng)又新穎。”在北京工作近20年的徐東蕾第一次參觀故宮，貼年畫、拜財神等實景展現(xiàn)的年俗讓他感到驚喜。
為讓傳統(tǒng)節(jié)慶文化鮮活起來，故宮博物院自1月上旬起舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，罕見地展出了885件（套）文物。故宮春節(jié)長假7天的門票，在長假開始前便被預(yù)訂一空。商務(wù)部10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“紫禁城里過大年”活動，節(jié)日期間共接待游客近50萬人次。
傳統(tǒng)年俗曾一度成為“兒時記憶”，如今強勢回歸，“博物館里過大年”受到了游客和市民的歡迎。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。
“傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程，是一個民族或國家歷史文化長期積淀凝聚的過程，這種傳統(tǒng)年俗的吸引力來自我們內(nèi)心深處對過年儀式的認同感。”故宮博物院院長單霽翔說。
“科技范”也為濃濃的年味注入活力。家在河南農(nóng)村的青年張齊，以往拜年方式都是走親訪友，今年他用抖音錄了一段寫福字、貼春聯(lián)的拜年視頻，發(fā)給親朋好友。類似這樣的視頻在短視頻軟件上常常獲得熱烈點贊。
文化休閑熱了——觀影、旅游迎來“最強檔”
豬年大年初一當天，8部電影集體上映，當日票房超14億元，創(chuàng)國內(nèi)單日票房新高。如今，過年看電影，已成為很多人春節(jié)的“必選項目”。
“科幻”成為今年春節(jié)電影檔主題詞。據(jù)國家電影資金辦初步統(tǒng)計，科幻大片《流浪地球》上映5天票房突破15.9億元，成為領(lǐng)跑春節(jié)檔的“黑馬”。而充滿科幻元素的喜劇電影《瘋狂的外星人》緊隨其后，票房近13億元。
近年來，“過春節(jié)看電影”已成為各地的一項新年俗，很多影城春節(jié)期間日均上座率增長十分明顯。來自國家電影資金辦的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國有超過1.1億人次到電影院觀影。商務(wù)部10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國電影票房超過50億元。
中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光說，今年春節(jié)檔影片類型豐富，品質(zhì)、口碑都不錯，滿足了觀眾多樣化、差異化觀影需求。
“小鎮(zhèn)青年”不再是過去的K歌、打牌、放鞭炮“老三樣”，各地文旅活動豐富多彩，除了看電影，村民還當上了“村晚”導演，左鄰右舍成為舞臺主角。
旅游也成為“新民俗”。家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游等成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。
觀影也好，旅游也好，都是消費升級的體現(xiàn)。2018年全國居民恩格爾系數(shù)28.4%，比上年下降0.9個百分點，說明居民消費中非實物支出在上升，印證了消費升級的趨勢。
“春節(jié)休閑方式的變化恰似一面鏡子，折射出人們消費水平和理念的變化，文化旅游消費之熱說明了服務(wù)消費發(fā)展?jié)摿薮?，加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方能更好滿足消費升級需求。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)研究室副主任陳麗芬說。（執(zhí)筆記者：于佳欣，參與采寫記者：齊中熙、趙文君、施雨岑、胡浩、許曉青、鮑曉菁）
轉(zhuǎn)自：新華社
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