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十大書店掌門人匯聚亞洲書店論壇 共議未來(lái)書店發(fā)展方向


來(lái)源:新聞晨報(bào)   作者:徐穎    時(shí)間:2017-07-17





  幾年前,書店紛紛倒閉,近幾年,書店卻以另一種姿態(tài)復(fù)活,且勢(shì)頭正猛。正是在這股熱潮涌動(dòng)中,以“十座城十座文化地標(biāo)”為主題的2017亞洲書店論壇近日在成都言幾又召開。作家阿來(lái)、營(yíng)銷學(xué)者袁岳、設(shè)計(jì)師青山周平等名人,以及來(lái)自東京、臺(tái)北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的書店掌門人,就實(shí)體書店的社會(huì)功用和未來(lái)趨勢(shì)等話題展開腦力激蕩。眼下書店的多元化業(yè)態(tài)引發(fā)了“算不算書店”的爭(zhēng)議,更有人提出,美麗的書店,正在殺死書。那么,書店的未來(lái)發(fā)展方向到底是什么?


  議題1


  書店對(duì)閱讀有責(zé)任嗎?


  來(lái)自北京單向空間、成都言幾又、重慶精典書店、東京巖波書店、杭州曉風(fēng)書店、南昌青苑書店、南京先鋒書店、上海鐘書閣、臺(tái)北好樣本事、西安萬(wàn)邦書店等這些具有影響力的書店創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人,聚會(huì)由成都商報(bào)、北京開卷、今日頭條、新浪讀書主辦的2017亞洲書店論壇,讓成都因?yàn)闀蔀閬喼薜慕裹c(diǎn),正如北京開卷董事長(zhǎng)蔣晞亮所說(shuō),最好的書店在亞洲。


  在論壇開幕式上,四川省作協(xié)主席阿來(lái)認(rèn)為,大家一起討論書店,討論書店跟城市文化之間的關(guān)系,是非常有意思的。他表示,書店從業(yè)人員和寫書的人一樣,對(duì)人們的閱讀負(fù)有責(zé)任。“因?yàn)閷憰藢懯裁?,書店賣什么書,對(duì)讀者的選擇有很大的影響。因?yàn)槊勘緯汲休d了很多,所以書店和我們寫書的人一樣,不得不面臨一種責(zé)任,或者是對(duì)社會(huì)承擔(dān)了某一種義務(wù)。”談到自己喜愛(ài)的書店,阿來(lái)說(shuō):“比起書店的顏值,一家書店能吸引我,還是因?yàn)橛袃?nèi)涵的好書。”


  營(yíng)銷學(xué)者袁岳認(rèn)為,今天城市里的一個(gè)書店,其實(shí)是新公眾意識(shí)形成的另一個(gè)場(chǎng)域,線上,互聯(lián)網(wǎng)扮演了很重要的角色,線下,書店扮演了非常重要的新公眾凝聚的作用。


  重慶精典書店創(chuàng)始人楊一認(rèn)為,書店不只是體驗(yàn)精神和文化的空間,也是一個(gè)傳達(dá)和表達(dá)文化的空間,未來(lái)書店的發(fā)展,與其說(shuō)是生活方式的多元體驗(yàn),不如把它視作是精神空間的商業(yè)化。


  議題2


  賣咖啡還算書店么?


  如今,越來(lái)越多的書店朝著復(fù)合型、多樣化的模式發(fā)展,有的書店,咖啡館的面積更大。以成都言幾又為例,書店擁有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創(chuàng)體驗(yàn)、電子產(chǎn)品、照相館等11個(gè)不同的業(yè)態(tài),開業(yè)時(shí)曾引發(fā)很多討論,這還是書店么?


  對(duì)此,成都言幾又書店創(chuàng)始人但捷表示,一定是有文化情結(jié)的人才會(huì)去開書店,但不能因?yàn)檫@個(gè)文化情結(jié),就可以不要商業(yè)價(jià)值,因?yàn)殚_書店還是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)。他說(shuō),靠百分之百的圖書銷售做書店這個(gè)生意,一定會(huì)很困難。如果一個(gè)商業(yè)模式要依賴政府補(bǔ)貼和開發(fā)商補(bǔ)貼,這一定不是一個(gè)很好的商業(yè)模式,未來(lái)書店行業(yè)要發(fā)展壯大還是要靠自身的造血功能,有自己的價(jià)值和盈利手段。


  北京開卷董事長(zhǎng)蔣晞亮把書店分為1.0版,2.0版,3.0版,他認(rèn)為,“1.0版本的書店在未來(lái)幾乎是沒(méi)有生存空間的,當(dāng)書店和咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的時(shí)候,書店進(jìn)入2.0時(shí)代,現(xiàn)在的書店已經(jīng)進(jìn)入到2.5時(shí)代,我們看到了未來(lái)書店的影子和雛形,看到它跟現(xiàn)代消費(fèi)和生活方式的結(jié)合,但是還沒(méi)有真正看到書店最后成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的商業(yè)模式的狀態(tài)。”他甚至認(rèn)為,未來(lái)的書店會(huì)取代咖啡館,會(huì)成為城市最重要的文化交流地。


  蔣晞亮把讀者分為兩類,一類叫讀書人,一類不是完整的讀書人。“讀書人在整個(gè)消費(fèi)群體里是非常小的一部分,它有可能會(huì)不斷萎縮,但是因?yàn)閾碛凶x書人的這種文化感覺(jué),帶動(dòng)了消費(fèi)者過(guò)來(lái)閱讀。”他的觀點(diǎn)是,不要在意讀者在書店里到底有沒(méi)有買了書,這不重要,可以把書作為一個(gè)引流的方式,作為一個(gè)流量的方式,讓他們?cè)跁昀锵M(fèi)任何東西。”


  議題3


  書店正在做些什么?


  關(guān)于書店的轉(zhuǎn)型和未來(lái),這些掌門人究竟是怎么想的?


  北京單向街書店經(jīng)理武延平透露,他們正在開設(shè)自己的生態(tài)社群。2014年開始增加一些課程和演出,文創(chuàng)活動(dòng)會(huì)在線上吸引客流,帶動(dòng)線下銷售。目前書店正在做自己的品牌新媒體業(yè)務(wù),開設(shè)自己的生態(tài)社群,不但增加粉絲的黏性,而且還能做出精準(zhǔn)定位。


  東京巖波書店負(fù)責(zé)人馬場(chǎng)公彥說(shuō):“實(shí)體書店非常重要的作用是開發(fā)新的讀者。”他介紹,在日本設(shè)立的書店大獎(jiǎng)就是全書店行業(yè)都來(lái)推薦最想看、最想賣的書,組織全體實(shí)體書店的店員投票最想購(gòu)買的書,選擇以后早各地書店推廣,這就是發(fā)掘新的讀者。


  杭州曉風(fēng)書店總經(jīng)理朱鈺芳透露,曉風(fēng)未來(lái)可能會(huì)特定到某些社群中去,開小而美的精致書店。。她說(shuō),前年進(jìn)入醫(yī)院就是在后書店時(shí)代的一次大膽嘗試,他們發(fā)現(xiàn)有小孩打點(diǎn)滴不愿意去病房,就到書店來(lái)掛水,我們給他一個(gè)掛水架,媽媽在旁邊給他講故事。還有母親病了,小孩沒(méi)地方去,爸爸要陪媽媽,孩子就在書店里看看書,家長(zhǎng)也很放心。


  成都言幾又創(chuàng)始人但捷指出,“未來(lái)的書店,是體驗(yàn)多元生活方式的一個(gè)存在”。他認(rèn)為,實(shí)體書店獲取用戶的流量是最高的,其他線下的商業(yè)類型無(wú)法比擬,雖然銷售額不一定比得上其他業(yè)態(tài),但是流量為王的時(shí)代里,抓住了用戶,就抓住了一切,讀者進(jìn)入實(shí)體書店停留時(shí)間久,他們付出的時(shí)間成本終將在書店里得到回報(bào)。


  [鏈接]


  亞洲書店論壇公布大數(shù)據(jù)


  上海用戶最關(guān)注實(shí)體書店


  在首屆“十座城十座文化地標(biāo)”2017亞洲書店論壇上,頭條數(shù)據(jù)系統(tǒng)以今日頭條海量用戶閱讀行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析,公布了關(guān)注實(shí)體書店的用戶年齡段分布、地域分布及和實(shí)體書店相關(guān)的文化名人TOP10等多項(xiàng)大數(shù)據(jù)。


  據(jù)悉,在關(guān)注實(shí)體書店的用戶分析中,18-30歲用戶占比74.62%,是實(shí)體書店的忠實(shí)擁躉,其中,24-30歲的年輕人是占比最多的一個(gè)群體。


  而在地域分布上,上海用戶以8.5%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一,北京、西安緊隨其后。與該數(shù)據(jù)相比,和實(shí)體書店相關(guān)的城市中,上海、北京、成都仍位居前列。上海是全國(guó)率先對(duì)實(shí)體書店實(shí)施扶持政策的城市,2017年世界讀書日期間,上海市新聞出版局在大眾書局兩家分店的開店儀式上,發(fā)布了《關(guān)于上海扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,為滬上書店行業(yè)帶來(lái)一絲回暖的訊息,上海實(shí)體書店正在積極從“單純賣書”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”和“知識(shí)分享”。而成都兩度入圍,也得益于城市良好的閱讀氛圍。



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