“中國實(shí)體書店利用自己的文化傳統(tǒng),把新穎的新生事物融合在一起,給我很大的震撼。”在亞洲書店論壇期間,日本巖波書店總編輯馬場(chǎng)公彥談及中國實(shí)體書店轉(zhuǎn)型時(shí)如是告訴記者。
7月8日至9日,以“十座城·十座文化地標(biāo)”為主題的亞洲書店論壇在成都舉行,吸引了東京巖波書店、南京先鋒書店、北京單向空間等眾多文化地標(biāo)參與,與會(huì)者就中國實(shí)體書店發(fā)展方向展開探討。
近年來,面臨網(wǎng)絡(luò)書店的巨大沖擊,中國實(shí)體書店步入“嚴(yán)冬”,紛紛謀求轉(zhuǎn)型。在此背景下,一批多元化經(jīng)營、注重消費(fèi)者體驗(yàn)的復(fù)合型書店應(yīng)運(yùn)而生。
成都言幾又書店是此類書店的代表。該書店位于成都著名商圈春熙路,占地近4000平方米。除了種類豐富的書籍,還有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創(chuàng)體驗(yàn)、電子產(chǎn)品、照相館等11種不同的業(yè)態(tài)。
復(fù)合型書店會(huì)否成為中國實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的新方向?對(duì)此,言幾又創(chuàng)始人但捷表示,言幾又旨在探索介于家與寫字樓之間的第三種可能,“我們致力于打造一個(gè)涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的‘城市文化空間’。”
但捷說,目前政府對(duì)實(shí)體書店有一定補(bǔ)貼,但實(shí)體書店要想在商業(yè)社會(huì)生存下去,最終還是要靠自身的造血功能。“書店歸根結(jié)底是一個(gè)生意,完全靠圖書銷售,一定會(huì)很困難。”他認(rèn)為,書店不該僅僅是一個(gè)閱讀、購書空間,還需要把消費(fèi)者生活的方方面面帶進(jìn)來。
北京單向空間書店對(duì)于實(shí)體書店的復(fù)合型創(chuàng)新模式亦有心得。該書店總經(jīng)理武延平告訴記者,在最初創(chuàng)辦的幾年,書店曾因房租上漲、銷售乏力而苦苦支撐。“如今單向空間已經(jīng)衍生出沙龍、出版、餐飲、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等多個(gè)品牌,收入也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。”
據(jù)武延平介紹,單向空間致力于開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。其文創(chuàng)產(chǎn)品“單向歷”,對(duì)傳統(tǒng)“每天撕一頁”的日歷重新進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),并結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),推出第二年銷售就達(dá)十余萬冊(cè)。“我們把自己的文創(chuàng)產(chǎn)品定義為‘自信生活方式的創(chuàng)造者’。”武延平說。
咖啡、沙龍、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲、造型工作室……“不務(wù)正業(yè)”的復(fù)合型書店還是書店嗎?
對(duì)此,成都市民嚴(yán)曉告訴記者,“這種書店提供給你的是一種生活方式,不像國營書店,只有書,坐著看書的地方都沒有。”嚴(yán)曉認(rèn)為,成都的言幾又、方所等復(fù)合型書店,文化氛圍濃厚,為民眾提供了“精神生活空間”,“除了書籍還有很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品,我非常愿意泡在里面,也愿意消費(fèi)。”
“不管模式怎么創(chuàng)新,圖書的主體和品質(zhì)不能變。”作為南京的文化地標(biāo),南京先鋒書店多年來一直致力于打造精品社科書店,該書店總經(jīng)理周平認(rèn)為,實(shí)體書店創(chuàng)新、復(fù)合型經(jīng)營的前提是保證空間文化性的打造。
周平表示,先鋒書店同樣在探索復(fù)合型發(fā)展的創(chuàng)新模式,“但最重要的是不忘初心,保證圖書的主體和品質(zhì)。”
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