作為全球唯一的“雙奧開閉幕式場(chǎng)館”，國(guó)家體育場(chǎng)（“鳥巢”）近年來通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)消費(fèi)再升級(jí)。在這里，大型賽演接連上演，文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具特色，沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)潮流，“鳥巢”正以其獨(dú)特的方式，書寫著特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后可持續(xù)利用的新篇章。

　　頂級(jí)賽演持續(xù)輸出 商業(yè)價(jià)值吸引全球目光

　　通過舉辦大規(guī)模、高水平、強(qiáng)影響力的賽演活動(dòng)，“鳥巢”激活了自身的商業(yè)價(jià)值，并持續(xù)提升全球影響力?！敖衲?，‘鳥巢’的大型賽事和演出等活動(dòng)安排近50場(chǎng)次，在演出季平均每周就有一場(chǎng)知名歌手的演唱會(huì)上演，連續(xù)在‘鳥巢’舉辦的北京國(guó)際馬術(shù)大師賽也即將在十月迎來第十一屆的比賽。這些活動(dòng)不僅吸引了本地觀眾，也帶動(dòng)了大量外地及國(guó)外觀眾來京?！眹?guó)家體育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

　　“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”成為當(dāng)下的流行，而“到‘鳥巢’看演唱會(huì)”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項(xiàng)，有效推動(dòng)了文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入了新活力。

　　記者了解到，2024年“鳥巢”的大型活動(dòng)觀演人數(shù)已超210萬人次，目前2025年的場(chǎng)館檔期已滿，部分活動(dòng)預(yù)訂已延伸至2026年，2027年還將舉辦世界田徑錦標(biāo)賽。

　　創(chuàng)新提升運(yùn)營(yíng)水平 貼心服務(wù)“有溫度”

　　近年來，“鳥巢”創(chuàng)新提升服務(wù)水平，還提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷滿足觀眾新需求。例如，被歌迷稱為演唱會(huì)良心價(jià)，僅售3元一瓶的“鳥巢”水；聯(lián)合主辦方定制個(gè)性化紀(jì)念衍生品——可免費(fèi)續(xù)杯的“鳥巢”限定水杯；同時(shí)，為有效緩解內(nèi)場(chǎng)歌迷如廁排隊(duì)的問題，場(chǎng)館零層西北通道內(nèi)場(chǎng)入口附近增設(shè)男、女廁位70余個(gè)。

　　此外，“鳥巢”還在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置了清晰的指示標(biāo)識(shí)、無障礙預(yù)約點(diǎn)到點(diǎn)服務(wù)、免費(fèi)的溫水直飲水，雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼“有溫度”。

　　沉浸式體驗(yàn)多元化 開放姿態(tài)用好雙奧遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

　　今年以來，“鳥巢”全景游流線推出“遇見·雙奧”AR行浸游。借助前沿AR技術(shù)，跨越時(shí)空的界限，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化與展品的虛實(shí)交融。國(guó)家體育場(chǎng)工作人員介紹說，“游客戴上AR眼鏡，通過簡(jiǎn)單手勢(shì)語音交互，現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展品即可‘動(dòng)起來’，便能身臨其境地沉浸式體驗(yàn)精彩的雙奧瞬間。”

　　一場(chǎng)XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》于今年暑期在“鳥巢”西側(cè)雪花廳上演。在40分鐘的XR動(dòng)畫劇情中，觀眾可以賞盛世歌舞，識(shí)大唐風(fēng)物，不僅能親眼目睹偉大詩人杜甫與李白的初次相遇，跟唐小妹漫步盛唐煙火人間，還能邂逅文物“年輕”時(shí)的“真容”，全息感受華夏文明的悠遠(yuǎn)與璀璨。

　　從頂級(jí)賽演到IP文創(chuàng)，從潮玩藝術(shù)到特色餐飲，“鳥巢”致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗(yàn)，打造文體旅融合發(fā)展的新樣板。國(guó)家體育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來，我們將不斷提升服務(wù)保障水平，為觀眾帶來更多高品質(zhì)的文化娛樂體驗(yàn)，推動(dòng)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)，也將繼續(xù)以開放的姿態(tài)，進(jìn)一步發(fā)揮‘雙奧’遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在大型賽演舉辦、全民健身體驗(yàn)、旅游休閑服務(wù)、智慧化運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)全民共享‘雙奧’成果”。（記者 李乃妍）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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