伴隨著世界認(rèn)知中國、中國走向世界，越來越多承載著中國文化豐富內(nèi)涵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)邁開了“走出去”的步伐，向世界展示著中國文化的魅力。

　　5月29日，作為第五屆京交會非遺專題的重頭戲——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際傳播與營銷論壇就中國非遺“走出去”等熱點(diǎn)話題展開熱烈討論，“非遺+旅游”“非遺+教育”正成為很多地方或相關(guān)機(jī)構(gòu)推動中國非遺“走出去”的“新姿勢”。

　　走國際化特色之路

　　近年來，我國非遺文化發(fā)展活力強(qiáng)勁。截至2018年4月，我國入選聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)名錄項(xiàng)目共39項(xiàng)，國務(wù)院批準(zhǔn)公布了四批共1372項(xiàng)國家級非遺代表性項(xiàng)目，文化和旅游部命名了五批共3068名國家級非遺項(xiàng)目代表性傳承人，建立了21個(gè)國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、100個(gè)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。

　　這為中國非遺走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而如何讓世界聽懂中國的非遺故事，無疑是當(dāng)前中國非遺“走出去”的最大課題之一。此次京交會非遺專題的參展企業(yè)和地方給出了自己的答案：搭建平臺，將非遺與教育、旅游結(jié)合起來，走出一條中國非遺國際化的特色之路。

　　作為此次非遺專題的承辦方，文化尋力項(xiàng)目管理辦公室在論壇上啟動了“讓家鄉(xiāng)與世界相連——尋力城市全球計(jì)劃”，貴州凱里市、陜西耀州區(qū)、重慶榮昌區(qū)成為首批“尋力城市”，開啟了以非遺文化為切入點(diǎn)的國際交流、產(chǎn)業(yè)提升和國際品牌營銷。

　　據(jù)文化尋力項(xiàng)目管理辦公室主任王學(xué)文介紹，“文化尋力·尋力城市”用文化連接中外城市，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源為依托，通過產(chǎn)、學(xué)、研、政、金、科的結(jié)合，建立跨越國界、業(yè)態(tài)融通、時(shí)空互聯(lián)的全球空間，打造國內(nèi)與國外、線上與線下、校內(nèi)與校外相結(jié)合的中國傳統(tǒng)文化國際傳播平臺。項(xiàng)目啟動后將著力為地方文化的國際化賦能、賦值、賦路。京交會閉幕后，凱里的苗繡、銀飾，耀州的青瓷、藥王養(yǎng)生文化，榮昌的陶器、夏布和折扇等將陸續(xù)到美國、俄羅斯等國家展示，同時(shí)在于京交會期間上線的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際傳播營銷平臺”上進(jìn)行銷售。

　　王學(xué)文告訴記者，“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際傳播營銷平臺”主要面向海外，平臺分為文化展覽、文化之旅、文化記憶、文化教育、非遺地圖和ESHOP。其中，文化展覽推介和展示借力中外舉辦的京交會非遺專題、中國非遺課堂、“周而復(fù)始——中國人的節(jié)日與藝術(shù)美國巡展”等平臺，文化之旅推介文化尋力中國行、美國行等項(xiàng)目。文化教育是面向中國青少年提供在線學(xué)習(xí)和探究的中國傳統(tǒng)文化資源和非遺課程。ESHOP則是專門針對海外受眾的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是手工藝品的電商銷售平臺。“我們致力于建立一個(gè)社會化、市場化、國際化的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、傳播和營銷平臺，一個(gè)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、分享體系。該平臺的正式上線也開啟了非遺文化與會展、旅游、教育等深度融合的非遺傳播和營銷的生態(tài)鏈建設(shè)。”王學(xué)文如是說。

　　從產(chǎn)品輸出到品牌輸出

　　成為首批“尋力城市”之一的重慶榮昌是中國非遺名城，這里有榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布3大國家級非遺項(xiàng)目，還有14個(gè)省級非遺項(xiàng)目、87個(gè)區(qū)級非遺項(xiàng)目。為了推動非遺人才培訓(xùn)、文化品牌打造、產(chǎn)品升級、“走出去”等方面的發(fā)展，近年來，榮昌區(qū)委通過教育、文化、旅游、農(nóng)業(yè)的多產(chǎn)融合，在實(shí)現(xiàn)非遺品牌發(fā)展提檔升級的同時(shí)，推動非遺項(xiàng)目走向世界。

　　記者從榮昌展區(qū)了解到，不少參展企業(yè)均與臺灣地區(qū)、新加坡、日本、韓國等國際知名工藝大師合作，并借助旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析，充分挖掘市場需求，用多元化的方式打造“會說話”的非遺產(chǎn)品，讓非遺從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，在境外打響了榮昌非遺品牌。

　　在此期間，興昌公司作為一家非遺資源產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營服務(wù)商發(fā)揮了重要作用。該公司通過發(fā)掘榮昌的特色資源在線下打造項(xiàng)目集群，在線上進(jìn)行資源運(yùn)營平臺的打造，以金融手段催化項(xiàng)目成長，貫穿“文化+旅游+教育”，最終將項(xiàng)目落地。在當(dāng)天的論壇上，興昌公司與中華游股份有限公司簽署了合作協(xié)議。

　　中華游股份有限公司是一家扎根于臺北旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)，他們將與興昌公司通過“非遺+旅游”開展多元化研學(xué)旅行、冬夏令營，讓兩岸學(xué)生通過相互交流體會非遺文化的人文風(fēng)情，深化兩岸一家親的文化氛圍。（孟妮）

　　原標(biāo)題：讓世界傾聽中國非遺故事

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)


 

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