這幾年，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，全國(guó)不少地方都積極探索鄉(xiāng)村民宿建設(shè)模式，取得許多積極成效，涌現(xiàn)出一批特色化、品牌化的鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營(yíng)點(diǎn)。但是，“千村一面”元素雷同、翻版農(nóng)家樂(lè)品質(zhì)堪憂、鄉(xiāng)村屬性不突出等問(wèn)題依然存在。

　　眼下，鄉(xiāng)村振興已進(jìn)入全面推開(kāi)階段，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變和升級(jí)。鄉(xiāng)村民宿迫切需要從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效，助力鄉(xiāng)村旅游提升住宿體驗(yàn)，才能更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿健康發(fā)展，不能任由其野蠻生長(zhǎng)。這需要“有形之手”和“無(wú)形之手”共同發(fā)力，讓政府宏觀調(diào)控與市場(chǎng)資源配置相結(jié)合，不斷優(yōu)化市場(chǎng)供給，增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。各地政府應(yīng)注重加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化監(jiān)管，統(tǒng)籌解決好民宿發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、土地保障等要素短板問(wèn)題，引導(dǎo)促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提檔升級(jí)。同時(shí)，積極引入對(duì)民宿設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面具有成熟經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)主體，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)活力。

　　多元化、有特色是鄉(xiāng)村民宿的吸引力所在。目前，不少地方的民宿產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)部設(shè)計(jì)缺乏美感，提供的活動(dòng)產(chǎn)品也大多是采摘、垂釣等單一項(xiàng)目，容易造成用戶審美疲勞，導(dǎo)致后續(xù)消費(fèi)乏力。因此，要科學(xué)把握鄉(xiāng)村差異性特征，根據(jù)不同群體的消費(fèi)理念、消費(fèi)目標(biāo)和消費(fèi)能力，因村制宜，打造獨(dú)具特色的民宿產(chǎn)品，避免陷入同質(zhì)化、低俗化泥潭。

　　鄉(xiāng)村民宿有內(nèi)涵才能有市場(chǎng)。提檔鄉(xiāng)村民宿，既要保證居住品質(zhì)，更要注重文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村民宿的靈魂。要堅(jiān)持土味中有品位、質(zhì)樸中見(jiàn)大美，在保留中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中顯品質(zhì)，將鄉(xiāng)村民宿與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)貌、鄉(xiāng)土文化有機(jī)融合，既保持當(dāng)?shù)孛窬语L(fēng)格，又彰顯地域人文特色，讓游客在鄉(xiāng)村民宿不僅“宿”山“宿”水，更“宿”文化，使他們真切感受到記憶鄉(xiāng)愁，享受到田園之樂(lè)。這樣，鄉(xiāng)村民宿才能不斷釋放后續(xù)消費(fèi)潛力，一直吸引人。（吳陸牧）

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