借勢“國潮”創(chuàng)新營銷多家銀行打造“國風”信用卡

中國產業(yè)經濟信息網作者：李冰時間：2021-08-23

　　風乍起，吹皺一池春水。

　　目前，“國潮風”正吹進金融領域?！蹲C券日報》記者注意到，“金融+國潮”的熱浪正在向銀行業(yè)席卷。例如，平安銀行、華夏銀行等銀行相繼推出“國風”信用卡。

　　博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“銀行業(yè)緊抓潮流推出‘國風’版信用卡，將為信用卡創(chuàng)新營銷打開了新路徑。”

　　“國風”信用卡來襲

　　所謂國潮，是指由帶有中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品，以其特有的時尚潮流風格，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以一種新的形式展現在大眾面前，受到90后、95后的年輕客群的喜愛和追捧。

　　近日，平安銀行信用卡發(fā)布公告與國漫大IP《哪吒之魔童降世》聯(lián)手，正式推出以“年輕不設限，我有我自在”為主題，充滿國潮特色、工藝精美的哪吒聯(lián)名信用卡以及哪吒主題借記卡。

　　根據其公告展示的信用卡細節(jié)顯示，其設計是頂尖工藝，以魔童哪吒的元素作為卡面形象，搭配精美國風元素：中國書法、中國漢字、祥云等，并運用多項罕見且價值極高的工藝，包括內嵌LED燈，夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等。

　　“這卡設計太符合我們的‘口味’了，周邊幾個朋友都辦了?！?0后崔小姐對《證券日報》記者表示，周圍很多同齡人對“國潮風”的各類商品均情有獨鐘。

　　同時，華夏銀行日前也推出華夏麗人·花信年華系列信用卡，其卡面選取了唐朝仕女圖、明代景泰藍鑲寶石鳳冠、及銀釵三種圖案，國風設計較為亮眼，在“顏值”上獲得女性用戶的青睞。

　　此外，浦發(fā)銀行也在早前推出過浦發(fā)銀聯(lián)國超卡，旨在詮釋國粹新魅力，分為吉祥登場版、一虎百贏版；中國銀行也曾推出中行銀聯(lián)國風吉福卡等。

　　各家在國風信用卡權益上，也并未含糊。例如平安銀行悅享白金卡信用卡哪吒卡面的權益覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運動健身等各項權益，滿足了年輕群體多元化、個性化的消費需求；華夏銀行的麗人·花信年華系列信用卡權益還包括健康方面，激活后于指定醫(yī)院每年可享受2次預約掛號及陪診權益等。

　　中國（上海）自貿區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示，發(fā)布國風版信用卡主要是為了吸引新一代客戶，實現營銷差異化，滿足新一代用戶對國風文化喜愛的需求，開發(fā)相應符合“口味”的產品，必然會吸引新用戶群體。

　　國潮風或為信用卡增添活力

　　這幾年隨著國人文化自信的增強，“國潮”悄然興起并刮起強烈風暴，這一點被各行各業(yè)的企業(yè)看在眼里。

　　從可量化數據來看，以中國運動服飾行業(yè)為例，2021年可謂波瀾壯闊，3月份“新疆棉事件”讓李寧等品牌嶄露頭角，李寧在8月13日發(fā)布的上半年財報顯示，上半年營收大增65%，達到101.97億元，凈利潤暴增187%，達到19.62億元；另外，7月份鄭州暴雨，鴻星爾克捐增5000萬元物資的行為感動廣大網友，隨后，其產品被搶購一空?？梢钥吹剑谖幕孕畔?，中國消費者對國貨品牌給予了更多認可。

　　王蓬博認為，一直以來，銀行金融品牌都呈現給人以穩(wěn)重的“人設”，在與追求個性化的年輕人溝通時，難免會有的錯位感。但國潮風將有效打破行業(yè)刻板印象，與年輕人產生共鳴，建立溝通，為信用卡增添活力。

　　易觀分析高級金融顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示，“銀行業(yè)期望在客戶拉新、留存方面有所突破，將國風融入銀行類產品，確實能為信用卡注入新的元素與活力。”她表示，國潮風可以為信用卡創(chuàng)新營銷打開新路徑，在發(fā)揚國風文化的同時吸引國風愛好者，對拉新、促活具有良好效果，預計未來會有更多銀行跟進。

　　劉斌認為，“近幾年國潮風十分流行，國潮動漫、國潮網游、國潮美妝、國潮文創(chuàng)等國潮品牌不僅帶來流量與口碑，更能提高品牌的知名度以及流量變現能力。借國潮之風，快速搭建起與年輕消費群體的溝通體系，從而打破傳統(tǒng)印象，彰顯年輕活力，實現品牌層面的強勢跨圈傳播，這契合新一代銀行用戶在心理上、文化上的訴求。”