近期，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視、英國Sky天空電視臺、美國Discovery探索頻道等媒體同步播出了由英國知名導(dǎo)演柯文思執(zhí)導(dǎo)拍攝的系列紀錄片《柴米油鹽之上》。作品以帶領(lǐng)群眾致富的貧困山區(qū)村支書，勤勞堅韌的女卡車司機，白手起家、成功后回饋家鄉(xiāng)的民營企業(yè)家等人物為主體，生動講述中國人民奮斗圓夢的精彩故事，受到觀眾歡迎。土庫曼斯坦女孩克麗絲制作的短片《新中國之歌》走紅網(wǎng)絡(luò)。這部作品采取定格動畫形式，以外國人的視角講述《義勇軍進行曲》誕生前后以及傳唱到全世界的幕后故事，引發(fā)了各界的強烈反響。近幾年，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺上涌現(xiàn)出一批真實自然、貼近生活、理念創(chuàng)新的對外宣傳影視作品，為講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國形象提供了全新路徑和有益經(jīng)驗。

　　訴諸人類共同情感，提升對外傳播影響力

　　從傳播效果來看，跨越不同民族、國家、文化的社會議題，例如環(huán)境保護、疫情防控、減貧脫貧等往往更容易引發(fā)世界人民的共同關(guān)注和討論。因此，在對外傳播的過程中如果訴諸人類共同情感，擁抱人類命運共同體，在不同文化語境中尋找契合點，突破文化差異造成的傳播壁壘，則有利于提升對外傳播影響力。

　　中國國際電視臺播出的《武漢戰(zhàn)疫紀》記錄了武漢疫情從暴發(fā)到逐步被遏制的全過程，并向醫(yī)務(wù)工作者的崇高精神致敬，該片被全球20多個國家和地區(qū)的主流媒體轉(zhuǎn)播，總觀看量超過千萬，讓全世界看到了中國為抗疫做出的有效行動?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆穱@全球關(guān)注的貧困問題，以西方人熟悉的文化符號“咖啡”為切入口，敘述了自法國傳教士將咖啡種子帶到云南后，當?shù)厝巳绾瓮ㄟ^種植咖啡豆脫貧致富的故事。該片通過分屏互動蒙太奇的藝術(shù)語言，將中西文化勾連在一起，向全球提供了中國脫貧經(jīng)驗，獲得全球超4億點擊量。紀錄片《習(xí)近平治國方略：中國這五年》整合了扶貧攻堅、教育公平、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境治理、科技創(chuàng)新等全球共性議題，展示堅持和平發(fā)展、合作共贏的中國形象，在全球37個國家播出后引發(fā)熱烈反響。

　　聚焦人類共同關(guān)注的議題，傳遞各國人都認可的價值理念，一方面，可以在傳播過程中有效地去除地域性差異帶來的陌生感和距離感，避免信息接收中的理解障礙，從而減少因不同語言文化、歷史背景所造成的“文化折扣”，實現(xiàn)對外宣傳的效果最大化。另一方面，面對人類共同面臨的難題和困境，中國的實踐為世界的進步和發(fā)展提供中國經(jīng)驗、中國方案，讓世界切實地感受到中國智慧和中國力量。

　　激活民間力量，增強對外傳播親和力

　　進入互聯(lián)網(wǎng)時代，大量來自民間的影像從傳播者個人的微觀視角出發(fā)，記錄他們的親身經(jīng)歷與所見所聞，呈現(xiàn)出更豐富真實、更接地氣的中國形象，成為對外傳播的重要組成部分。

　　來自中國的“網(wǎng)紅”李子柒充分調(diào)動中國元素和文化符號，采用平行、顛倒等蒙太奇剪輯手法，將人們心中的“詩意棲居”具象化，引發(fā)了外國網(wǎng)友對中國田園生活的向往。疫情期間，在巴西工作和生活的中國姑娘王伊立制作發(fā)布了300多條短視頻，內(nèi)容采用巴西人易于理解和接受的語言介紹了中國抗疫的事實，起到了以正視聽的作用。

　　不僅如此，一些外國人采用“他者”的視角，將自己在中國的親身體驗全程記錄下來，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行全球傳播。日本紀錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮于2020年和2021年到中國實地觀察和體驗中國的抗疫措施，拍攝了《南京抗疫現(xiàn)場》《后疫情時代》等作品，向世界展示中國如何維持經(jīng)濟發(fā)展和抗擊疫情之間的平衡，以及中國自動化科技發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、科學(xué)防疫措施等內(nèi)容。竹內(nèi)亮采用無腳本拍攝，因此紀錄片里的人物、對話十分真實自然，播出后登上了日本影響力很大的雅虎網(wǎng)站首頁，引發(fā)日本和中國網(wǎng)民的熱議。在紀錄片《做客中國——遇見美好生活》中，來自外國的三位主持人深入中國百姓的日常生活中，體驗草原游牧生活、苗族刺繡文化、怒族民族文化等，將中國的多彩文化、淳樸民風(fēng)及精準扶貧的發(fā)展成就真實展現(xiàn)給全世界的觀眾。

　　來自民間的對外宣傳力量采用一種以“下”觀“下”和自“下”而“上”的視角來記錄尋常生活，發(fā)掘周遭的生存狀態(tài)、風(fēng)土人情以及人文關(guān)懷，最終匯聚在社交媒體平臺上，有效提升了對外宣傳的說服力和親和力。

　　借助文化接合，實現(xiàn)對外傳播語匯創(chuàng)新

　　文化接合指通過一種中介形態(tài)將不同的結(jié)構(gòu)因素扭結(jié)在一起，形成合理有效的關(guān)聯(lián)，最終達成文化認同的傳播方式。隨著“Z世代”青年群體的崛起，如何將對外傳播與他們熱衷的新媒體文化、青年亞文化進行有效接合，并借助其跨國界、跨文化的特征快速打通全球文化和地域差異的壁壘，著力中國故事的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化與分眾化轉(zhuǎn)型，將成為未來對外傳播所要解決的關(guān)鍵問題。

　　以新華社制作的動畫短片《病毒往事》為例，節(jié)目以“兵馬俑”和“自由女神”作為中美雙方的象征性文化符碼，將中國抗擊新冠肺炎疫情的有效舉措與美國政府的針對性回應(yīng)編排在一起，用幽默的方式回擊美國政府的荒謬言論。原班人馬制作的短視頻《疫苗大戰(zhàn)病毒》則更富創(chuàng)新力，以游戲打斗模式設(shè)計了疫苗與病毒大戰(zhàn)的場景，喚起一代青年人的懷舊情懷，有網(wǎng)友甚至大呼“快出同款游戲”，可見其受青年群體青睞之深。爆款短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》也是考慮到青年網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看偏好和使用習(xí)慣，將MG動畫、手繪圖、水墨淡彩等融為一體，激活了對外傳播的潛能。

　　多元文化接合，不僅實現(xiàn)了對外傳播內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，更激活了青年群體傳播與互動的機制。近些年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等不斷強化了現(xiàn)實社會的媒介化，這些新興技術(shù)對“Z世代”而言不僅是一種技術(shù)形式，更是內(nèi)嵌在日常生活中的一種文化結(jié)構(gòu)。因此，在對外傳播中，對這種文化結(jié)構(gòu)的觀照即是對這個時代的回應(yīng)。比如中國國際電視臺推出的《VR：武漢居民如何在封城的情況下獲得日常必需品？》通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，記錄武漢居民到社區(qū)領(lǐng)取配送物資的場景，網(wǎng)友可以使用VR眼鏡或者操作鼠標對畫面進行拖拽和縮放，既可以全景式地感受現(xiàn)場，又可以清晰地看到采購物品的細節(jié)，從而獲得互動式、沉浸式的閱聽體驗。《本色中國》等VR紀錄片充分調(diào)動場景思維，運用前沿的采編播技術(shù)拍攝中國的代表性旅游景觀，令觀眾如臨其境?？梢灶A(yù)見，利用大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等技術(shù)進行精準傳播，孵化一些有附著力的人機互動媒介產(chǎn)品，將成為進一步實現(xiàn)對外傳播語匯創(chuàng)新的新突破口。

　　（作者：林穎、吳鼎銘，均系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授，本文為2021年度福建省社科基金重大項目的階段性成果）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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