暑假期間，多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況，特色博物館文創(chuàng)也隨之火爆“出圈”。近日，甘肅省博物館的麻辣燙毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品登上社交媒體熱門(mén)話(huà)題榜，在線上線下掀起了搶購(gòu)熱潮。隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)幕，為展覽開(kāi)發(fā)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速“出圈”，多件爆款產(chǎn)品斷貨。

　　專(zhuān)家表示，當(dāng)前，博物館文創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大眾的需求也日趨多元化、分眾化，要深入挖掘這些文化資源，提煉文化內(nèi)涵，提高闡釋能力，并進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

　　文創(chuàng)商品成引流利器

　　繼上半年甘肅天水麻辣燙走紅之后，甘肅麻辣燙毛絨玩具再次火出圈。近期，甘肅博物館推出的“甘肅特產(chǎn)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的麻辣燙毛絨玩具深受歡迎。毛絨西蘭花、毛絨娃娃菜、毛絨丸子……配合在毛絨鍋里現(xiàn)場(chǎng)顛鍋的“儀式感”，吸引眾多游客到甘肅省博物館打卡。

　　在爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的加持下，今年以來(lái)，甘肅省博物館的人氣十足。數(shù)據(jù)顯示，甘肅省博物館2024年上半年共接待觀眾110.03萬(wàn)人次，與2023年上半年接待75.62萬(wàn)人次相比增長(zhǎng)45.5%，創(chuàng)歷史新高。

　　近期，上海博物館也憑借埃及文創(chuàng)走紅，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包等商品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)一度斷貨。據(jù)悉，此次古埃及文明展聚焦近百件重點(diǎn)展品進(jìn)行多重文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，圍繞經(jīng)典埃及文化元素推出上千款文創(chuàng)產(chǎn)品?！笆装l(fā)的近600款文創(chuàng)產(chǎn)品不僅涵蓋服飾、3C數(shù)碼、生活家居、潮玩擺件、文具等多個(gè)品類(lèi)，還包括現(xiàn)場(chǎng)定制類(lèi)產(chǎn)品，例如備受歡迎的將名字轉(zhuǎn)為埃及象形文字的莎草紙繪圖等。”上海博物館副館長(zhǎng)李峰介紹，此次文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不僅要求團(tuán)隊(duì)熟悉年輕人的喜好需求，也要把價(jià)格打下來(lái)。

　　玲瓏別致的仿唐葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊掛飾、精美有型的“西漢皇后之璽”交通卡、意趣橫生的超活化“唐妞”仕女辦公日常擺件……在陜西歷史博物館的文創(chuàng)店內(nèi)，前來(lái)挑選心儀商品的游客絡(luò)繹不絕。陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部工作人員劉洋介紹：“近一段時(shí)間，香囊掛飾、交通卡等文創(chuàng)產(chǎn)品都是博物館的爆款。”

　　近年來(lái)，北京市把文創(chuàng)展銷(xiāo)空間打造成博物館“最后一個(gè)展廳”，相繼出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)局屬博物館文博文創(chuàng)工作的實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，激發(fā)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的積極性。2023年，北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超2億元，讓眾多市民游客真正實(shí)現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。

　　文化影響力持續(xù)擴(kuò)大

　　隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，在各大社交平臺(tái)上，越來(lái)越多的年輕人曬出自己收獲的文創(chuàng)“戰(zhàn)利品”和精美的集章冊(cè)，并分享打卡博物館的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，山東濰坊市博物館在7月共計(jì)接待觀眾14余萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)150%；7月，河南洛陽(yáng)博物館共接待游客32.36萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)3萬(wàn)人次；上半年，遼寧省博物館文創(chuàng)總收入6968萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)206.5%，產(chǎn)品總數(shù)為3089種、同比增長(zhǎng)159%。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的前提是大眾對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了越來(lái)越濃厚的興趣，很多創(chuàng)意新穎、造型別致的產(chǎn)品符合當(dāng)代年輕人對(duì)時(shí)尚的追求。文創(chuàng)可以作為大眾了解傳統(tǒng)文化的橋梁，傳遞歷史特定時(shí)空里的審美情趣和文化內(nèi)涵。

　　博物館文創(chuàng)之所以能夠頻頻火上熱搜，成為深受年輕人喜愛(ài)的旅游“新國(guó)潮”，與文創(chuàng)產(chǎn)品的“進(jìn)化”密不可分。在線旅游平臺(tái)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體中，95后、00后的比例與日俱增，和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的這代人對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感的需求催生博物館文創(chuàng)不斷迭代升級(jí)，從過(guò)去的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)文物形象的明信片、徽章，到兼具體驗(yàn)性與互動(dòng)性的考古盲盒、創(chuàng)意十足的文物冰箱貼，再到如今能夠“演出”年輕人精神狀態(tài)的搞怪玩偶，文創(chuàng)已成為吸引年輕人逛博物館的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　近年來(lái)，不少博物館紛紛組建文創(chuàng)研發(fā)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)多業(yè)態(tài)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來(lái)，工藝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、產(chǎn)品質(zhì)量等也越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　遼寧省博物館文創(chuàng)部主任周穎秋表示：“我們組建文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與遼寧地方品牌聯(lián)名打造特色 IP產(chǎn)品，如與'蒲緹'聯(lián)名的'魚(yú)樂(lè)'慕斯冰蛋糕、'國(guó)寶之美'簪花仕女系列豆蔻糕等，還推出了非遺與民間手作扶植計(jì)劃，與多位手作藝人、傳承人合作，研發(fā)了一系列具有濃郁地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足了游客對(duì)個(gè)性、美感和藝術(shù)價(jià)值的追求?！?/p>

　　北京市文物局黨組成員、副局長(zhǎng)宋豪杰表示：“北京通過(guò)統(tǒng)籌構(gòu)建'大文創(chuàng)'格局、優(yōu)化文物 IP市場(chǎng)化發(fā)展路徑、深入挖掘文物和文化遺產(chǎn)價(jià)值等多措并舉，策劃推出更多真正彰顯首都特色、承載中華文化的'大文創(chuàng)'精品，打造更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)、受歡迎的'大文創(chuàng)'品牌?！?/p>

　　專(zhuān)家建議，想要打造出成功的博物館文創(chuàng)IP，應(yīng)避免同質(zhì)化，不能盲目從眾或是追逐熱點(diǎn)，而是深入挖掘自身藏品的文化內(nèi)涵，結(jié)合自身以及當(dāng)?shù)匚幕厣?，用“?zhuān)業(yè)內(nèi)容+創(chuàng)意策劃”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)芈糜蔚奈Α?/p>

　　博物館游體驗(yàn)再升級(jí)

　　博物館文創(chuàng)熱體現(xiàn)出文博資源潛力的逐步釋放，但與此同時(shí)也帶來(lái)了如何持續(xù)抓住熱度的新命題。

　　為了提升博物館服務(wù)水平，解決暑期、節(jié)假日群眾旺盛的參觀需求，河南省60余家熱門(mén)博物館，主動(dòng)應(yīng)對(duì)社會(huì)需求，在原有節(jié)假日免費(fèi)開(kāi)放的基礎(chǔ)上，于暑期推出延遲閉館、周一不閉館等舉措。上海市文化旅游局也于近日宣布，為充分發(fā)揮文博場(chǎng)館的綜合功能和賦能作用，豐富精神文化服務(wù)和都市旅游產(chǎn)品供給，部分博物館實(shí)行周一不閉館、延時(shí)開(kāi)放等措施。

　　值得關(guān)注的是，隨著博物館成為熱門(mén)景點(diǎn)，“夜游博物館”成為新趨勢(shì)。例如，8月1日，國(guó)家自然博物館“博物館之夜”活動(dòng)開(kāi)啟，將持續(xù)至8月31日。除了周二閉館以外，國(guó)家自然博物館每天18時(shí)至21時(shí)開(kāi)放夜場(chǎng)參觀。

　　專(zhuān)家表示，對(duì)于部分熱門(mén)博物館而言，延遲閉館、周一不閉館等舉措除了滿(mǎn)足社會(huì)公眾的觀展需求外，更為博物館發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，既能進(jìn)一步擴(kuò)大文化影響力，讓博物館在城市文化生活中發(fā)揮更大的作用，還能增加部分博物館的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在打造文創(chuàng)展銷(xiāo)空間、延長(zhǎng)博物館開(kāi)放時(shí)間、夜游博物館之外，還將有更多文旅服務(wù)質(zhì)量的提升舉措。8月5日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)）。意見(jiàn)提出，在確保文物安全的前提下，支持有條件的公共文化場(chǎng)所創(chuàng)建 A級(jí)旅游景區(qū)。意見(jiàn)還要求，增強(qiáng)公共文化場(chǎng)所旅游吸引力，推動(dòng)博物館、美術(shù)館、公共圖書(shū)館、文化館、紀(jì)念館、劇院、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場(chǎng)所、考古遺址公園等完善旅游服務(wù)配套設(shè)施，提升旅游公共服務(wù)水平，培育主客共享的美好生活新空間。（悅文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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