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大運(yùn)河博物館文創(chuàng)新品圈粉 萌萌龍玩偶“丑”到人心里


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-01-12





大運(yùn)河博物館文創(chuàng)新品圈粉,帶觀眾走進(jìn)背后的歷史

萌萌龍玩偶“丑”到人心里


  9只憨態(tài)可掬的小獸代表“龍生九子”,被制成玩偶等小物件;畫著“大眼睛龍”的徽章,靈感是明代五爪龍文物;毛茸茸的玩具龍,時(shí)髦地染著粉色的鬃毛和胡須,嘟著小嘴……距離龍年春節(jié)還有一個(gè)月,博物館里龍主題文創(chuàng)先走紅。記者采訪發(fā)現(xiàn),“丑萌”風(fēng)格的文創(chuàng)最圈粉,尤其打動年輕觀眾。

  龍主題文創(chuàng)“丑萌化”

  在北京大運(yùn)河博物館,“運(yùn)河風(fēng)物”“運(yùn)河小鋪”兩處文創(chuàng)空間里,文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,其中“龍生九子”系列銷量頗高?!肮糯袊裨拏髡f中,龍生有九子,各有所好。我們以此為原型設(shè)計(jì)了9個(gè)卡通形象。”工作人員介紹,每只小獸都有自己的性格特征,比如長子囚牛喜歡音樂,手里拿著一件樂器,五子狻猊(suān ní)喜靜不喜動,抱著一團(tuán)毛線球,“很多觀眾會根據(jù)不同瑞獸代表的含義,選擇自己喜歡的形象和產(chǎn)品?!?br/>
  貨架前,不少觀眾駐足挑選?!靶↓埗纪蓯鄣模R上就要過春節(jié)了,我想給家人和朋友買點(diǎn)新穎的禮物?!庇^眾紀(jì)宇恒說。

  龍主題文創(chuàng)線上銷售同樣火爆。國博推出了一款五彩龍紋徽章胸針,提取放大了明代文物中龍的特點(diǎn)——圓瞪的雙目,飛揚(yáng)的睫毛,張牙舞爪的身姿,威嚴(yán)的氣場中透著一絲傲嬌神情。還有一款頸枕,以國博館藏文物紅山玉龍為設(shè)計(jì)元素,C形的玉龍身披絨毛,瞪著大眼睛,微笑著露出小尖牙。

  點(diǎn)開網(wǎng)友對這些文創(chuàng)的評價(jià),“丑萌”出現(xiàn)頻率最高,不少人表示“越看越可愛”。

  自帶幽默感親和力

  不走尋常路的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了新趣味。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)觀眾購買文創(chuàng)時(shí),更看重講故事的形式。

  “95后”觀眾徐女士和朋友都是文博愛好者,到大運(yùn)河博物館參觀時(shí),兩人挑了滿滿一筐文創(chuàng)產(chǎn)品。徐女士說:“這些‘丑萌’文創(chuàng)產(chǎn)品,讓有些距離感的歷史變得更親切,也讓我更愿意去了解它們背后的故事?!?br/>
  記者隨機(jī)采訪了20位市民,有18位表示“丑萌”文創(chuàng)自帶幽默感,更具親和力。

  近年來,不少博物館文創(chuàng)嘗試走“丑萌”路線。甘肅省博物館推出過一款“馬踏飛燕”玩偶,綠色的銅奔馬齜著大白牙、歪著頭,調(diào)皮可愛,被踩著的“飛燕”則翻著白眼,一臉不滿。玩偶上架不到半月,線上線下就告售罄。同樣深受觀眾偏愛的“丑東西”,還有故宮博物院的“海錯(cuò)圖U型枕”、蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”、三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件等。

  “丑萌”不是審丑

  “丑萌”文創(chuàng)為何流行?北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為,這是傳統(tǒng)文化與時(shí)代同頻共振的結(jié)果?!俺蠡钡奈膭?chuàng)產(chǎn)品是多元視覺文化產(chǎn)生的一種結(jié)果,“這些產(chǎn)品往往更可愛、有個(gè)性、能吸引眼球?!?br/>
  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也給創(chuàng)作者提供了更廣闊的空間。“紙愛光蔭”文創(chuàng)品牌主理人李夫振說,“丑萌化”并不是追求“審丑”,設(shè)計(jì)要有別具匠心的創(chuàng)意和辨識度,“要拿捏好度,將文化元素以一種有趣、合理的方式融入產(chǎn)品,還要貼近觀眾的實(shí)際需求,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正‘活’起來。”(記者 李祺瑤) 


  轉(zhuǎn)自:北京日報(bào)

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