上周，美國科網(wǎng)股巨頭之一奈飛（Netflix）發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告，其披露的數(shù)據(jù)顯示，其新用戶增量不及預(yù)期，這也誘使其股價(jià)大跌，并殃及到愛奇藝、虎牙（流媒體直播網(wǎng)站）和嗶哩嗶哩（二次元視頻社區(qū)）等中概股。

　　據(jù)記者了解，目前包括傳統(tǒng)運(yùn)營商在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)巨頭均不惜投入重金加入視頻業(yè)務(wù)競爭，無形中面臨著巨大用戶增長壓力的流媒體網(wǎng)站正寄希望于加碼原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“緩壓”。

　　流視頻類網(wǎng)站股價(jià)急跌

　　作為美國科網(wǎng)股四巨頭“FANG”（臉書、亞馬遜、奈飛、谷歌）之一，奈飛股價(jià)從年初至今漲幅超過了100%。但隨著上周二一份“強(qiáng)勁但不夠靚麗”的財(cái)報(bào)出爐，其股價(jià)出現(xiàn)了波動(dòng)。

　　二季度財(cái)報(bào)披露，奈飛二季度新增美國用戶是67.4萬個(gè)，只有預(yù)期120萬個(gè)的一半。而國際市場上，奈飛雖然增長了450萬個(gè)訂閱用戶，但也低于預(yù)估的500萬個(gè)。由于該公司大部分增長預(yù)期來自海外，隨即拉響了市場警報(bào)，出現(xiàn)了高達(dá)14%的盤后大跌。受此影響，今年陸續(xù)登陸美國股票市場的“視頻三杰”——愛奇藝、虎牙和嗶哩嗶哩，也止住了此前持續(xù)上漲的良好走勢。其中，愛奇藝盤后股價(jià)下跌了4%，嗶哩嗶哩和虎牙跌幅均超過2%。在北京時(shí)間20日凌晨，這三支與奈飛有著類似業(yè)務(wù)模式的中概股股價(jià)繼續(xù)下挫：愛奇藝股價(jià)創(chuàng)下9.2%的下跌紀(jì)錄，虎牙股價(jià)下跌了8.37%，嗶哩嗶哩下跌3.53%。

　　投資研究平臺阿爾法工場在奈飛股價(jià)大跌后的一份報(bào)告中寫道：“對于視頻網(wǎng)站而言，最重要的一個(gè)數(shù)字指標(biāo)是付費(fèi)用戶數(shù)”，“全球行業(yè)老大奈飛新增付費(fèi)用戶數(shù)不及預(yù)期，差點(diǎn)跌下神壇”。

　　傳統(tǒng)巨頭威脅越來越大

　　有分析認(rèn)為，對奈飛、愛奇藝等流媒體公司產(chǎn)生真正威脅的，除了用戶高增長的勢頭放緩，還包括越來越多競爭對手的圍攻。

　　記者了解到，在美國市場，傳統(tǒng)巨頭為了打壓奈飛，不惜斥巨資介入后者主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域。比如，運(yùn)營商AT&T頂著違反反壟斷法的壓力，收購媒體巨鱷時(shí)代華納。諸如《權(quán)力的游戲》等超級大作便是出自時(shí)代華納旗下HBO電視網(wǎng)，而CNN、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體也是為其所有。另外，娛樂巨頭迪士尼公司也報(bào)出超過700億美元的天價(jià)，嘗試收購?？怂箒硖嵘淞髅襟w競爭競爭力。如成功，這份大禮包將包括20世紀(jì)福斯電影公司、20世紀(jì)?？怂闺娨暪?、FX有線電視網(wǎng)與國家地理頻道；30%的美國第二大流媒體平臺Hulu股份、39%的歐洲SkyTV股份、印度 Star電視臺、亞洲付費(fèi)電視網(wǎng)星空傳媒。20世紀(jì)福克斯手握X戰(zhàn)警、神奇四俠等IP，以及金剛狼等超級英雄的改編權(quán)，這些都是迪士尼擴(kuò)大版權(quán)不可或缺的重要籌碼。

　　而根據(jù)最新消息是，以傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)為主的沃爾瑪公司，也計(jì)劃推出流媒體視頻服務(wù)，以與奈飛和亞馬遜Prime視頻競爭。

　　而在國內(nèi)，運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型嘗試同樣給“視頻三杰”帶來了壓力。其中，中國移動(dòng)自建的視頻網(wǎng)站咪咕App，獲得了2018俄羅斯世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。這是中國電信運(yùn)營商首次運(yùn)作國際大型賽事版權(quán)，有報(bào)道指，中國移動(dòng)為此付出的代價(jià)高達(dá)10億元。

　　“目前國內(nèi)運(yùn)營商推出了無限流量服務(wù)，成為流媒體增速的重要原因。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向記者表示，面臨轉(zhuǎn)型壓力的它們，其實(shí)增加在流媒體上的投入是必然選擇。

　　此外跟海外不同的是，在國內(nèi)“長視頻”跟抖音之類短視頻之間的用戶之爭也變得越來越激烈。“很多人在地鐵上不是在看劇，而是在看抖音，這對流媒體網(wǎng)站也是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。”

　　加碼原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)對

　　“如果與傳統(tǒng)巨頭拼購買內(nèi)容，‘視頻三杰’肯定是拼不過的，必須要靠原創(chuàng)。”艾媒咨詢董事長張毅向記者表示，中國移動(dòng)2017年的利潤達(dá)到1143億，總營收更是高達(dá)7405億，這都不是國內(nèi)其他的互聯(lián)網(wǎng)公司可以比擬的。

　　張毅認(rèn)為，奈飛的成功就是基于一大批優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。不過就目前來看，“視頻三杰”等視頻網(wǎng)站盡管不斷加碼自制劇，但在原創(chuàng)能力上，與奈飛差距甚遠(yuǎn)。他認(rèn)為，隨著版權(quán)費(fèi)越來越貴，再加上大量優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容需動(dòng)用外匯來計(jì)價(jià)，匯率波動(dòng)也讓中國流媒體網(wǎng)站的盈利下滑。而解決方案則可以依賴于增加原創(chuàng)內(nèi)容的投入。

　　從視頻網(wǎng)站最近的動(dòng)作來看，似乎也正朝著這個(gè)方向努力。7月17日，愛奇藝宣布已經(jīng)用20億美元的代價(jià)，完成對成都天象互動(dòng)的收購。據(jù)記者了解，天象互動(dòng)的成名作是手游《花千骨》，愛奇藝希望借此次收購進(jìn)一步強(qiáng)化影游聯(lián)動(dòng)的發(fā)展。阿爾法工場根據(jù)日前采集的公開數(shù)據(jù)并經(jīng)計(jì)算，預(yù)計(jì)愛奇藝的付費(fèi)會員在今年二季度可能會在6850萬到7150萬范圍內(nèi)，同比增長67%至74%（去年二季度為4100萬），環(huán)比增長11.7%至16.6%（今年一季度為6130萬）。

　　而嗶哩嗶哩最近出品的一部紀(jì)錄片《人生一串》也成為爆款，這部聚焦國人燒烤情結(jié)的專題片在豆瓣上的評分高達(dá)8.9分，會員可以第一時(shí)間觀看。目前全片6集已上線，播放量達(dá)到2000多萬，彈幕數(shù)量超過50萬。（潘敬文）

　　原標(biāo)題：流媒體視頻網(wǎng)站加碼原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　轉(zhuǎn)自：信息時(shí)報(bào)


 

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