火爆的報(bào)名，緊張的報(bào)送，嚴(yán)肅認(rèn)真的評(píng)審，歷時(shí)6個(gè)月的2018中國(guó)特色旅游商品大賽終于圓滿落下帷幕。在歡呼、傷心、快樂(lè)、痛苦之后，需要靜下來(lái)思索，從這次大賽中發(fā)現(xiàn)的特色旅游商品的那些問(wèn)題。

　　很多地區(qū)的旅游委（局）高度重視特色旅游商品的發(fā)展，在面臨機(jī)構(gòu)調(diào)整時(shí)，仍然一絲不茍，全心投入。經(jīng)過(guò)各?。▍^(qū)、市）層層篩選，從近10萬(wàn)件特色旅游商品中，精心選出20130件，組成1615套/系，被送至四川樂(lè)山大賽現(xiàn)場(chǎng)。大賽將24類(lèi)合成20類(lèi)進(jìn)行評(píng)審，每一類(lèi)參賽商品的數(shù)量，同類(lèi)間的對(duì)比，使評(píng)委們?cè)谧⒅貏?chuàng)新和品牌標(biāo)準(zhǔn)的前提下，清晰地看出中國(guó)特色旅游商品的優(yōu)勢(shì)與不足。此次大賽中的主要問(wèn)題總結(jié)如下：

　　一是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)普遍存在輕視品牌現(xiàn)象。

　　在2017年中國(guó)旅游商品大賽評(píng)選中，國(guó)產(chǎn)品牌旅游商品有將近2/3缺少商標(biāo)。而本次大賽前，各?。▍^(qū)、市）遴選時(shí)，依然發(fā)現(xiàn)有近一半的特色旅游商品沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)是品牌的前提和基礎(chǔ)，缺少有效的注冊(cè)商標(biāo)，何談塑造特色旅游商品品牌。

　　二是誤把農(nóng)副產(chǎn)品包裝物當(dāng)成農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。

　　本次大賽要求食品類(lèi)參賽商品必須是加工的、有包裝的、即食的旅游食品。但各地在遴選時(shí)，卻收到很多廠商自認(rèn)為加工過(guò)，其實(shí)只是在包裝物上大做文章的農(nóng)副產(chǎn)品、特色物產(chǎn)原料性食品。食品包裝物首先要起到保護(hù)作用；第二要起到勾起食欲的作用。食品包裝物既不應(yīng)設(shè)計(jì)成文化宣傳品，更不應(yīng)過(guò)度，讓包裝物的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于食品的成本。

　　三是旅游食品的現(xiàn)代化程度明顯不足。

　　旅游食品是旅游者最喜歡購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售額可以很高的旅游商品。很多旅游食品以保護(hù)傳統(tǒng)工藝為名，守著傳統(tǒng)品種不變。其油大、過(guò)咸、過(guò)甜、過(guò)膩等特點(diǎn)，已不適合現(xiàn)代人對(duì)健康的要求。過(guò)干、渣多、塊頭大等也不適合現(xiàn)代飲食習(xí)慣。即食類(lèi)旅游食品的更新速度過(guò)慢，嚴(yán)重影響復(fù)游旅游者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)量。

　　四是旅游紀(jì)念品類(lèi)的貼畫(huà)式設(shè)計(jì)仍很?chē)?yán)重。

　　在20大類(lèi)的參賽特色旅游商品中，評(píng)委們最痛苦的是評(píng)審旅游紀(jì)念品。在報(bào)送的各類(lèi)特色旅游商品中，旅游紀(jì)念品報(bào)送數(shù)量名列前茅。在旅游紀(jì)念品賽場(chǎng)，遠(yuǎn)看一大片，細(xì)看則是千篇一律。最常見(jiàn)的是不管是否合適，就把所謂的文化符號(hào)貼在各種常見(jiàn)用品上，美其名曰：旅游紀(jì)念品系列。這種快餐式、應(yīng)付式的設(shè)計(jì)產(chǎn)生的所謂旅游紀(jì)念品早已過(guò)氣，已絲毫不能打動(dòng)旅游者。這種內(nèi)心缺乏對(duì)生活和文化尊重的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生不了旅游者喜愛(ài)的旅游紀(jì)念品。

　　五是旅游工藝品的低端紀(jì)念品化嚴(yán)重。

　　旅游工藝品的核心是精美，基礎(chǔ)制造手段是手工，題材是大眾旅游者能夠接受的，目標(biāo)是創(chuàng)新。工藝粗糙的旅游工藝品很難打動(dòng)消費(fèi)者。若其機(jī)械加工的成分太多，容易成為曇花一現(xiàn)的快消品。如果題材過(guò)于嚴(yán)肅，會(huì)脫離大眾的需求。旅游工藝品的創(chuàng)新很難，但有一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新就很明顯。旅游工藝品既要敢于創(chuàng)新，又要符合傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。旅游工藝品的低端紀(jì)念品化，只會(huì)降低旅游工藝品的價(jià)值。

　　六是電子、電器類(lèi)企業(yè)對(duì)旅游購(gòu)物市場(chǎng)認(rèn)識(shí)仍然不足。

　　連續(xù)三屆的中國(guó)特色旅游商品大賽中，報(bào)送最少的類(lèi)別是電子、電器類(lèi)。2017年中國(guó)特色旅游商品大賽上，浙江省旅游委選送的智能馬桶蓋獲得金獎(jiǎng)的消息被廣為報(bào)道。但很多電子、電器制造企業(yè)還是不理解旅游者的電子、電器旅游購(gòu)物需求，還在用低檔電子、電器產(chǎn)品應(yīng)付旅游者，或是把旅游者當(dāng)作一般居民購(gòu)物者，導(dǎo)致境內(nèi)旅游者在出境旅游中大量購(gòu)買(mǎi)電子、電器類(lèi)旅游商品，在境內(nèi)則少有購(gòu)買(mǎi)。

　　七是旅游玩具類(lèi)缺乏創(chuàng)新。

　　中國(guó)是全世界最大的玩具加工出口地。但自主研發(fā)、自有品牌的玩具企業(yè)不多，有較大市場(chǎng)份額，品牌知名的玩具企業(yè)更少，即使是絨毛玩具也鮮有功能上的創(chuàng)新。本次大賽絨毛熊貓玩具只是增加了護(hù)肩功能，有一點(diǎn)兒創(chuàng)新，就得到評(píng)委的一致好評(píng)?？上状未筚愔杏袆?chuàng)新的玩具太少。

　　八是旅游鞋帽類(lèi)少有精品。

　　總是說(shuō)世界上有多少多少的鞋帽是中國(guó)制造的，準(zhǔn)確說(shuō)應(yīng)是中國(guó)加工的。大品牌幾乎都是國(guó)外的，知名新款也多是國(guó)外的。多數(shù)旅游鞋帽的款式已是陳舊得不能再陳舊了。評(píng)委們把每雙鞋都認(rèn)真看過(guò)，把每頂帽子都仔細(xì)翻過(guò)，只能是聲聲長(zhǎng)嘆。

　　擴(kuò)大消費(fèi)提了很久，似乎已被遺忘；轉(zhuǎn)型升級(jí)也提了很久，似乎已不愿再提；創(chuàng)新發(fā)展已成陳詞濫調(diào)，似乎要成為歷史名詞，考驗(yàn)設(shè)計(jì)技能、制造技能、營(yíng)銷(xiāo)技能，突出品牌和創(chuàng)新的中國(guó)特色旅游商品大賽的殘酷和好處就是，是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛便知。

　　當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的旅游商品擺在一起的時(shí)候，誰(shuí)在創(chuàng)新，誰(shuí)沒(méi)有創(chuàng)新；誰(shuí)在促消費(fèi)，誰(shuí)在?；^；誰(shuí)在為大眾旅游者服務(wù)，誰(shuí)在為公務(wù)禮品決定者服務(wù)；誰(shuí)好誰(shuí)差，一目了然。

　　數(shù)以萬(wàn)億元計(jì)、甚至十萬(wàn)億元計(jì)的境內(nèi)旅游購(gòu)物市場(chǎng)就在那里，有關(guān)部門(mén)和企業(yè)可以置之不理，旅游者僅僅會(huì)有幾聲埋怨，但絕不會(huì)投訴。評(píng)價(jià)這些輕視旅游購(gòu)物發(fā)展，輕視特色旅游商品發(fā)展，總想糊弄旅游者的人們，只能用一個(gè)字：蠢。（陳斌）

　　原標(biāo)題：中國(guó)特色旅游商品的八大問(wèn)題

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)


 

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