8月20日，首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，吸引不少游戲玩家體驗。游戲中對中國眾多古建筑的精細還原，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。同時，游戲、影視IP助力文旅目的地營銷再次成為熱點話題。

　　《黑神話：悟空》游戲畫面充分融合中華傳統(tǒng)文化元素，高度還原的中式古建筑及彩塑成為游戲一大亮點。游戲中眾多場景取景于山西省，一時間，與“山西旅游”相關(guān)的多個話題沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

　　美團平臺數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%，其中，云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高。8月山西文旅訂單量同比增長105%，除本地用戶外，北京、天津、西安、上海、石家莊等地的游客熱衷前往山西游玩。

　　攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，8月20日0時至12時，山西省搜索熱度環(huán)比增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長2成。

　　途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西目的地搜索熱度環(huán)比增長超20%。太原、大同、臨汾、忻州熱門線路受關(guān)注。21日，大同搜索熱度環(huán)比增長超29%，西游相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量較前一日增長超1倍。

　　游戲上線后，馬蜂窩站內(nèi)“山西”等關(guān)鍵詞瞬時搜索熱度大漲250%，臨汾“隰縣小西天”搜索熱度上漲200%。懸空寺、應(yīng)縣木塔等景點的古建巡禮一日游產(chǎn)品咨詢量與預(yù)訂量均大幅增長。山西古建筑打卡推薦、山西古建巡禮路線規(guī)劃、山西文化遺產(chǎn)打卡等成為熱議話題。

　　飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西旅游熱度明顯增長，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺等游戲取景地更是熱度飆升，北京、浙江、河南、陜西等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿強烈。

　　截至8月21日9時22分，去哪兒平臺上，“山西太原”搜索量比前1小時增長40%。8月，“山西”的搜索量較7月增長1.2倍。除山西外，其他省市在游戲中出現(xiàn)的場景同樣收獲了大量關(guān)注，四川安岳石刻熱度上漲109%，云南大理崇圣寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度暴漲433%。

　　近年來，“博物館游”“古建游”等深度游產(chǎn)品正在成為游客熱門選擇。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“古建”等關(guān)鍵詞相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長18%?！逗谏裨挘何蚩铡酚螒虻谋馃o疑將進一步帶熱“古建游”。

　　“山西是一個古建大省。近年來，越來越多的游客深入山西感受古風古韻。例如，應(yīng)縣木塔在平臺上的搜索熱度明顯增長，相信《黑神話：悟空》游戲的爆火，有望進一步帶火山西旅游?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子說道。

　　馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪說，隨著年輕群體的文化自信和審美水準不斷提升，影視、游戲等產(chǎn)品中的文化元素與出游選擇碰撞出的市場需求，已成為旅游目的地重點挖掘的營銷熱點。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全新演繹帶火旅游目的地的能力不容小覷。

　　據(jù)了解，目前，作為《黑神話：悟空》游戲取景地的山西、重慶、湖北襄陽、四川閬中等地文化和旅游部門已借勢展開營銷。有業(yè)者表示，知名游戲IP可以助力打開文旅營銷的新路徑。此前，多地文化和旅游部門也曾借助游戲，進行線上線下聯(lián)動，吸引玩家旅游打卡，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。(記者 張宇)

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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