2018年開年，一批文化類綜藝贏得口碑與話題熱度，然而有抄襲之嫌、炒作丑聞八卦的劣質(zhì)節(jié)目仍不在少數(shù)。有專家直言，應(yīng)該重視影響家家戶戶的綜藝節(jié)目的內(nèi)容品位。綜藝，應(yīng)該成為提升社會(huì)文化素養(yǎng)的一片沃土。

　　最近一段時(shí)期，一度被“天價(jià)明星”“八卦丑聞”攪渾的綜藝之水，因?yàn)椴簧倏诒c熱度齊飛的“清流”節(jié)目，顯得澄澈不少：央視開年新節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》“和詩(shī)以歌”，讓《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》引爆的全社會(huì)“詩(shī)詞熱”更上一層樓；剛收官的　《聲臨其境》　不看演員顏值，而是考驗(yàn)臺(tái)詞功底與配音技巧，令觀眾發(fā)現(xiàn)實(shí)力演員“遺珠”；《國(guó)家寶藏》　讓文物借演藝名人之口道出“身世”，讓國(guó)寶“活起來(lái)”……

　　近兩年，《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》　《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》　等一系列國(guó)家政策“組合拳”，令過(guò)度依賴版權(quán)引進(jìn)、盲目“燒錢”、惡炒明星和媚俗低智等不正之風(fēng)得到有效遏制，各地衛(wèi)視和制作公司通過(guò)自主創(chuàng)新，推出一些聚焦人文、關(guān)注普通人生活的綜藝節(jié)目。

　　面對(duì)這一良好勢(shì)頭，如何進(jìn)一步凈化綜藝內(nèi)容，使其走上健康可持續(xù)發(fā)展之路？　在業(yè)界人士看來(lái)，“電視綜藝”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，是一片會(huì)影響社會(huì)文化素養(yǎng)的土壤，衛(wèi)視與制作公司不應(yīng)該被“粉絲經(jīng)濟(jì)”所綁架，不能一味迎合大眾的感官刺激與純娛樂(lè)需求，而是應(yīng)該旗幟鮮明地堅(jiān)持以文化人，用有品質(zhì)、有溫度的正能量?jī)?nèi)容吸引觀眾。

　　版權(quán)“買買買”風(fēng)潮下，“寓教于樂(lè)”演變成“娛樂(lè)至上”

　　發(fā)端于上世紀(jì)80年代的早期中國(guó)綜藝，與如今熒屏上一些追求外在感官刺激、純娛樂(lè)的真人秀有所不同，綜藝人更注重“寓教于樂(lè)”的社會(huì)功能，誕生了《綜藝大觀》《智力大沖浪》等一批長(zhǎng)壽高收視的綜藝節(jié)目。“再見再見，相聚在掌聲里”，這些節(jié)目的主題曲，讓不少觀眾回味至今。

　　然而，隨著傳播形態(tài)與娛樂(lè)方式的多樣化，近些年衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，黃金檔的綜藝節(jié)目成為各臺(tái)的必爭(zhēng)之地，節(jié)目收視率與廣告收入等商業(yè)價(jià)值環(huán)環(huán)相扣。業(yè)界有一種說(shuō)法：一檔王牌綜藝可以完成電視臺(tái)一年的廣告收入指標(biāo)，而對(duì)于近兩年興起的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，熱門綜藝的點(diǎn)擊量更是以億計(jì)量。

　　激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)與廣告利益驅(qū)使下，一系列從歐美日韓引進(jìn)的成熟綜藝節(jié)目，讓電視人嘗到了收視率破4%的“爆款”甜頭。

　　自此，明星領(lǐng)銜的真人秀類節(jié)目一發(fā)不可收。

　　在收獲高收視、高收入的同時(shí)，一些唯噱頭、快感至上，用雷人狗血作為賣點(diǎn)的不正之風(fēng)也隨之凸顯。早期以個(gè)人真實(shí)故事與技藝展示相結(jié)合的選秀很能引發(fā)觀眾共鳴?？陕?，情感也變味了:鏡頭里觀眾“淚流滿面”成了標(biāo)配;明星“勾心斗角”成了常態(tài)。在SMG副總裁陳雨人看來(lái)，借鑒海外綜藝模式大幅提升國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作水平的同時(shí)，某些節(jié)目制作者也將其高度娛樂(lè)商業(yè)化的手段一并“引進(jìn)”而來(lái)，甚至放大扭曲。“某種程度上，如今幾檔綜藝“清流”之所以贏得觀眾追捧，也在于其實(shí)對(duì)過(guò)去中國(guó)綜藝講述普通人故事、注重內(nèi)在情感共鳴傳統(tǒng)的回歸。”

　　樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃介紹，現(xiàn)在，在政策的有效引導(dǎo)下，過(guò)去每年動(dòng)輒引進(jìn)五六十檔海外綜藝模式的勢(shì)頭戛然而止。此前購(gòu)買了模式版權(quán)的節(jié)目，也通過(guò)改名和模式調(diào)整來(lái)擺脫“舶來(lái)品”的影子。只是，就去年我國(guó)衛(wèi)視綜藝收視率前50的節(jié)目來(lái)看，引進(jìn)或借鑒海外成熟模式的節(jié)目占比54%，雖比2016年稍有下降，但仍超過(guò)半數(shù)。

　　綜藝，應(yīng)該成為提升社會(huì)文化素養(yǎng)的一片沃土

　　即便是近期綜藝“清流”之下，一些“雜質(zhì)”仍不容忽視。

　　處在野蠻生長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)綜藝尤為明顯。近期一檔聚焦小眾音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)綜藝掀起全民熱潮。然而，節(jié)目卻不加甄別地讓劣跡藝人走入公眾視野，甚至助其“籠絡(luò)”一批粉絲，甚至是價(jià)值觀尚未形成的青少年。同樣的，另一檔借鑒韓國(guó)偶像養(yǎng)成的真人秀，核心賣點(diǎn)仍是顏值，“星”還未造好，粉絲已幫其登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。在上海溫哥華電影學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)劉海波教授看來(lái)，過(guò)度看重流量、爆炒話題而缺乏對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的追求，被“粉絲經(jīng)濟(jì)”所綁架，所取得的眼球經(jīng)濟(jì)和傳播效應(yīng)都只是一時(shí)。

　　寓教于樂(lè)的“綜藝”應(yīng)該怎樣做才有觀眾?在業(yè)界看來(lái)，《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》就示范了明星在綜藝的“正確打開方式”———做弘揚(yáng)正能量、有品質(zhì)、有文化引領(lǐng)的內(nèi)容同樣有話題熱度。節(jié)目里的明星不再是絕對(duì)焦點(diǎn)，而是成為詩(shī)詞的演繹者和文物的解說(shuō)員，讓傳統(tǒng)文化搭載流行歌曲，古老文物對(duì)接情境表演的創(chuàng)新模式，也令觀眾有了新鮮感，在娛樂(lè)放松的同時(shí)，領(lǐng)略詩(shī)詞之美，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化深層價(jià)值。

　　哪怕不是文化類節(jié)目，以?shī)蕵?lè)為主的“綜藝”同樣應(yīng)以潤(rùn)物無(wú)聲的方式對(duì)大眾進(jìn)行文化引領(lǐng)和價(jià)值引導(dǎo)。陳雨人說(shuō):“引導(dǎo)固然比迎合難，在講求創(chuàng)意、以文化人、完成綜藝的品質(zhì)轉(zhuǎn)身過(guò)程中，會(huì)有陣痛期，但這也是我們電視人義不容辭的職責(zé)所在。”

　　綜藝，應(yīng)該成為提升社會(huì)文化素養(yǎng)的一片沃土。（黃啟哲）

　　原標(biāo)題：“綜藝”應(yīng)擺脫“粉絲經(jīng)濟(jì)”綁架，完成品質(zhì)轉(zhuǎn)身

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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