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社科院潮玩市場發(fā)展報告:2022年潮玩市場規(guī)模將達478億


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   作者:記者 吳博峰    時間:2021-12-29





  12月24日,中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心在京發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋觯绷魍婢邔儆凇绑@喜經(jīng)濟”,具有社交、收藏、娛樂等社會屬性,正成為新一代年輕消費群體休閑、交流的重要載體,預計2022年潮玩市場規(guī)模將達478億元。潮流玩具行業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,助力文化強國建設。

  中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,市場潛力很大。數(shù)據(jù)顯示,2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到63億元,20152020年復合年增長率高達36%。預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規(guī)模將達到478億元。截至2020年,我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)等多家潮流玩具企業(yè),創(chuàng)造出大量受消費者青睞的潮玩產(chǎn)品。

  中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書長趙克斌在發(fā)布會上表示,《報告》對潮流玩具零售市場、發(fā)展現(xiàn)狀、消費者畫像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了研究,對了解我國潮流玩具文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及相關問題具有重要的社會價值。

  《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,潮流玩具標簽受歡迎程度前三名依次為:設計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP,其中設計師原創(chuàng)IP得分最高,為80.76%,顯示出極高的市場競爭力。因此,潮流玩具企業(yè)需要重視藝術家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗,自主開發(fā)具有代表性標簽玩具的衍生品。

  在一項關于潮流消費者調(diào)查中,認為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設計精良”的回答者占55%,“品牌形象有趣”的回答者占47%,“符合年輕人審美”的回答者占30%??傮w而言,品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費者的主要關注點,而在傳統(tǒng)消費領域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶“有品位的生活”等價值,在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。

  不難看出,潮玩盲盒消費群體與傳統(tǒng)的日用消費品消費群體不同,相對于價格和產(chǎn)品質(zhì)量,更加關注品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)意。

  《報告》研究發(fā)現(xiàn),理性消費仍是潮玩盲盒消費的主旋律。數(shù)據(jù)顯示,過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%,購買潮玩盲盒總花費在5000元以下的消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。數(shù)據(jù)顯示,1995年后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。大部分年輕消費者具有良好的教育背景,追求消費品質(zhì),但不盲從廣告和營銷,量入為出,理性消費。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn),社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機,而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的標簽,21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關于送人和交易投資,多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機,僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。


  轉(zhuǎn)自:中國消費者報

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