817.2萬(wàn)人次——這是剛剛過(guò)去的中秋節(jié)小長(zhǎng)假，北京文旅局公布的北京市累計(jì)接待游客的數(shù)量。9月12日，北京市市長(zhǎng)殷勇在2024世界旅游合作與發(fā)展大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月，北京共接待游客近2.5億人次，創(chuàng)歷史新高。

　　飛速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是北京旅游市場(chǎng)不斷增加優(yōu)質(zhì)供給，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷增多，滿(mǎn)足了游客大眾化、多樣化、個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求。

　　那么，當(dāng)前的旅游模式到底有何變化？游客還有哪些需求？圍繞這些問(wèn)題，近日記者對(duì)北京的旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)進(jìn)行了調(diào)查。

　　新業(yè)態(tài)：打造沉浸式體驗(yàn)空間

　　隨著數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)的深度融合，除“眼見(jiàn)為實(shí)”的傳統(tǒng)出游觀光方式之外，“元宇宙”、VR、AR等技術(shù)新浪潮為游客帶來(lái)了別樣的選擇，以體驗(yàn)感為核心的沉浸式旅游漸漸俘獲了一批游客的心。

　　多地抓住這一契機(jī)，開(kāi)始嘗試以“科技手段+文化元素”為游客打造沉浸式景觀。今年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委以及工業(yè)和信息化部等部門(mén)公布了第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，共有42個(gè)項(xiàng)目入選，其中北京上榜了包括圓明園“拾光買(mǎi)賣(mài)街”沉浸式體驗(yàn)新空間在內(nèi)的7個(gè)項(xiàng)目。

　　“拾光買(mǎi)賣(mài)街”是圓明園遺址中的商業(yè)性實(shí)景文旅項(xiàng)目，位于圓明園銀杏大道，模擬歷史上曾真實(shí)存在的“圓明園買(mǎi)賣(mài)街”，意在為游客打造穿越時(shí)空的體驗(yàn)。漫步其中，可在光影互動(dòng)空間欣賞到交互觸碰技術(shù)帶來(lái)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面；更能通過(guò)全景飛行項(xiàng)目走進(jìn)“園中之園”，欣賞未能修復(fù)的歷史遺跡。

　　科技創(chuàng)意為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也為保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)賦能。談及設(shè)計(jì)理念時(shí)，負(fù)責(zé)全景飛行項(xiàng)目的商家表示：“圓明園作為歷史瑰寶，被英法聯(lián)軍劫掠并燒毀，如果沒(méi)有這種實(shí)景畫(huà)面的沖擊，游客可能無(wú)法產(chǎn)生發(fā)自肺腑的情感共鳴。我們這些設(shè)計(jì)都是清華大學(xué)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的，曾經(jīng)有位游客體驗(yàn)完后，哭著走出來(lái)，因?yàn)椤徽鸷车健?。?/p>

　　至于該項(xiàng)目對(duì)于整體客流量提升的作用，商家認(rèn)為“很有吸引力，暑期客流量非常大，體驗(yàn)要排很久的隊(duì)。”

　　新場(chǎng)景：在車(chē)輪上丈量世界

　　2024年，在北京最常見(jiàn)的旅游場(chǎng)景，就是遍布街頭巷尾的游客共享單車(chē)車(chē)隊(duì)。

　　隨著健康生活與低碳環(huán)保理念的普及，城市騎行熱度居高不下，越來(lái)越多的年輕人將騎行作為新的休閑方式，跟著車(chē)輪探索城市文化，戴上頭盔丈量精彩世界。許多親子游、研學(xué)游都將其作為深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕耐緩街?。如每到假期，天安門(mén)前的長(zhǎng)安街成為外地游客口中“騎過(guò)才算到了北京”的“必打卡路線”。

　　不只是游客，記者了解到，北京的騎行運(yùn)動(dòng)群體十分龐大，衍生出大大小小的騎行組織或騎行愛(ài)好者俱樂(lè)部，往往集合了運(yùn)動(dòng)、短途旅行以及社交多種屬性。這些愛(ài)好者經(jīng)由社交媒體聚合，選定適宜的路線后集體騎行。

　　新的旅游模式也帶來(lái)了新消費(fèi)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了共享單車(chē)之外，還有不少商家提供自行車(chē)租賃服務(wù)，根據(jù)自行車(chē)品牌和檔次，價(jià)格從100元—500元/天不等。選擇租賃自行車(chē)的消費(fèi)者中既有一時(shí)心血來(lái)潮想體驗(yàn)騎行的，也有短期騎行的外地游客，還有的是為了入手新車(chē)做準(zhǔn)備，避免盲買(mǎi)所以先“試試水”。

　　不斷升溫的“騎行潮”也體現(xiàn)在自行車(chē)消費(fèi)上，美騎網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的主要群體為18至40歲青年人群，占比達(dá)到69.89%，堅(jiān)持每周高頻次騎行用戶(hù)已達(dá)到70.12%。中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年中國(guó)自行車(chē)中高端化趨勢(shì)明顯，千元以上自行車(chē)產(chǎn)量1215萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.1%；自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1838.1億，并將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　然而，騎行人群快速擴(kuò)張的同時(shí)，城市配套設(shè)施是否能跟上？在記者采訪過(guò)程中，有不少游客表示，“北京騎行最大的優(yōu)點(diǎn)是路面條件很好，缺點(diǎn)是僅有中心城區(qū)或遠(yuǎn)郊部分地區(qū)有自行車(chē)道，適合騎行?！?/p>

　　新消費(fèi)：“旅游+文創(chuàng)” 游客的“最后一站”

　　吃喝玩樂(lè)后，再帶點(diǎn)什么回家成為旅游的重要一環(huán)。由此，具備記憶承載功能的集章打卡、精美文創(chuàng)或當(dāng)?shù)貏e出心裁的聯(lián)名產(chǎn)品自然成為了游客們的“心頭好”。

　　一直以來(lái)，市面上較為常見(jiàn)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包括冰箱貼、鑰匙扣、文具、明信片等景區(qū)文化衍生物，往往大同小異，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。在圓明園景區(qū)內(nèi)的一家文創(chuàng)店鋪內(nèi)，有游客就表示：“這些我可以在淘寶上買(mǎi)個(gè)同款，也是一樣的，價(jià)格還更便宜?！?/p>

　　好在有許多品牌交出了滿(mǎn)意的“答卷”，例如其中的“天花板”故宮IP。近年來(lái)其研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在保留文化內(nèi)涵的同時(shí)越來(lái)越新潮和“年輕態(tài)”：從國(guó)風(fēng)膠帶到千里江山圖衍生而來(lái)的手表、絲巾，再到金甌永固雙層玻璃杯甚至口紅等美妝，每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含著豐富的文化特色，既滿(mǎn)足了實(shí)用性，也具有審美價(jià)值?？梢?jiàn)，隨著年輕人成為旅游消費(fèi)主力軍，若要吸引他們的目光，文創(chuàng)產(chǎn)品需要真正做到“創(chuàng)”。

　　經(jīng)常在各個(gè)城市出差的賀先生是文創(chuàng)消費(fèi)“大戶(hù)”，他每到一地，工作之余都會(huì)游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，并且購(gòu)買(mǎi)喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。此次來(lái)北京他購(gòu)買(mǎi)了幾款國(guó)風(fēng)香膏，特意挑了有北京標(biāo)志的款式，“這個(gè)聞著挺不錯(cuò)的，帶回去送親朋好友?！?/p>

　　許多歷史悠久的老字號(hào)也抓住了機(jī)遇，融合傳統(tǒng)與潮流進(jìn)行創(chuàng)新，成功打造出“網(wǎng)紅品牌”，吳裕泰正是其中之一。其結(jié)合自身主營(yíng)的茶業(yè)優(yōu)勢(shì)，將十余年前就已推出的抹茶味冰淇淋擴(kuò)展到多種花茶口味，廣受年輕人好評(píng)。在社交媒體上，吳裕泰冰淇淋已成為“來(lái)京必吃”的特色。賀先生表示自己也在吳裕泰王府井店排隊(duì)買(mǎi)過(guò)，覺(jué)得茶味很濃。

　　不只是吳裕泰這樣的商家，新世代消費(fèi)群體崛起帶動(dòng)的“文旅年輕化”趨勢(shì)已被相關(guān)部門(mén)留意。例如率先探索消費(fèi)品牌孵化的朝陽(yáng)區(qū)在去年實(shí)現(xiàn)旅游收入1332.4億元，占北京市旅游總收入的22.8%，在北京市各區(qū)中位列第一。（趙 曦　唐 瑞）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀