近年來(lái)，短視頻融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀、立體滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，而越來(lái)越多的企業(yè)和資本也進(jìn)入短視頻行業(yè)，短視頻呈持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住用戶，有效匹配和聯(lián)合資源才是王道。

　　企業(yè)布局短視頻

　　隨著智能設(shè)備和信息技術(shù)的普及，短視頻行業(yè)的發(fā)展非?？焖伲⒃?015年后呈爆發(fā)趨勢(shì)。各大巨頭企業(yè)的入局也讓短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)添加短視頻功能；今日頭條投入10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，并通過(guò)海外收購(gòu)及取得視聽(tīng)牌照加速布局；騰訊的芒種計(jì)劃2.0把對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持總金額從2億元提高到12億元。陌陌、微博、北京時(shí)間等也在全面布局短視頻。另一方面，騰訊微視、愛(ài)奇藝啪啪奇、微可拍等平臺(tái)黯然離場(chǎng)。

　　小紅唇創(chuàng)始人、CEO姜志熹接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從去年開(kāi)始，短視頻行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式發(fā)展，短視頻行業(yè)的發(fā)展需要與生態(tài)資源相結(jié)合，滿足用戶的個(gè)性化需求，才能在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，占據(jù)行業(yè)先機(jī)。

　　易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告顯示，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶。

　　短視頻的快速發(fā)展與信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。隨著信息技術(shù)的不斷提高，短視頻行業(yè)也在發(fā)生著變化，普及的“門檻”越來(lái)越低。

　　一下科技高級(jí)副總裁劉新征接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：信息技術(shù)的發(fā)展水平越來(lái)越好，帶寬也提供了更大的支撐。使得短視頻行業(yè)的發(fā)展更加快速，畫(huà)質(zhì)也更加優(yōu)質(zhì)，傳播也更加高效，同時(shí)對(duì)于短視頻制作者挑戰(zhàn)越來(lái)越高。

　　“信息技術(shù)的發(fā)展 會(huì)在一定程度上影響移動(dòng)短視頻的用戶體驗(yàn)、流暢度、清晰度、即時(shí)體驗(yàn)等等，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)大部分用戶依然不會(huì)在非WiFi環(huán)境下進(jìn)行視頻播放，所以影響的應(yīng)該是產(chǎn)品功能的走向 。想讓短視頻成為移動(dòng)網(wǎng)路環(huán)境下的主流，可能要解決的主要問(wèn)題是流量資費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士李滕飛告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前大部分對(duì)于垂直短視頻APP的盈利模式，基本靠廣告營(yíng)銷、IP植入、流量變現(xiàn)等。但很多短視頻靠一些奇葩的所謂的熱點(diǎn)和炒作來(lái)博取眼球、賺取流量。業(yè)內(nèi)人士分析，最終決定短視頻發(fā)展的關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值，幽默搞笑的內(nèi)容只能新鮮一時(shí)。

　　在姜志熹看來(lái)，只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶，短視頻的發(fā)展歸根結(jié)底是互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。

　　對(duì)此，劉新征也非常認(rèn)同，他表示現(xiàn)在短視頻行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求比之前要高很多。秒拍還因此設(shè)立了“金栗子”獎(jiǎng)鼓勵(lì)優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

　　短視頻的可持續(xù)發(fā)展還是要回歸到內(nèi)容本身，業(yè)內(nèi)人士建議可以做差異化，一方面有更好的創(chuàng)意和制作，另一方面也可以通過(guò)簽約機(jī)構(gòu)獲取流量和獲得更多的資源。

　　姜志熹分析，如何在內(nèi)容與商業(yè)化之間進(jìn)行平衡是很重要的問(wèn)題，未來(lái)基于用戶大數(shù)據(jù)分析，將會(huì)給短視頻內(nèi)容提出更高的要求，不僅僅是自主創(chuàng)造內(nèi)容，還需要從用戶需求出發(fā)。

　　短視頻燒錢是不爭(zhēng)的事實(shí)，從各大平臺(tái)都拿出了足量的資金來(lái)扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)看，短視頻風(fēng)口其實(shí)更大程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言的。

　　而李滕飛則認(rèn)為，“整個(gè)視頻行業(yè)既不是內(nèi)容為王也不是用戶為王，真正為王的是如何有效地匹配資金、資源。對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，如何減少投入還能維系與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的緊密聯(lián)系是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。”

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀