據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，進入暑期，熱鬧的不止電影院，各大視頻網(wǎng)站也開始加入爭奪觀眾的“混戰(zhàn)”中。本周五，由企鵝影視投拍的新網(wǎng)劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開始登陸騰訊視頻。巧的是，就在不久前，由愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》也開始了劇集更新。同一時間，同樣題材，不同播放平臺，讓這兩部劇集的競爭迅速陷入白熱化。

　　這兩年，網(wǎng)絡(luò)劇市場呈井噴態(tài)勢。截至去年底，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達到4430部，遠超國產(chǎn)電視劇1137部的備案數(shù)量，可以看出互聯(lián)網(wǎng)已成為國產(chǎn)影視作品“主戰(zhàn)場”。其中值得關(guān)注的是，為擺脫同質(zhì)化競爭，越來越多網(wǎng)劇開始擺脫往年的“低成本、低質(zhì)量”路線，向“大片化”和“精品化”轉(zhuǎn)變。

　　作為網(wǎng)劇的主力輸出源，不少視頻網(wǎng)站不惜花重金打造年度大戲，單集制作成本上百萬不再是新鮮事，而馮小剛、韓三平等影視圈大牌導(dǎo)演、制片也紛紛宣布他們進軍網(wǎng)絡(luò)劇的計劃。為什么網(wǎng)劇如此受到重視？視頻網(wǎng)站能依靠自制劇實現(xiàn)盈利嗎？對觀眾來說，什么樣的網(wǎng)劇才受歡迎？

　　去年，改編自天下霸唱小說的騰訊自制網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈之精絕古城》，一度在年輕人中掀起收視熱潮，全網(wǎng)播放量已超過16億。最新開播的同系列《黃皮子墳》，由管虎執(zhí)導(dǎo)，講的是青年時期的胡八一等人意外闖入俗稱“閻王殿”的百眼窟等一系列探險故事。

　　管虎介紹：“《鬼吹燈之黃皮子墳》是這幾部里我最喜歡的。它寫的很實在，像真的一樣。68年，知青，蕭瑟，都在感染著我，同時這是一個很有青春感的故事。我覺得下一代冒險精神差了很多。冒險的事情我們都不經(jīng)歷了，民族進取的東西會變少?！豆泶禑簟返倪@個故事有這種精神。”

　　有趣的是，不久之愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》已開始更新?？吹津v訊《黃皮子墳》預(yù)告后，相同題材、檔期撞車，讓不少觀眾困惑的同時，也讓這兩部大劇的競爭陷入白熱化。

　　事實上，這幾年源于“鬼吹燈”這個大IP的影視作品不勝枚舉。電影有《尋龍訣》《九層妖塔》，網(wǎng)劇除了《精絕古城》以及最新開播的兩部，接下來幾部《鬼吹燈》系列劇都將由管虎等人“掌勺”。之所以熱衷將此類IP搬上熒幕，除了粉絲基礎(chǔ)雄厚外，探險題材故事章回體的結(jié)構(gòu)、高潮迭起、畫面感強的敘述特點，都適合改編成系列劇集。

　　管虎表示，網(wǎng)絡(luò)小說的特點是片段感特別強。有時會不顧及從何而來，到哪去?？次淖质且换厥拢从跋袷橇硗庖换厥?。改到劇本里，場景和情節(jié)設(shè)置要更趨于寫實。情節(jié)給更多鋪墊，營造更大的高潮，基本上是影像敘事規(guī)律。

　　影視化后，不可避免地會牽涉到對原著的改編。《黃皮子墳》編劇馮驥認為，《鬼吹燈》系列本身就有很好的影視化基因，適合在保留精髓的基礎(chǔ)上合理化改編，“主線差異不大，遵循原著。在細節(jié)上放大，寫實，做成真正青春版的《鬼吹燈》。”

　　管虎憑借《老炮兒》收獲多項導(dǎo)演大獎，這也是他首次涉足網(wǎng)絡(luò)劇。多年來，一直以電影導(dǎo)演身份出現(xiàn)的管虎，此前曾毫不避諱自己對網(wǎng)劇“草臺班子、制作粗糙”的印象。但隨著近年來精品化網(wǎng)劇涌現(xiàn)，投資增大，加上相對自由的制作環(huán)境，讓管虎對執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生了興趣。“以前是糙著來不認真。另外，相對平臺更工業(yè)化，寬容度、資金也雄厚。”

　　2008年，我國網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量僅為5部，當(dāng)年電視劇年產(chǎn)量則為502部，占據(jù)著絕對優(yōu)勢。十年來，市場巨變，網(wǎng)絡(luò)劇正呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。截至去年底，全國備案上線網(wǎng)劇已達4430部，遠高于電視劇1137部的數(shù)量。在線視頻市場規(guī)模達609億，同比增長56%。

　　站在投資風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò)劇，吸引來了大量影視圈金牌導(dǎo)演和制片人。馮小剛和韓三平分別監(jiān)制的《劍王朝》和《戰(zhàn)爭傳說》，以及王晶執(zhí)導(dǎo)的《衛(wèi)斯理傳奇》等網(wǎng)劇拍攝計劃紛紛于近期公布。在管虎看來，這個平臺給創(chuàng)作者更廣闊的空間，“這個平臺不用一張張電影票去賣，喜歡就來看。靠口碑，不喜歡的就不看。”

　　之所以說網(wǎng)劇是“更具有可能性”的藍海，在于它能與年輕觀眾產(chǎn)生直接互動。企鵝影視副總裁韓志杰表示，通常每部劇都可以用數(shù)據(jù)分析彈幕，10個高頻關(guān)鍵詞是什么，觀眾是否在某一集或者某個情節(jié)點集中離開？將結(jié)論反饋給前期，這就是視頻平臺自制內(nèi)容的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演汪遠表示，簡單說，這就是向用戶思維的轉(zhuǎn)變。“所有內(nèi)容都應(yīng)該為觀眾服務(wù)，選擇渠道的同時，更應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容本身。觀眾感興趣，才會參與其中。”

　　與此同時，網(wǎng)劇投資水漲船高。去年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億，同比增長125%；《如果蝸牛有愛情》成本3億，毫不遜色大制作電視劇，《老九門》《半妖傾城》都超過1億。接下來，投資將沖向一個新高度。據(jù)悉，張黎執(zhí)導(dǎo)的《武動乾坤》投資將高達6億；《西游降魔篇》網(wǎng)劇版本，單集投資就將超過600萬。為了在海量片源中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)劇正由“低格調(diào)、粗制濫造”向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。、

　　導(dǎo)演楊磊表示，投資人更加相信數(shù)據(jù)，很多人希望用數(shù)據(jù)來解決擔(dān)憂。經(jīng)常買IP，本身是有觀眾群的。

　　其實，視頻網(wǎng)站最初自制內(nèi)容，是為了平抑越來越高的買劇成本。但幾年間，自制劇就從“省錢”變“燒錢”。除了演員片酬外，對優(yōu)質(zhì)IP資源的爭搶讓一個IP售價2000萬也是尋常事。但盈利模式，依然逃不出“貼片廣告”、“付費會員”。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭虧轉(zhuǎn)盈的希望。過去一年，“先網(wǎng)后臺”的劇集數(shù)量上漲230%，這就是優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的新嘗試。例如，網(wǎng)劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，同時還在多個電視臺播出。

　　韓志杰表示，多種發(fā)行渠道必然帶來收入增長，相當(dāng)于將網(wǎng)劇反輸出到電視臺，產(chǎn)生版權(quán)收入的同時也可以帶動會員增長，“我們有很多網(wǎng)臺聯(lián)動，各種播出模式，先網(wǎng)后臺，付費、會員等等。未來還會有很多可能性。全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，游戲、電影、小說、電商等都要嘗試。”

　　正如韓志杰所說，越來越多視頻網(wǎng)站把自制劇盈利寄托在“協(xié)同”上，就是圍繞同一版權(quán)內(nèi)容，在動畫、游戲等衍生品市場形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“乘法效應(yīng)”。比如，在游戲制作方面優(yōu)勢明顯的騰訊，必然看好的是“影游聯(lián)動”。此次《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之時，立刻就推出了聯(lián)動的手機游戲。

　　《軒轅傳奇》手游制作人任志國介紹，《軒轅傳奇》手游和《鬼吹燈之黃皮子墳》這兩個產(chǎn)品有很多共同點，里面出現(xiàn)了很多中國傳統(tǒng)神話故事的妖獸。這也是泛娛樂的聯(lián)手合作，可以和胡八一一起在游戲里探秘。

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