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我國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)呈現(xiàn)三大變化


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-12-29





  大街小巷,擼串盛行,食客們最在意的就是那一撮調(diào)料;大店小館,火鍋沸騰,消費(fèi)者最看重的就是那一碟蘸料。小小調(diào)味料,讓食物的滋味充滿釋放——這也充分印證了近年來(lái)調(diào)味品門(mén)類(lèi)在食品大產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)搶眼的事實(shí)。


  在世界各國(guó)百姓餐桌上必不可少的調(diào)味料,其產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些特點(diǎn)?市場(chǎng)需求呈現(xiàn)哪些變化?中國(guó)調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新的世界貿(mào)易格局?實(shí)現(xiàn)中國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還需補(bǔ)齊哪些短板?日前,有關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此做了分析和展望。


  國(guó)外調(diào)味品企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)


  “中國(guó)是美食大國(guó),調(diào)味品種類(lèi)豐富,味道多樣,在世界上可謂獨(dú)樹(shù)一幟。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心主任張陸彪說(shuō),當(dāng)前中國(guó)食品消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期,也是相關(guān)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的機(jī)遇期,中國(guó)食品配料市場(chǎng)開(kāi)放合作的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視食品配料產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一直為中外企業(yè)貿(mào)易合作搭臺(tái)。


  張陸彪表示,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高,對(duì)餐飲口味的需求越來(lái)越多樣化;連鎖餐飲業(yè)的發(fā)展對(duì)定制調(diào)味品產(chǎn)品需求旺盛;外賣(mài)、團(tuán)餐等的發(fā)展,也為調(diào)味品產(chǎn)品的新渠道開(kāi)拓提供了新機(jī)遇;餐飲業(yè)己不僅僅是消費(fèi)者飲食的場(chǎng)所,同時(shí)也成為了調(diào)味品產(chǎn)品場(chǎng)景體驗(yàn)式消費(fèi)的渠道之一。這些市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì),給中外調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。


  “胡椒是西餐中最常用到的調(diào)味料之一,中餐對(duì)胡椒的使用比例也越來(lái)越大。”國(guó)際胡椒共同體執(zhí)行主席黃緹玲以印尼胡椒舉例說(shuō),近年來(lái),印尼胡椒產(chǎn)量供大于求,而中國(guó)餐飲市場(chǎng)巨大,對(duì)胡椒的需求量也隨著餐飲品種的不斷推陳出新而與日俱增。“世界胡椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不能忽視中國(guó)市場(chǎng)。”黃緹玲強(qiáng)調(diào)。


  “中國(guó)消費(fèi)者對(duì)調(diào)味品的購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng),價(jià)格接受度在不斷提升,調(diào)味產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級(jí),價(jià)格有所提高,這都給中外企業(yè)提供了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”歐洲調(diào)料協(xié)會(huì)主席西蒙十分看好中國(guó)市場(chǎng)。


  “中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、倡導(dǎo)貿(mào)易自由,我們十分贊賞中國(guó)在共建國(guó)際貿(mào)易‘雙贏’格局中所做的努力。”土耳其庫(kù)塔斯公司銷(xiāo)售經(jīng)理古德姆說(shuō)。


  科技助推調(diào)味品迭代更新


  “正如中國(guó)在世界上的國(guó)際形象不斷提升一樣,中國(guó)的調(diào)味品產(chǎn)業(yè)也在快速成長(zhǎng),成為食品大產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)光發(fā)亮的一大門(mén)類(lèi)。”中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戎衛(wèi)東說(shuō),伴隨火鍋、燒烤、川味食品、快餐業(yè)等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,中國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭可謂“辣”味十足。


  近年來(lái),我國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。調(diào)味品行業(yè)企業(yè)積極順應(yīng)市場(chǎng)變化,調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,細(xì)分產(chǎn)品不斷迭代更新,經(jīng)營(yíng)模式逐漸多樣化,滿足了新老消費(fèi)群體不斷增長(zhǎng)的飲食消費(fèi)需求。


  據(jù)中國(guó)調(diào)味品著名品牌企業(yè)100強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示,2016—2018年調(diào)味品百?gòu)?qiáng)企業(yè)的調(diào)味品總產(chǎn)量與總銷(xiāo)售收入逐年增長(zhǎng),相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格也在逐步提升。參與百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)的企業(yè)中有13家為上市企業(yè),其科技研發(fā)投入達(dá)6.4億元。2019年年中報(bào)顯示,13家企業(yè)總營(yíng)收增速明顯高于其他企業(yè),科技加持在其中發(fā)揮的作用立竿見(jiàn)影。


  “科技是為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了科技的進(jìn)步。中國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)也遵循了這一邏輯。”南京農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科技學(xué)院教授李偉說(shuō)。


  李偉表示,餐飲行業(yè)的快速發(fā)展和變革,對(duì)調(diào)味新品的研發(fā)提出了新的需求?!?ldquo;健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出了居民飲食要向低鹽、低油、低糖的方向發(fā)展。因此,調(diào)味品在調(diào)味的基本功能之外,也被賦予健康、美味和營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)涵。中國(guó)調(diào)味品行業(yè)特別是知名調(diào)味品企業(yè),已在這一領(lǐng)域邁出了可喜的一步。一大批主打健康牌的調(diào)味新品在市場(chǎng)上深受青睞,有的甚至出口并占據(jù)了國(guó)外中高端市場(chǎng)。


  行業(yè)集中度有待加強(qiáng)


  張陸彪說(shuō),目前中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)需求發(fā)生了三大變化:“80后”“90后”逐漸成為調(diào)味品消費(fèi)的主力;隨著電商的發(fā)展,調(diào)味品在餐飲、流通和零售等領(lǐng)域的消費(fèi)渠道將更加細(xì)分;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中,強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱的局面正在形成,行業(yè)集中度的快速提高已成為必然。


  我國(guó)調(diào)味品行業(yè)內(nèi)存大量小作坊,集中度遠(yuǎn)低于其他國(guó)家。受我國(guó)獨(dú)具特色的調(diào)味品生產(chǎn)模式及行業(yè)發(fā)展進(jìn)程影響,調(diào)味品行業(yè)目前主要仍以地方品牌以及作坊制企業(yè)居多,一些企業(yè)經(jīng)過(guò)整合已逐步發(fā)展為區(qū)域性品牌,產(chǎn)品可以輻射到部分鄰近的省外市場(chǎng),但真正意義上的全國(guó)性品牌并不多,市場(chǎng)相對(duì)分散。


  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012—2018年我國(guó)調(diào)味品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈上升趨勢(shì),2018年我國(guó)調(diào)味品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量有1239家。而根據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)調(diào)味品行業(yè)集中度為44.72%,行業(yè)集中度有待提升。


  如果與日本的調(diào)味品行業(yè)進(jìn)行對(duì)照的話,行業(yè)集中度還有很大的加強(qiáng)空間。以食醋為例,中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)食醋產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量已接近500萬(wàn)噸,但是產(chǎn)量10萬(wàn)噸以上的食醋企業(yè)僅有4家,食醋行業(yè)集中度僅有16%左右,而與日本食醋行業(yè)60%—80%的行業(yè)集中度相比,我國(guó)調(diào)味品行業(yè)仍有很強(qiáng)的整合機(jī)會(huì)。


  除行業(yè)集中度之外,銷(xiāo)售渠道也需完善,營(yíng)銷(xiāo)專家張戟說(shuō):“調(diào)味品企業(yè)必須基于寬度、長(zhǎng)度、密度和強(qiáng)度來(lái)構(gòu)建完整的渠道結(jié)構(gòu)。”


  首先,調(diào)味品企業(yè)要從渠道的寬度著手,根據(jù)企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位選擇適合自己的渠道類(lèi)型。其次是確定渠道的層級(jí),也就是產(chǎn)品是通過(guò)一級(jí)、二級(jí)或是三級(jí)渠道才能到達(dá)終端,這關(guān)系到企業(yè)對(duì)渠道的掌控速度。然后是渠道的密度,也就是渠道的覆蓋度,關(guān)系到企業(yè)對(duì)渠道運(yùn)營(yíng)的力度,本質(zhì)則是渠道的便利性。最后是對(duì)渠道的管控程度,這決定了企業(yè)是否能夠構(gòu)建出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。


  除了渠道之外,品牌也是調(diào)味品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。近年來(lái),消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷提高,對(duì)于細(xì)分品類(lèi)龍頭企業(yè)的認(rèn)知不斷強(qiáng)化。


  另外,復(fù)合調(diào)味品可能成為下一個(gè)增長(zhǎng)品類(lèi)。近年來(lái),我國(guó)復(fù)合調(diào)味品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%,受益于餐飲連鎖化和零售便捷化,火鍋底料品類(lèi)近年來(lái)得以飛速發(fā)展。(辛明 綜合整理)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)食品報(bào)

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