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香飄飄增收不增利半年虧5000萬(wàn) 研發(fā)投入僅占營(yíng)收0.5%


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-08-28





  幾經(jīng)周折終于在2017年上市的香飄飄(603711)日前交出首份半年報(bào),但結(jié)果令人大跌眼鏡。
 
  近日,香飄飄公布了2018年半年報(bào),上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.7億,同比增長(zhǎng)55.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損5458.6萬(wàn)元,同比下降78.92%。
 
  8月22日,記者致電香飄飄公司,就業(yè)績(jī)問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行采訪(fǎng),但是電話(huà)無(wú)人接聽(tīng),截至發(fā)稿前對(duì)于記者發(fā)送的采訪(fǎng)郵件,香飄飄也未回復(fù)。
 
  清華大學(xué)快營(yíng)銷(xiāo)研究員孫巍在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),“香飄飄此次凈利潤(rùn)虧損是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí),年輕消費(fèi)者喜新厭舊,注意力集中到了即飲茶,開(kāi)始拋棄傳統(tǒng)的工業(yè)品奶茶。此外,香飄飄廣告式營(yíng)銷(xiāo)本身沒(méi)有錯(cuò),但是太缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維了,沒(méi)法連接新一代年輕消費(fèi)者。”
 
  廣告費(fèi)用同比增長(zhǎng)77.04%
 
  近日,香飄飄發(fā)布2018年半年報(bào),今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.7億元,同比增長(zhǎng)55.38%;雖然營(yíng)收增長(zhǎng)了,但是凈利潤(rùn)反倒虧損了,上半年的凈利潤(rùn)為-5458.6萬(wàn),同比下降78.92%。
 
  對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因,香飄飄在半年報(bào)中解釋稱(chēng),公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中,持續(xù)加大了對(duì)液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷(xiāo)售人力費(fèi)用等資源投放,同比增加較多。
 
  事實(shí)上,香飄飄的高廣告費(fèi)一直為人詬病。在半年報(bào)中,香飄飄的營(yíng)業(yè)成本為6.01億,同比增加61.43%,其中銷(xiāo)售費(fèi)用為3.17億,同比增長(zhǎng)54.68%,主要是由于廣告推廣及員工薪酬費(fèi)用的增加而導(dǎo)致,僅廣告費(fèi)用就高達(dá)1.14億,同比增長(zhǎng)77.04%,占總營(yíng)收的13.1%,而去年同期為0.64億。
 
  而香飄飄的研發(fā)費(fèi)用與廣告費(fèi)用依然形成了鮮明對(duì)比。2017年,香飄飄研發(fā)支出為1390萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)117.40%,但研發(fā)投入只占營(yíng)收總額的0.53%,僅為廣告費(fèi)用的6.04%;2018年上半年這一數(shù)字進(jìn)一步下降為368萬(wàn)元,同比下滑了34%。2018年上半年的研發(fā)費(fèi)用僅占廣告費(fèi)用的3%。而公司研發(fā)人員只有18人,占公司總?cè)藬?shù)的0.56%。
 
  未來(lái)將發(fā)力液體奶茶市場(chǎng)
 
  香飄飄2018年半年報(bào)中指出,公司將持續(xù)推進(jìn)液體奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略。圍繞公司所確定的136個(gè)重點(diǎn)城市,實(shí)現(xiàn)主流渠道、主流門(mén)店的精準(zhǔn)鋪貨,不斷挖掘液體奶茶的賣(mài)點(diǎn),提高液體奶茶銷(xiāo)售表現(xiàn)。
 
  不過(guò),這個(gè)市場(chǎng)原先的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)很激烈,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),康師傅、加多寶、統(tǒng)一這三家品牌的市場(chǎng)份額占比就已經(jīng)超過(guò)50%,緊隨其后的還有王老吉、和其正、哇哈哈等知名品牌。所以,香飄飄目前的主要產(chǎn)品依然是杯裝奶茶,并且將來(lái)要如何打進(jìn)即飲茶市場(chǎng)也是一個(gè)很大問(wèn)題。
 
  對(duì)于發(fā)力液體奶茶,孫巍表示,“站在快營(yíng)銷(xiāo)頂層設(shè)計(jì)的角度,產(chǎn)品升級(jí)換代的方向是正確的,但依然需要慎重嘗試,讓市場(chǎng)驗(yàn)證液體奶茶的生命力;另一方面,應(yīng)該在奶茶邊界之外,尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”(記者 張璐)
 
  轉(zhuǎn)自:長(zhǎng)江商報(bào)
 

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