免费AV无码色欲_av片在线观看免费_国产成精品在线观看_国产无码一区二区

茅臺(tái)價(jià)格“飛天” 五糧液跟漲力不從心


來源:北京商報(bào)   時(shí)間:2017-09-01





  五糧液與茅臺(tái)之間的價(jià)格差距正越拉越遠(yuǎn)。白酒旺季來臨之前,在茅臺(tái)狂喊加強(qiáng)管控的同時(shí)市場(chǎng)價(jià)格卻越限越漲,飛天茅臺(tái)終端價(jià)格一路狂飆。另一方面,同為國(guó)內(nèi)一線白酒的五糧液卻并沒有盡享白酒價(jià)格飆升的紅利。
  北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),北京市場(chǎng)上難以購(gòu)買到1299元的飛天茅臺(tái),一次性拿10箱貨價(jià)格依然高達(dá)1580元/瓶,而五糧液價(jià)格普遍集中在780-850元之間,單純從終端價(jià)格比較,五糧液不及茅臺(tái)的一半。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,高端白酒市場(chǎng)深度調(diào)整,五糧液產(chǎn)能大品牌多的優(yōu)勢(shì)盡失,從現(xiàn)在茅臺(tái)和五糧液終端價(jià)格及資本市場(chǎng)的表現(xiàn)而言,五糧液追趕茅臺(tái)并非一朝一夕可實(shí)現(xiàn)。五糧液要想保持高效率應(yīng)持續(xù)進(jìn)行瘦身,但最終能否大幅提振業(yè)績(jī)還有待觀察。
  近年來,酒行業(yè)回暖,國(guó)內(nèi)高端白酒品牌價(jià)格紛紛走高。自去年下半年至今,飛天茅臺(tái)的渠道批發(fā)價(jià)從830元上漲至1500元以上,終端零售價(jià)更是水漲船高。在茅臺(tái)“一片火熱”的狀況下,五糧液也“不甘落后”。近日,有消息指出,五糧液主導(dǎo)產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(即“普五”)市場(chǎng)零售價(jià)格接近1000元。
  北京商報(bào)記者近日就茅臺(tái)與五糧液終端價(jià)格走訪北京多家商超、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn),即便管控與增加投放量并行,茅臺(tái)價(jià)格仍舊居高不下。北京市場(chǎng)難以購(gòu)買到1299元的飛天茅臺(tái),一次性拿10箱貨價(jià)格仍高達(dá)1580元/瓶。而五糧液價(jià)格普遍集中在780-850元,未及五糧液建議零售價(jià)899元/瓶,部分店鋪出現(xiàn)價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象。
  北京朝陽區(qū)一家煙酒專賣店,吳老板對(duì)北京商報(bào)記者表示,店內(nèi)普五標(biāo)價(jià)為每瓶899元,銷售價(jià)為每瓶820元,目前市場(chǎng)上不缺貨。對(duì)于五糧液近半年的漲價(jià)趨勢(shì),店主表示,白酒價(jià)格普遍上漲,五糧液也不例外,但是五糧液升值空間不大,不會(huì)像茅臺(tái)一樣出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格高度上漲的情況。
  白酒營(yíng)銷專家晉育鋒指出,過去很長(zhǎng)時(shí)間,五糧液的市場(chǎng)價(jià)格處于“倒掛”狀態(tài),這反映了五糧液品牌號(hào)召力的不足。茅臺(tái)品牌標(biāo)簽是“國(guó)酒”,洋河品牌標(biāo)簽為“綿柔”,反觀五糧液,由于核心品牌內(nèi)涵長(zhǎng)期缺位導(dǎo)致與茅臺(tái)品牌號(hào)召力差距拉大,直接的外化表現(xiàn)是價(jià)格主導(dǎo)權(quán)處于弱勢(shì)地位。
  事實(shí)上,五糧液與茅臺(tái)之間愈發(fā)拉大的差距不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)終端價(jià)格方面,在資本與品牌發(fā)展層面,茅臺(tái)都將五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。公開資料顯示,五糧液在2007年10月市值高達(dá)1719億元,同期茅臺(tái)市值為1680億元,五糧液市值高于茅臺(tái)。而到2017年8月,茅臺(tái)市值高達(dá)6193億元,五糧液市值僅為2135億元。8月31日,茅臺(tái)開盤價(jià)為494元,五糧液則為56元,茅臺(tái)股價(jià)約為五糧液的9倍。不僅如此,五糧液在業(yè)績(jī)上也難與茅臺(tái)抗衡。公開資料顯示,2007年五糧液和茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入分別為73.29億元和72.37億元,五糧液營(yíng)收略高于茅臺(tái)。而到了2017年上半年,茅臺(tái)營(yíng)收增速約為五糧液的2倍,凈利潤(rùn)約為五糧液的2.3倍。
  面對(duì)與茅臺(tái)越來越明顯的差距,作為昔日“酒王”的五糧液表示,為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),系列酒要進(jìn)一步精減產(chǎn)品,優(yōu)化結(jié)構(gòu),淘汰市場(chǎng)定位不清晰、價(jià)值貢獻(xiàn)比較低的產(chǎn)品,并且要重點(diǎn)打造一批10億級(jí)以上的大單品。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛卻指出,五糧液每一款包銷產(chǎn)品的背后都牽涉到整個(gè)經(jīng)銷商體系和廠商內(nèi)部博弈的問題,清退阻力較大,五糧液能否承受清退品牌所造成的陣痛也有待觀察。北京商報(bào)酒業(yè)調(diào)查小組
 ?。ㄘ?zé)任編輯:吳曉薇)



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1) 第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583