五月，天氣愈發(fā)炎熱起來，街頭巷尾隨處可見身穿防曬衣來往的行人。記者了解到，近幾年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的盛行和消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升，防曬衣市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從騎行、徒步到露營(yíng)，再到城市通勤和親子出行，防曬衣的應(yīng)用場(chǎng)景日益多元化，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

　　從防曬到“日常”

　　多場(chǎng)景助推市場(chǎng)擴(kuò)張

　　小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪等筆記發(fā)布量增速達(dá)100—150%。

　　“伴隨騎行、徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的盛行以及消費(fèi)者護(hù)膚、抗衰意識(shí)的不斷提升，適用于多元場(chǎng)景、主打功能差異的防曬品牌與產(chǎn)品大量涌現(xiàn)?！笔裁粗档觅I電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂在接受記者采訪時(shí)表示，“這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也在防曬這一傳統(tǒng)消費(fèi)品類中創(chuàng)造出新的增量?！庇嘘P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月—3月，戶外防曬衣同比增長(zhǎng)超160%。

　　記者了解到，除了多元戶外場(chǎng)景，防曬衣也應(yīng)用于城市通勤、親子出行等細(xì)分場(chǎng)景中，逐漸走向生活日常。來自北京的消費(fèi)者李女士告訴記者，“我前不久剛買了一件防曬衣，簡(jiǎn)直是‘萬能’穿搭。上下班路上防曬，坐辦公室防空調(diào)直吹?！绷硪晃粊碜运拇ǖ男〖t書網(wǎng)友也分享道，“戶外已經(jīng)開啟‘悶著曬’模式，即便是陰天紫外線也非常強(qiáng)，一不小心就容易曬傷。所以我給孩子買了一件輕涼防曬衣，不僅能防止皮膚被曬傷，而且輕薄的面料還能起到‘防蚊’功效?！?/p>

　　從單一到多元

　　講效果更講科技

　　業(yè)內(nèi)專家指出，多場(chǎng)景的使用需求對(duì)防曬產(chǎn)業(yè)上游提出更多訴求，讓品牌方也有了更明確的發(fā)展方向。除了基本的防曬要求外，具有防風(fēng)、防雨、防蚊、防汗功能的防曬衣受到消費(fèi)者追捧，更有主打補(bǔ)水、上身即涼、微孔透氣等科技特色的防曬衣受到市場(chǎng)好評(píng)。

　　同時(shí)，可以有效防護(hù)紫外線、實(shí)現(xiàn)全波段高倍數(shù)防曬等，融入更多高科技的防曬衣產(chǎn)品，也成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)悉，2024年蕉下推出雙面防暴曬、云朵涼感、輕薄收納、運(yùn)動(dòng)熱練等系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的細(xì)分需求。如Jech Ultra-S 運(yùn)動(dòng)防曬衣，針對(duì)夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，采用獨(dú)特的經(jīng)編工藝，添加高彈力纖維，帶來更立體的涼感、更大拉伸感和彈力，能做到運(yùn)動(dòng)熱汗不粘身、拉伸跑跳無拘束、長(zhǎng)時(shí)戶外防曬傷，更好滿足消費(fèi)者在夏日高溫條件下的運(yùn)動(dòng)需求。

　　除此之外，今年波司登也推出驕陽3.0第三代全能防曬衣，充分結(jié)合防曬科技與時(shí)尚美學(xué)。據(jù)了解，在防曬性能上，產(chǎn)品優(yōu)選原紗防曬，紗線自帶防曬因子，加入納米級(jí)別TiO2顆粒，通過特殊織法結(jié)構(gòu)抵御各波段紫外線，有效防止曬黑曬傷。在科技創(chuàng)新方面，第三代防曬衣搭載自主研發(fā)的Bo-Tech冷卻科技，為消費(fèi)者帶來清爽體驗(yàn)。在時(shí)尚設(shè)計(jì)上，波司登更攜手法國(guó)“ANDAM”時(shí)尚大獎(jiǎng)得主，將戶外迷彩的設(shè)計(jì)與新型科技防曬面料相融，打造更時(shí)尚的防曬衣。

　　從失范到規(guī)范

　　實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、透明化發(fā)展

　　近幾年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌乃至白牌商家紛紛涌入防曬衣市場(chǎng)，行業(yè)也“卷”出新高度。消費(fèi)者面對(duì)著五花八門的宣傳語，卻對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和具體防曬效果無從考證。

　　蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“目前，行業(yè)內(nèi)缺少統(tǒng)一、透明的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。許多品牌在宣傳防曬衣時(shí)，往往使用‘超強(qiáng)防曬’‘極致涼感’等模糊的營(yíng)銷話術(shù)，鮮少提供具體數(shù)值和檢測(cè)報(bào)告等科學(xué)依據(jù)?！痹撠?fù)責(zé)人表示，這種感性的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?cè)谫徺I時(shí)無法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價(jià)值。

　　記者看到，由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大量商家的涌入導(dǎo)致防曬衣市場(chǎng)也出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，更有不良“白牌”、山寨商家為謀取私利夸大宣傳，但產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面均無法達(dá)到預(yù)期。此外，記者注意到，雖然國(guó)家和行業(yè)有一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，但目前圍繞防曬衣產(chǎn)品檢測(cè)和認(rèn)證體系尚不完善?！袄绮糠制放撇荒芴峁┩暾漠a(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，或檢測(cè)報(bào)告的真實(shí)性和準(zhǔn)確性存疑，這種情況不僅有損消費(fèi)者的權(quán)益，也影響行業(yè)的整體形象和健康發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，防曬衣正在成為消費(fèi)者春夏外套標(biāo)配，因此其對(duì)防曬衣的需求也更綜合。他們不再僅僅停留在“防曬性能”，而是希望防曬衣在親膚性、舒適度、時(shí)尚感、科技感等方面有所升級(jí)。對(duì)此，北京社科院研究員王鵬認(rèn)為，防曬衣行業(yè)發(fā)展迅速的同時(shí)，應(yīng)加大研發(fā)，投入開發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求；此外，行業(yè)應(yīng)建立更為完善的品質(zhì)監(jiān)管體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，共同助力行業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、規(guī)范化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有數(shù)據(jù)可查、有標(biāo)準(zhǔn)可依。（盧 岳　王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀