無論對(duì)中國，還是對(duì)整個(gè)世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場(chǎng)都極為重要。“一帶一路”沿線蘊(yùn)含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場(chǎng)體量和與之對(duì)應(yīng)的高速產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)日前舉辦。習(xí)近平主席在開幕式上發(fā)表重要主旨演講時(shí)指出，“面向未來，我們要兼容并蓄、和而不同，加強(qiáng)雙邊和多邊框架內(nèi)文化、教育、旅游、青年、媒體、衛(wèi)生、減貧等領(lǐng)域合作，推動(dòng)文明互鑒，使文明交流互鑒成為增進(jìn)各國人民友誼的橋梁、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力、維護(hù)地區(qū)和世界和平的紐帶。”

　　今年是“一帶一路”倡議提出五周年。五年來，“一帶一路”倡議得到國際社會(huì)的認(rèn)可和重視。在遵循“共商、共建、共享”的原則下，中國與沿線國家的政治互信持續(xù)增強(qiáng)，人文交流不斷加強(qiáng)，經(jīng)貿(mào)合作日益活躍，文化與旅游合作的規(guī)模日趨擴(kuò)大。當(dāng)前“一帶一路”輻射區(qū)域的國際旅游總量占全球旅游70%以上，僅中國與絲路沿線國家雙向旅游交流規(guī)模就超過2500萬人次。“十三五”期間，預(yù)計(jì)將吸引沿線國家8500萬人次國際游客來華旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1100億美元。

　　可以說，無論對(duì)中國，還是對(duì)整個(gè)世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場(chǎng)都極為重要。“一帶一路”沿線蘊(yùn)含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場(chǎng)體量和與之對(duì)應(yīng)的高速產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

　　從需求角度看，文化交流是促進(jìn)民心相通的紐帶和橋梁，在提供良好氛圍的同時(shí)又持續(xù)不斷地增加民眾相互了解的需求。同樣，旅游發(fā)展也有助于沿線文明的互動(dòng)，旅游的綜合特性和親善本質(zhì)更有利于弘揚(yáng)中國文化。“一帶一路”的文化旅游實(shí)踐更證實(shí)了這一點(diǎn)。從供給角度看，包括哲學(xué)思想、建筑工藝、民俗風(fēng)情和文學(xué)藝術(shù)等多種形式的文化寶藏為相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)提供了珍貴的IP資源。沿線各國世界自然和文化遺產(chǎn)近500項(xiàng)，中國有52項(xiàng)。這些資源的組合、聯(lián)動(dòng)和業(yè)態(tài)匹配為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了無限可能。

　　文化和旅游部的組建，為“一帶一路”文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了組織保障。新時(shí)代“一帶一路”的文旅融合及文旅產(chǎn)品開發(fā)需要有新突破和新作為。

　　首先，需要有意識(shí)地引導(dǎo)文旅融合。文旅融合有助于推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體這一偉大事業(yè)，需要愿景形成、觀念磨合和理念共振。因此，在推動(dòng)沿線文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展過程中，要同時(shí)考慮旅游因素的嵌入和支撐。這種支撐并不局限于產(chǎn)品和市場(chǎng)領(lǐng)域，在監(jiān)管工作機(jī)制、投訴處理機(jī)制、旅游標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)資格互認(rèn)、游客宣傳引導(dǎo)機(jī)制、安全預(yù)警機(jī)制、突發(fā)事件處置、資源調(diào)配和授權(quán)獲取等方面也應(yīng)該有充分的考慮。同樣，在拓展旅游市場(chǎng)、開發(fā)旅游產(chǎn)品、強(qiáng)化旅游外交的過程中，既要從我國寶貴的文化資源中吸取力量、獲得靈感，更要考慮沿線國家的不同文化特色，從可接受性乃至文明互鑒互補(bǔ)的角度推動(dòng)旅游交流和合作。

　　其次，“一帶一路”文旅融合需要有突破口和立足點(diǎn)。在機(jī)制層面上，需要逐步梳理文化和旅游領(lǐng)域已經(jīng)初步系統(tǒng)化的長(zhǎng)效合作機(jī)制。整合包括文化部長(zhǎng)會(huì)議、旅游部長(zhǎng)會(huì)議等高級(jí)別文化旅游磋商機(jī)制，推動(dòng)與沿線國家和地區(qū)建立包括非物質(zhì)遺產(chǎn)在內(nèi)的文化旅游資源交流與合作機(jī)制，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)、世界遺產(chǎn)申報(bào)和全域旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)推廣的聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)。需要全方位整合文旅資源，在上合峰會(huì)、“一帶一路”國際高峰會(huì)議、世界旅游聯(lián)盟大會(huì)、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話、中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、中國和中東歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、G20、APEC會(huì)議、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、中非合作論壇、中阿合作論壇、中拉合作論壇等機(jī)制性多邊國際和地區(qū)峰會(huì)議程之中打文旅組合拳，從議題設(shè)置和方案提供上發(fā)揮文化和旅游的整體優(yōu)勢(shì)。

　　在平臺(tái)層面上，優(yōu)先整合沿線中國文化中心和旅游辦事處的建設(shè)和布局，補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)，共享資源，完善功能。將綜合性國際論壇、文化和旅游國際交易會(huì)、“一帶一路”為主題的國際藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)、藝術(shù)公園開發(fā)建設(shè)等一系列重大活動(dòng)整合進(jìn)“旅游年”“文化年”等國際交流平臺(tái)。整合文化旅游數(shù)據(jù)庫，打造公共數(shù)字支撐平臺(tái)。

　　在產(chǎn)業(yè)層面上，以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，提供沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄，重點(diǎn)是具有地域特色和民族特點(diǎn)的文化旅游項(xiàng)目，初步構(gòu)建沿線IP庫和文旅項(xiàng)目庫。在征集發(fā)布、宣傳推介、融資洽談、對(duì)接落地等方面提供全方位服務(wù)。

　　再次，需要有意識(shí)地推廣文旅融合?！?ldquo;一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》提出了“絲綢之路文化之旅”品牌，據(jù)此，將“熊貓走世界”“美麗中國”等精品旅游品牌有機(jī)注入，可發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟的戰(zhàn)略性作用。在聯(lián)合沿線國家和地區(qū)共同開發(fā)絲綢之路文化旅游精品線路及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品方面，邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)知名藝術(shù)家來華舉行“意會(huì)中國”采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)，推動(dòng)沿線國家的國家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)及代表性舞臺(tái)藝術(shù)作品開展交流互訪，形成品牌活動(dòng)。將正在執(zhí)行的“絲綢之路文化使者”、“一帶一路”藝術(shù)創(chuàng)作扶持和“一帶一路”文化遺產(chǎn)長(zhǎng)廊建設(shè)等計(jì)劃與旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游推廣宣傳結(jié)合起來。讓文化使者成為旅游形象大使，讓藝術(shù)創(chuàng)作扶持為開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品提供資源，讓文化遺產(chǎn)長(zhǎng)廊成為重要旅游吸引物。 （作者：中國旅游研究院 楊勁松）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)
 

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