旅游特色小鎮(zhèn)目前仍然是特色小鎮(zhèn)中的主力軍。對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)如何彰顯特色，脫穎而出？中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮進(jìn)行了把脈：旅游小鎮(zhèn)要有意識(shí)地做足地域文化、個(gè)性業(yè)態(tài)，研究、發(fā)現(xiàn)、挖掘核心性差異元素。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 旅游小鎮(zhèn)切忌東拼西湊
在高舜禮看來，旅游特色小鎮(zhèn)是否具有吸引力、影響力、傳播力，取決于其整體形象是否鮮明，核心吸引物是否有魅力。例如，麗江古城，其魅力在于較完整保存了納西族的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古色古香的民居店鋪、云南最大的土司衙署、茶馬古道上的集鎮(zhèn)、豐厚的納西族文化遺存，加上獨(dú)特的地理、氣候、自然景觀，都對(duì)外地游客產(chǎn)生了極大的吸引力。
為了突出旅游小鎮(zhèn)特征，避免同一區(qū)域的旅游小鎮(zhèn)形象相似。要有意識(shí)地做足地域文化、個(gè)性業(yè)態(tài)、特色形象的文章，研究、發(fā)現(xiàn)、挖掘核心性差異，圍繞旅游小鎮(zhèn)的文化個(gè)性，讓旅游小鎮(zhèn)鶴立雞群。海南瓊海市是一個(gè)面積不大的縣級(jí)市，建設(shè)推出的博鰲、潭門等六個(gè)特色小鎮(zhèn)，就較好地考慮了各自的主題形象。
旅游小鎮(zhèn)要做出小鎮(zhèn)的特色，必須挖掘和體現(xiàn)小鎮(zhèn)的歷史底蘊(yùn)、文化氣質(zhì)、生產(chǎn)生活，不能東拼西湊，隨意加載。
高舜禮認(rèn)為，旅游小鎮(zhèn)的特色可以從多方面進(jìn)行挖掘，一是建筑特色。要對(duì)整體建筑風(fēng)貌有明確要求，以當(dāng)?shù)刂髁鹘ㄖL(fēng)格為引領(lǐng)，做好盡量一體化的工作。比如迪慶香格里拉的藏文化建筑特色；汶川地震后的水磨鎮(zhèn)、應(yīng)秀鎮(zhèn)旅游開發(fā)都搞得不錯(cuò)。二是文化特色。云南麗江(大研、束河、白沙古鎮(zhèn))、大理(大理古城、喜洲古鎮(zhèn))的一些旅游小鎮(zhèn)，都較好地體現(xiàn)了民族文化、茶馬文化、邊疆文化。三是生活場景特色。例如，藏族清早轉(zhuǎn)經(jīng)、傣族對(duì)小乘佛教的早晚禮佛。四是地標(biāo)特色。無論是城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村，都有地標(biāo)性景觀或建筑。例如武夷山玉女峰、避暑山莊磬錘峰、傈僳族的山村教堂。五是物品特色。如各地博物館都有鎮(zhèn)館之寶，旅游小鎮(zhèn)也是如此。如普洱茶集散地的易武小鎮(zhèn)，就有大片古茶園、“瑞貢天朝”皇匾。六是生產(chǎn)勞動(dòng)特色。如炒茶葉、烘干檳榔、捕銀魚、木工雕花、燒制瓷器等。
小鎮(zhèn)雖小仍需“五臟俱全”
高舜禮表示，旅游小鎮(zhèn)不僅應(yīng)有星羅棋布的旅游景觀，還必須在專業(yè)化上下功夫，成為旅游行業(yè)的正規(guī)軍，如旅游經(jīng)營、接待、管理和公共服務(wù)配套。小鎮(zhèn)的個(gè)性特色與旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是不矛盾的，一個(gè)是外表，一個(gè)是內(nèi)里。
旅游小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，除了賓館飯店應(yīng)實(shí)施星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、景區(qū)實(shí)施A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，道路、車站、碼頭、餐館、茶樓、劇場、商家、攤位、公廁等，都應(yīng)貫徹實(shí)施旅游的技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。國家和行業(yè)暫沒有標(biāo)準(zhǔn)的，小鎮(zhèn)可以自行制定，例如建筑外觀、環(huán)境衛(wèi)生、攤點(diǎn)秩序、街道外觀、晾衣曬被、工作服飾、服務(wù)用語等,都應(yīng)該通過技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管到位，沒有死角，沒有城中村，沒有臟亂差，才能做到“處處都是旅游環(huán)境，人人都是旅游形象”。
旅游特色小鎮(zhèn)在業(yè)態(tài)和功能上，應(yīng)與旅游大城市相媲美，各種旅游要素應(yīng)齊全，檔次要多樣，形式要多元，所不同的就是“小”，如小博物館、小劇場、小商店、小餐館、小客棧，即“麻雀雖小，五臟俱全”，這樣才能保證游客消費(fèi)可以有足夠多的選擇。
當(dāng)前，一些旅游小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)還比較單一，有的缺項(xiàng)明顯。如白天可在鎮(zhèn)里或周邊游玩，夜間沒有娛樂休閑去處；住宿條件可選擇類型比較少，且?guī)в欣淄瑑A向；餐館大同小異，可提供的餐食種類較為單一；當(dāng)?shù)鬲?dú)立開發(fā)、銷售的旅游商品少,大多是外地批發(fā)而來,可挑選余地不大。
旅游特色小鎮(zhèn)還要打破較為狹隘的觀光經(jīng)濟(jì)思路。除了開發(fā)旅游景點(diǎn)景區(qū)、餐飲住宿、旅游商品，要千方百計(jì)做“大旅游”,包括觀光、度假、休閑、體育、會(huì)展、培訓(xùn)、醫(yī)療、購物等。要因地制宜構(gòu)建“旅游+”特色小鎮(zhèn)，如達(dá)沃斯、博鰲等會(huì)議小鎮(zhèn)；白溝、義烏、瑞麗等旅游購物小鎮(zhèn)；各類體育、賽事小鎮(zhèn)等。（記者 范穎華）
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